Apa itu Konten Ephemeral dan Apa Yang Dapat Ia Lakukan untuk Bisnis Anda?

Konten Ephemeral adalah konten yang memiliki masa hidup terbatas. Tidak seperti blog atau halaman web yang bertahan hingga waktu yang tidak terbatas, konten fana biasanya habis selama 24 jam atau kurang. Bagi banyak pemasar, ini tampaknya sepenuhnya kontra-intuitif. Pemasaran tradisional selalu berfokus pada konten yang tahan lama dan dapat disirkulasikan kembali ke masa depan. Namun, dengan meningkatnya popularitas Snapchat, Instagram, dan Facebook, strategi pemasaran perlu mengikuti perkembangan zaman untuk tetap efektif.

$config[code] not found

Apa itu Cerita?

Cerita adalah kompilasi dari foto atau video. Mereka bisa hidup atau pra-desain. Ada beberapa pilihan untuk berkreasi dengan filter dan karya seni, atau Anda bisa langsung menunjuk dan memotret. Snapchat, Instagram dan Facebook semuanya memiliki versi cerita. Setiap platform memiliki perbedaan yang halus tetapi mereka lebih mirip daripada yang berbeda. Pengguna Facebook diberi cerita setiap tahun ketika Facebook mengkompilasi tahun mereka dalam posting ulasan.

Bagi banyak bisnis, konten video terasa tidak terjangkau secara finansial. Mungkin tidak sesuai anggaran untuk berinvestasi dalam peralatan atau menyewa vendor. Analisis risiko-biaya mungkin terlalu menakutkan untuk bisnis yang lebih kecil.

Salah satu hal hebat tentang pemasaran konten fana adalah Anda tidak perlu peralatan khusus. Jika Anda memiliki ponsel cerdas - Anda memang memiliki ponsel cerdas, bukan? - maka Anda memiliki apa yang Anda butuhkan. Bagian dari pesona cerita adalah keasliannya. Semakin licin semakin baik. Ini adalah cara untuk menambahkan video ke strategi pemasaran Anda tanpa investasi besar.

Siapa yang menggunakannya?

Taco Bell menggunakan Snapchat untuk mempromosikan produk baru dan pengalaman pelanggan.
NBA memberikan penggemar menyelinap mengintip tim di belakang layar untuk meningkatkan kegembiraan dan pemirsa untuk pertandingan mendatang.
McDonald meluncurkan lini produk baru di Snapchat.
Mashable melibatkan konsumen dengan mengadakan kontes mingguan untuk ditampilkan dalam salah satu ceritanya.
GrubHub menawarkan promosi eksklusif kepada para pengikutnya.

Mengapa Pemasaran Konten Ephemeral Bekerja?

Pada pandangan pertama, tampak sangat aneh bagaimana konten yang hilang dengan cepat benar-benar berfungsi. Jadi, apa yang mendorong fenomena ini dan mengapa itu berhasil?

Rasa takut kehilangan, atau takut kehilangan, selalu mendorong strategi pemasaran. Itulah sebabnya dunia penuh dengan papan tanda yang menggembar-gemborkan barang-barang clearance, hanya hari ini, obral dan setahun sekali penjualan. Pemasaran Ephemeral mengambil konsep yang sama dan menendang ini. Ini memberikan segalanya perasaan sekarang-atau-tidak pernah untuk itu. Ini mendorong pembeli untuk membuat keputusan lebih cepat dan memperpendek siklus penjualan.

Apakah Saya Benar-Benar Membutuhkan Ini?

Pemasaran adalah tentang berkomunikasi secara efektif dengan audiens target. Platform media sosial Ephemeral bukan masa depan. Mereka sekarang. Milenium membuat konten sementara relevan dan generasi Z sedang mengembangkannya.

Generasi Z telah mencapai usia dewasa. Anggota tertua memasuki dunia kerja, dan menurut data Nielsen, mereka merupakan 26 persen dari populasi Amerika Serikat. Apakah Anda benar-benar ingin mengabaikan 26 persen populasi dalam strategi pemasaran Anda?

Bisnis paling sukses mengikuti tren. Bisakah Anda bayangkan tidak memiliki kehadiran online? Pada satu titik, ada pilihan untuk merangkul internet dan membuat kehadiran online atau tidak. Mereka yang memilih untuk tidak melakukannya dengan sangat baik.

Cara Memanfaatkan Pemasaran Konten Ephemeral

Buktikan itu. Semua orang mengatakan mereka luar biasa dan mereka melakukan kegiatan amal dan mereka mencintai bayi dan anak anjing. Generasi baru konsumen selesai mendengar setiap orang menepuk punggung mereka. Mereka ingin perusahaan membuktikannya. Jika perusahaan Anda menyumbangkan waktu, pamerkan dengan Facebook atau Instagram Story.
Otentik. Pemasaran Ephemeral adalah peluang bagi basis pelanggan untuk mengenal bisnis pada tingkat yang lebih pribadi. Mintalah karyawan sejati memberikan tur di belakang layar kantor atau pabrik atau tim penjualan. Biarkan kepribadian Anda menunjukkan. Jangan sempurna, jadilah nyata.
Libatkan audiens Anda. Ini adalah kesempatan sempurna untuk terhubung dengan target pasar Anda. Misalnya, Anda dapat menggunakan opsi langsung dengan Cerita Instagram, dan pemirsa dapat berinteraksi secara langsung. Ini bisa sesederhana sesi tanya-jawab-apa saja.
Intip intip. Gunakan itu untuk membuat buzz untuk acara atau penjualan yang akan datang. Meluncurkan produk baru? Bangun pengumuman besar dengan menciptakan cerita-cerita yang memberikan petunjuk di balik layar yang menggoda.
Tetap segar. Orang-orang biasanya tidak mengunjungi halaman web secara teratur untuk melihat apa yang telah diperbarui, tetapi mereka akan memeriksa cerita mereka secara teratur karena mereka tahu itu tepat waktu dan baru.
Bersikaplah konsisten. Buat rencana dan patuhi itu. Jika Anda hanya membuat konten sementara sesekali, orang akan berhenti mencarinya. Jika konten Anda ditayangkan setiap hari pada waktu tertentu, mereka akan menantikannya.
Tetap relevan. Sama seperti konten pemasaran lainnya, pastikan Anda tetap relevan, sehingga target pasar Anda ingin terlibat dengan Anda.