Banyak usaha kecil mengandalkan layanan fotografi stok untuk menambahkan beberapa gambar berkualitas tinggi ke situs web mereka dan materi promosi lainnya.
Manfaat visual yang luar biasa jelas dan telah dibahas ad nauseum.
Buruknya penggunaan stok foto … yah.
Tentu saja, ternyata kampanye Presiden juga berinvestasi dalam layanan gambar saham. Namun baru-baru ini muncul kabar bahwa kampanye Senator Ted Cruz mungkin telah mengambil penghargaan (jika ada) untuk cara TIDAK menggunakan foto stok.
$config[code] not foundLihatlah Tweet ini dari CNN's The Situation Room dengan gambar stok dan - uh - lisensi kreatif yang kampanye bawa bersamanya:
. @ kampanye marcorubio membanting @tedcruz untuk pemotretan gambar dirinya dengan Obama: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- The Situation Room (@CNNSitRoom) 18 Februari 2016
Kampanye Cruz rupanya mengambil satu stok foto dari dua pengusaha berjabat tangan.
Kemudian, operator kampanye membalik foto secara horizontal. Kemudian mereka menumpangkan kepala Senator Marco Rubio - pesaing Cruz untuk nominasi Presiden Republik - dan Presiden Barack Obama pada model saham.
Idenya adalah untuk menunjukkan bagaimana Rubio dan Presiden, seorang Demokrat, terlibat dalam masalah kampanye. Dan idenya, tentu saja, adalah untuk mendiskreditkan Rubio. Tetapi hasilnya sangat berbeda.
Bahkan - dari perspektif desain grafis (dan dalam segala hal lain) - mereka adalah bencana. Maksud foto itu adalah untuk melukis Rubio dalam cahaya yang buruk.
Alih-alih, kampanye Cruz adalah orang yang merasa malu dan didiskreditkan dengan foto yang dirawat dengan jelas dan pertanyaan serius tentang integritas dan kompetensi kampanye.
Dampak terus berlanjut. Menyusul kesalahan itu, kampanye telah memecat direktur komunikasinya dan secara konsisten menjawab pertanyaan tentang kredibilitasnya.
Kampanye ini belum memenangkan kontes utama sejak Kaukus Iowa, kemenangan pertama dan satu-satunya. Dan dukungan tampaknya memudar menyusul selesai tempat ketiga di Nevada pada 23 Februari.
Kesalahan langkah telah berfungsi sebagai makanan bagi pesaing Cruz Donald Trump dan Rubio, yang menggambarkannya sebagai tidak jujur dan pembohong.
Jadi, apa yang bisa dipelajari merek dan usaha kecil dari bencana itu? Berikut adalah beberapa pelajaran yang bisa dipetik dari kejatuhan photoshop Ted Cruz.
1. Jangan Membalik Foto
Membalik-balik foto stok dapat menghasilkan hasil yang aneh dan tidak wajar - dan dapat membuat pertanyaan di benak audiens Anda. Di sini hasilnya para model saling memberikan jabat tangan tangan kiri.
Ini tidak umum dan benar-benar merupakan hadiah mati bahwa gambar itu palsu. Kecanggihan gambar itu menarik perhatian pembaca dari pesan sebenarnya yang seharusnya dikomunikasikan.
(Dalam pertahanan kampanye, itu tidak pernah menyatakan foto itu asli, hanya gambar untuk efek.) Itu adalah efek buruk!
2. Mengganti Kepala? Never a Good Idea
Saat Anda di perguruan tinggi mempelajari desain grafis, insting pertama adalah memenggal kepala di foto dan menggantinya dengan yang lain.
Politik kepresidenan bukanlah mata kuliah dan juga tidak menjalankan bisnis kecil Anda. Dan itulah kesan terakhir yang ingin Anda berikan kepada pelanggan Anda. Trik amatir seperti ini sebaiknya ditinggalkan di ruang kelas atau untuk kejadian yang benar-benar lucu.
Plus, ini bukan trik Photoshop yang mudah untuk diperbaiki. Jika Anda benar-benar harus melakukan ini, jadilah 1.000 persen yakin itu terlihat begitu bagus sehingga tidak terlihat Photoshopped.
3. Sebenarnya, Biarkan Foto-Foto Saja
Ada banyak gambar hebat di layanan stok foto. Orang-orang dan perusahaan yang membuat banyak gambar yang Anda lihat selama pencarian Anda sedang dibuat oleh usaha kecil di seluruh dunia.
Mereka mahir dalam apa yang mereka lakukan dan gambar mereka biasanya berkualitas tinggi. Itu sebabnya Anda harus membayar untuk foto-foto ini.
Karena itu, benar-benar tidak ada banyak alasan mengapa Anda harus mengubah gambar-gambar ini, kecuali jika itu menambahkan teks di mana sesuai atau memotong mereka untuk tujuan ukuran.
4. Stok Orang Bukan Orang Nyata
Tentu, ada banyak model dalam stok foto. Dan selalu menyenangkan untuk memiliki orang di foto.
Namun berhati-hatilah dalam menggunakan gambar sedemikian rupa sehingga mereka benar-benar mewakili Anda, karyawan Anda, pelanggan Anda.
Jika Anda membual tentang bagaimana pelanggan Anda menyukai produk Anda, atau bahkan memasukkan foto dengan testimonial, jangan gunakan orang stok.
Tidak ada yang membelinya … kenyataan foto atau produk atau layanan Anda, pada saat itu.
Gagal menggunakan orang sungguhan dalam foto sungguhan membuat Ted Cruz mendapat banyak kredibilitas dan dia bahkan tidak mengaku foto itu asli sejak awal.
Menggunakan model stok foto dan mengaku sebagai pelanggan adalah tidak-pasti.
5. Jangan Memilih Foto Pertama yang Anda Lihat
Tidak butuh waktu lama untuk menemukan foto stok yang digunakan oleh kampanye Cruz di situs fotografi stok. Jika Anda ingin menonjol dari yang lain, lewati Halaman 1 dari hasil pencarian pada penyedia stok foto yang Anda gunakan.
$config[code] not foundJika pengunjung ke situs Anda melihat foto yang mereka lihat di tempat lain, itu akan memberikan situs web Anda - dan mungkin perusahaan Anda secara keseluruhan - tampilan pemotong kue yang sangat. Itu mungkin bukan gambar yang Anda harapkan akan disampaikan oleh merek Anda kepada publik.
6. Setiap Keputusan Penting
Satu hal besar yang bisa diambil dari bencana ini adalah keputusan sepersekian detik yang diambil untuk memilih foto stok ini. Ini mungkin tampak sebagai momen yang tidak penting dalam perjalanan kampanye Presiden. Namun, jelas bukan itu masalahnya.
Demikian pula, Anda mungkin berpikir bahwa pilihan foto yang tepat untuk artikel atau buletin daring berikutnya tidak akan dibandingkan dengan pentingnya ratusan keputusan lain yang Anda buat setiap hari dalam operasi bisnis Anda sehari-hari. Pikirkan lagi.
Keputusan yang tampaknya kecil ini mungkin telah membantu mengungkap apa yang oleh sebagian orang dianggap sebagai tawaran yang sangat kredibel untuk Gedung Putih. Pasti meragukan merek Ted Cruz.
Apa yang bisa dilakukan pelanggaran serupa terhadap reputasi bisnis kecil Anda?
Pastikan untuk memindai setiap gambar stok dengan sangat hati-hati sebelum menggunakannya. Dan kemudian pertimbangkan bagaimana Anda akan menggunakannya. Mainkan Devil's's Advocate dan minta orang lain untuk melakukan hal yang sama. Apa hal terburuk yang bisa dihasilkan dari penggunaan gambar ini untuk bisnis Anda?
Foto Trump-Cruz melalui Shutterstock , Foto Pengusaha Sambil Tangan melalui Shutterstock , Foto Happy Car Buyer via Shutterstock
4 Komentar ▼
