Apa itu iklan kontekstual?
Iklan kontekstual adalah bentuk penargetan iklan untuk konten promosi yang muncul di media digital, serta situs web dan browser. Iklan dipilih dan dilayani oleh sistem otomatis yang berfungsi untuk menampilkan iklan paling relevan berdasarkan identitas pengguna.
Mengapa itu penting?
Bukan rahasia lagi bahwa metode periklanan tradisional tidak seefektif sebelumnya. Gagasan membuang jaring raksasa yang tidak ditargetkan dan berharap yang terbaik adalah hal di masa lalu. Iklan kontekstual adalah taktik yang dirancang untuk membuat kampanye digital yang disesuaikan dengan aliran organik UX. Karena sebagian besar perilaku online sekarang sedang dilacak, akan lebih bijaksana untuk memanfaatkan kenyataan baru ini dan mencari cara baru untuk meningkatkan pendapatan.
$config[code] not foundSaat Anda menulis posting blog, nama gim ini adalah untuk melibatkan dan mendidik pembaca tanpa memaksakan agenda penjualan. Iklan kontekstual adalah cara yang fantastis untuk meletakkan konten iklan yang relevan di depan mata yang tertarik tanpa dianggap mengganggu.
3 Cara Menggunakan Iklan Kontekstual
Jika Anda ingin mendapatkan uang tambahan dengan blog Anda, berikut adalah tiga cara Anda dapat memanfaatkan potensi keterlibatan luas dari iklan kontekstual.
Never Sacrifice UX
Iklan yang mengganggu dapat merusak pengalaman daring lebih cepat dari yang lainnya. Sering kali, pengguna bahkan tidak melihatnya iklan yang dirancang dengan buruk atau tidak relevan di situs web. Mereka hanya tertarik menemukan X yang menghilangkannya. Penelitian oleh Hubspot menemukan bahwa 91% orang menemukan iklan online yang lebih mengganggu hari ini daripada beberapa tahun yang lalu.
Yang sedang berkata, jika Anda ingin mendapatkan yang terbaik dari iklan kontekstual, mereka perlu berbaur dengan konten yang dipilih secara alami. Dari perspektif teknis, jika skema warna situs Anda menghadirkan getaran netral, iklan raksasa dengan warna-warna yang sangat cerah akan terlihat tidak pada tempatnya - dan tentu saja akan mengganggu UX. Jika saya boleh membuat generalisasi, pengguna jauh lebih rentan terhadap iklan ketika mereka tidak terganggu olehnya.
Iklan kontekstual jauh dari solusi satu ukuran untuk semua. Setiap platform memiliki lanskap uniknya sendiri ketika datang untuk menampilkan peluang. Karena alasan ini, Anda tidak dapat meremehkan pentingnya penyesuaian iklan. Bahkan detail terkecil dapat mendatangkan malapetaka pada UX situs web dan merusak efektivitas iklan.
Penyedia Adtech Media.net memahami konsep ini sebagai tee. Kemampuan kustomisasi unit iklan mereka memungkinkan penerbit untuk memilih ukuran ideal dan konsep desain untuk menayangkan iklan asli yang mengalir secara alami dengan UX, tanpa membuat perubahan signifikan pada tata letak situs saat ini.
Hal ini memungkinkan blogger untuk memaksimalkan pendapatan dari setiap bit konten, dan terus mempersonalisasi UX lebih lanjut untuk pembaca dengan pengujian A / B untuk salinan dan penempatan iklan.
UX yang baik adalah salah satu aset Anda yang paling kuat sebagai blogger - atau penerbit apa pun. Penempatan iklan yang jelek dan tidak relevan akan cepat mengkompromikannya. Jika Anda baru mengenal ruang iklan atau tidak yakin tentang spesifikasi iklan Anda, Anda selalu dapat menghubungi manajer akun Anda di Media.net. Mereka ada di sana untuk membantu Anda dengan penempatan iklan, desain iklan, dan bahkan dapat menyarankan strategi monetisasi khusus.
Memahami Maksud Pengunjung
Seperti dalam hampir semua bentuk pemasaran online, bahan utamanya adalah mengetahui bagaimana audiens Anda berfungsi dalam kaitannya dengan platform Anda.
Ketika datang ke periklanan kontekstual, banyak keberhasilan turun menjadi berada di tempat yang tepat pada waktu yang tepat. Hirarki visual konten Anda harus dalam urutan yang sempurna. Dari sudut pandang monetisasi juga, iklan harus ditempatkan sesuai dengan perilaku selancar pengunjung di lokasi Anda. Selanjutnya, perpesanan perlu diubah berdasarkan bagaimana orang berinteraksi dengan situs web Anda.
Kita beruntung hidup di masa ketika kita bisa mendapatkan ide yang akurat tentang apa yang tercakup di dalamnya. Pemetaan panas menyajikan representasi grafis dari data, menggunakan kode warna untuk menunjukkan perilaku pengguna di seluruh situs. Ini termasuk pola yang terkait dengan pemindaian, klik, dan gulir. Pada halaman yang padat teks, seperti posting blog, pola pemindaian sangat mirip di seluruh papan dan cenderung meniru bentuk "F".
Wawasan ini sangat penting untuk mengetahui di mana menempatkan iklan untuk mendapatkan paparan terbanyak, dan pada akhirnya, klik. Alat analisis situs, Crazy Egg memiliki fungsi pemetaan panas yang sangat berguna yang menyediakan metrik komprehensif untuk pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan berbagai elemen di situs Anda.
Setelah Anda memiliki gagasan yang akurat tentang cara orang mengkonsumsi konten blog Anda, Anda tidak hanya memiliki pengetahuan yang lebih baik dimana untuk menempatkan iklan kontekstual tetapi juga bagaimana untuk membuat konten Anda menempatkan kata-kata yang bisa ditindaklanjuti yang dikonversi.
Sangat Selektif dalam Memilih Pengiklan
Sebagai seorang blogger, memilih pengiklan yang diizinkan untuk menampilkan iklan kontekstual di situs web Anda seharusnya tidak menjadi proses yang sepele. Salah satu kesalahan terbesar yang bisa dilakukan penerbit adalah menyambut setiap dan semua pengiklan demi pendapatan. Pada kenyataannya, melakukan ini bisa menjadi kontra-produktif. Misalnya, jika blog Anda memberikan saran perjalanan, menempatkan iklan untuk pembersih kamar mandi atau perangkat lunak otomasi pemasaran sepertinya tidak akan sesuai dengan apa yang dicari pengguna.
Salah satu tujuan utama Anda adalah memastikan Google memahami situs web Anda dan tentang apa semua itu.Dengan memilih pengiklan yang isinya terkait dengan apa yang ditawarkan situs Anda, mesin pencari (dan akibatnya, pertukaran iklan) akan berada dalam posisi yang jauh lebih baik untuk mengarahkan pengguna yang tertarik ke platform Anda.
Hal terpenting yang dapat Anda lakukan saat memeriksa jaringan iklan atau platform sisi penawaran (SSP) adalah menyelaraskan misi inti dari pengiriman pesan situs web Anda dengan hasil yang ideal dari setiap iklan. Kembali ke contoh blog perjalanan, jika tujuan Anda adalah untuk menginspirasi liburan bagi pembaca Anda, memilih untuk menggunakan iklan untuk penerbangan murah akan menjadi pasangan yang sempurna.
Jadilah sangat, sangat pemilih di sini.
Kata-kata terakhir
Iklan kontekstual adalah semua tentang memahami siapa, itu Mengapa, itu dimana, dan bagaimana.
Kenyataan pahitnya adalah Anda akan selalu dikunci dalam pertempuran terus-menerus tidak hanya dengan penerbit lain tetapi juga pemblokir iklan. Kunci untuk memanfaatkan potensi keterlibatan adalah menemukan cara inovatif untuk menarik pelanggan pada tingkat yang tidak membahayakan pengalaman daring mereka dan menambah nilai intrinsik dalam kehidupan mereka. Semoga berhasil!
Foto melalui Shutterstock
2 Komentar ▼
