Pada pandangan pertama, statistik tampak seperti mereka berselisih satu sama lain - seolah-olah seseorang telah mencampurkan beberapa nomor pemasaran generasi dan secara tidak sengaja menempatkan yang berbicara dengan preferensi belanja Boomers di samping statistik untuk Millennial.
Pertimbangkan bagan dari The NPD Group yang menyatakan 81 persen dari pembelian eceran Millennial terjadi di toko batu bata dan mortir. Statistik lain dari Valassis tampaknya semakin memperkeruh perairan. Disebutkan bahwa 51 persen responden berusia antara 18-34 tahun melaporkan bahwa surat kabar itu adalah sumber utama di mana mereka melihat kesepakatan.
$config[code] not foundApa itu Pemasaran Terpadu?
Generasi Cerdas Teknologi
Mungkin tampak aneh untuk mengetahui bahwa yang paling mengerti teknologi dari semua generasi melompat dari digital ke tradisional ketika mereka berbelanja, tetapi konsepnya adalah topi tua bagi guru pemasaran seperti Mark Schmukler. Bahkan, Schmukler dan pemikir maju lainnya telah lama memperjuangkan konsep yang disebut pemasaran terpadu yang meniru preferensi untuk sesuatu yang lama dan sesuatu yang baru sebagai cara pilihan untuk memasarkan baik offline maupun offline. Schmukler memulai karirnya di bidang teknik dan beralih ke pemasaran lebih dari tiga puluh tahun yang lalu, jadi dia memahami mur dan baut alat khusus ini.
"Saya pernah bekerja di agensi iklan lama yang mempraktikkan pemasaran keluar dan agensi digital baru yang benar-benar masuk," kata CEO dan salah satu pendiri Sagefrog Marketing Group. "Kami selalu percaya untuk mengoptimalkan di semua saluran yang tersedia."
Filosofi Cerdas
Ini adalah filosofi cerdas dan filosofi yang bekerja sempurna dengan definisi pemasaran terpadu sebagai metode yang menggabungkan pemasaran tradisional keluar dengan pemasaran masuk. Ini merupakan jembatan antara gaya lama di mana iklan di televisi, media cetak, radio dan selebaran serta brosur menyampaikan pesan kepada pelanggan potensial. Pemasaran inbound terutama digital dan dirancang untuk menarik klien.
Versi Inbound menggunakan pengenalan mesin pencari secara umum dan Google pada tahun 1998. HubSpot adalah salah satu perusahaan yang membantu mendefinisikan pemasaran inbound di era digital baru.
Hashtag Twitter yang muncul selama iklan adalah salah satu contoh umum. Mereka membujuk orang menonton televisi untuk berinteraksi dan berinteraksi dengan merek secara online. Baru-baru ini, nama-nama besar seperti Porsche telah menggunakan acara pop-up di pertandingan sepak bola dan konten ramah lingkungan yang ditargetkan secara geografis untuk membuat orang tahu bahwa acara ini akan datang dan membuat mereka berbagi pesan.
Ayunan Pendulum
Schmukler dengan cepat menunjukkan ada beberapa tren selama bertahun-tahun sebagai pendulum berayun bolak-balik antara teknik pemasaran.
“Apa yang terjadi adalah tren beralih dari tradisional ke digital dan sekarang saya melihatnya mulai berputar kembali. Utas umum adalah tentang mengoptimalkan di semua saluran. Ini bukan dunia atau dunia. "
Untuk bisnis kecil yang mendengarkan Injil pemasaran terintegrasi yang diberitakan oleh orang-orang seperti Schmukler, imbalan dari mengintegrasikan teknik inbound dan outbound bisa menjadi besar. Core Solutions adalah penyedia EHR yang menggunakan Pemasaran Terpadu untuk melipatgandakan lalu lintasnya dalam waktu kurang dari lima bulan dan meningkatkan prospek sebesar lebih dari 700 persen hanya dalam satu tahun.
Ukuran yang bagus
Mereka melakukan ini dengan menggabungkan pemasaran konten dengan pemasaran email dan media sosial dengan ukuran hubungan masyarakat yang lebih tradisional ditambahkan untuk mengukur baik.
Namun, ada beberapa hal yang tidak berubah ketika bisnis kecil mencari untuk menyatukan tipe pemasaran bersama-sama ke dalam platform terintegrasi ini. Salah satunya adalah keinginan untuk menemukan prospek terbaik dan Schmukler memiliki beberapa saran untuk usaha kecil di salah satu yayasan terbaik untuk memulai.
“Anda menemukan arahan berkualitas tertinggi, nilai tertinggi dengan tempat langsung, pameran dagang, jaringan dan konferensi di industri Anda. Pemasaran digital bagus untuk mendapatkan arahan kuantitas dan tempat siaran langsung bagus untuk kualitas, ”katanya. "Jika Anda mencari prospek klien bernilai tinggi, venue langsung adalah tempat Anda akan mendapatkan yang terbaik untuk uang Anda."
Foto Pemasaran Terpadu melalui Shutterstock
4 Komentar ▼
