Sebagian besar pemilik bisnis tahu rencana pemasaran konten yang solid sangat penting untuk kesuksesan online merek, tetapi tidak semua dari mereka tahu bagaimana mewujudkannya. Kalender editorial yang kuat akan memetakan konten dan membuat Anda tetap pada jalurnya.
Penelitian yang dilakukan oleh Content Marketing Institute menemukan bahwa:
- 53 persen pemasar dalam organisasi di mana pemasaran konten paling efektif memiliki rencana pemasaran konten yang terdokumentasi.
- 12 persen pemasar dalam organisasi yang pemasaran kontennya paling tidak efektif memiliki rencana pemasaran konten yang terdokumentasi.
Dengan pemasaran konten menghasilkan rangkap tiga sebanyak lead outbound untuk uang 62 persen lebih sedikit, tampaknya bijaksana untuk menganggapnya cukup serius untuk membuat rencana strategis.
Membuat Kalender Konten Yang Berhasil
Buat Strategi
- Identifikasi audiens target. Siapa pelanggan anda? Siapa yang ingin Anda jangkau dengan kampanye konten Anda? Jika Anda ingin pindah dari basis pelanggan Anda saat ini ke cabang demografis baru, tentukan itu.
- Profil audiens. Baik itu klien saat ini atau yang baru, Anda perlu tahu siapa mereka dan apa yang membuat mereka tergerak. Ini akan membantu Anda menentukan cara melibatkan mereka.
- Menentukan tujuan. Apa yang ingin Anda capai dengan kampanye pemasaran konten Anda? Ingat, tujuan harus dapat diukur.
- Rencanakan untuk mengukur kemajuan. Bagaimana Anda mengukur kesuksesan kampanye? Keberhasilan dalam kaitannya dengan tujuan yang Anda tetapkan. Cari tahu alat apa yang tersedia untuk melacak kemajuan.
Merencanakan Konten
- Mulai dengan konten musiman. Tempat termudah untuk memulai adalah dengan mengidentifikasi apa yang terjadi di dunia sepanjang tahun. Liburan, musim dan acara. Anda mungkin atau mungkin tidak menulis konten yang berkaitan dengan masing-masing item itu, tetapi penting untuk mengetahui apa yang terjadi, jadi Anda tidak menulis sesuatu yang membuat Anda tampak benar-benar tidak tersentuh.
- Tambahkan khusus industri. Apakah industri Anda memiliki konferensi tahunan? Apakah ada waktu tahun ketika biasanya ada peluncuran produk baru? Misalnya, model mobil baru biasanya keluar pada musim gugur. Industri mode memiliki pekan mode di bulan Februari dan September. Jika Anda berada di industri itu, Anda ingin memiliki konten yang relevan dengan mereka pada waktu yang tepat.
- Lihatlah ke depan untuk tahun internal. Apakah ada rencana bisnis untuk tahun yang akan datang untuk diumumkan? Adakah acara yang akan diadakan?
- Apa yang menjadi target pasar yang diminati? Di sinilah informasi dari langkah pertama berperan. Jika penelitian telah dilakukan untuk sepenuhnya menentukan target pasar, seharusnya mudah untuk mengetahui apa yang mereka inginkan. Apa yang relevan dengan mereka dan bisnis?
Pada titik ini, Anda mungkin merasa frustrasi dengan betapa memakan waktu prosesnya. Jika Anda ingin mempelajari cara membuat kalender konten yang luar biasa, Anda harus menyisihkan waktu untuk perencanaan. Jangan menyerah. Seperti yang dijelaskan statistik di atas, tidak ada pertanyaan bahwa ini menghabiskan waktu dengan baik.
Identifikasi Sumberdaya
Sumber daya paling berharga untuk pemasaran konten adalah orang-orang Anda. Siapa yang akan membuat konten? Apakah ini proyek in-house atau Anda akan menggunakan layanan profesional? Jika ini adalah proyek internal, orang perlu diidentifikasi untuk menulis konten, mengedit konten, dan mengoreksi konten sebelum diposting di mana saja secara publik.
Ini bukan tugas yang harus diteruskan dengan ringan. Menulis konten memakan waktu dan perlu dilakukan dengan terampil agar efektif. Jika Anda tidak memiliki anggaran untuk menyewa pemasar konten penuh waktu, pertimbangkan untuk membagikan kekayaan di antara staf saat ini. Tetapkan tulisan untuk orang berdasarkan keahlian mereka, sehingga mereka menulis topik yang sudah mereka ketahui.
Untuk tujuan perencanaan, ingatlah bahwa setiap bagian harus diedit oleh orang lain selain penulis. Idealnya, editor tahu sesuatu tentang mengoptimalkan salinan online untuk peringkat mesin pencari. Orang ketiga harus mengoreksi setiap bagian. Tidak pernah merupakan ide yang baik untuk meminta penulis atau editor melakukan proofreading, karena itu benar-benar menuntut pandangan baru untuk hasil terbaik.
Tentu saja, mengidentifikasi sumber daya dapat dengan mudah menggunakan layanan dari perusahaan pemasaran konten. Jika ini rencananya, pastikan untuk menetapkan tugas mencari dan menyewa layanan.
Buat Struktur
Saatnya memasukkannya ke dalam format yang dapat digunakan. Kalender konten yang efektif akan menjadi sesuatu yang dapat dicerna secara sekilas. Tidak ada gunanya menghabiskan waktu untuk membuatnya jika itu akan dibuang dan tidak pernah digunakan. Agar kalender konten menjadi alat yang bermanfaat, formatnya harus ramah pengguna.
Salah satu cara termudah untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan program spreadsheet seperti Microsoft Excel. Ada lebih dari satu cara yang tepat untuk melakukan ini. Tajuk kolom yang mungkin untuk disertakan adalah:
- Tanggal untuk diposting
- Tema
- Detail / catatan konten
- Kata kunci
- CTA (ajakan untuk bertindak)
- Tugas (penulis, editor, korektor)
Kalender konten yang efektif adalah dokumen yang dinamis. Itu harus ditinjau kembali secara teratur dan direvisi sesuai kebutuhan. Praktik terbaik adalah mengadakan pertemuan terpisah secara teratur dengan pemain kunci untuk membahas strategi konten dan menganalisis hasil. Pertemuan-pertemuan ini akan membantu menjaga hal-hal di jalurnya.
Membuat kalender konten dapat menghabiskan waktu … tetapi tidak menghabiskan waktu seperti menghabiskan sumber daya berharga pada pemasaran konten tanpa strategi.
Foto melalui Shutterstock
2 Komentar ▼
