Iklan bayar per klik dulu jauh lebih mudah dilakukan. Tetapi dalam 24 bulan terakhir ini tampaknya menjadi lebih kompetitif dan kompleks. Beberapa pemilik usaha kecil kecil hati tentang hal itu.
Ada Bagan Alur Strategi PPC baru yang membantu Anda menjalani proses yang jauh lebih rumit dalam menjalankan kampanye iklan bayar per-klik hari ini. Dibuat oleh Giovanna Wall di PPC Blog, ini menggambarkan jenis strategi, pengujian, dan penyesuaian yang harus Anda lakukan untuk membawa kampanye iklan.
$config[code] not found
(klik gambar untuk melompat ke bagan alur interaktif)
Bagaimana Iklan PPC Menjadi Lebih Kompleks
Bagi siapa pun yang tidak tahu apa yang saya maksudkan, "iklan bayar per klik" atau "iklan PPC" adalah iklan kecil yang Anda lihat di sisi kanan halaman dalam hasil pencarian Google, berlabel "Tautan Sponsor." Terkadang Anda juga akan melihatnya di kotak teduh tepat di atas hasil pencarian alami. Sebagai pengiklan, Anda juga dapat memilih untuk menampilkan iklan PPC Anda di situs konten (seperti situs Tren Bisnis Kecil).
Mereka disebut "bayar per klik" karena dalam kebanyakan kasus Anda dibebankan oleh klik. Anda membayar XX sen atau XX dolar setiap kali seseorang mengklik iklan Anda.
Untuk menempatkan iklan Anda di tempat yang mungkin dilihat oleh prospek yang berkualifikasi, Anda perlu menempatkan iklan Anda hanya pada halaman-halaman itu di mana orang mencari apa yang Anda tawarkan. Jika tidak, anggaran iklan Anda hanya akan terbuang sia-sia. Anda melakukannya dengan menawar kata kunci yang terkait dengan situs atau penawaran Anda. Ketika seseorang pergi ke mesin pencari dan mencari kata kunci Anda, iklan Anda ditampilkan.
Dulu, semakin Anda menawar istilah pencarian tertentu (kata kunci), semakin tinggi halaman dan semakin sering iklan Anda muncul. Namun, itu hanya sebagian benar hari ini. Sekarang faktor-faktor lain memiliki pengaruh pada seberapa terlihat iklan Anda - atau bahkan apakah itu ditampilkan sama sekali. Salah satu faktor yang memengaruhi iklan PPC adalah seberapa relevan iklan Anda dengan kata kunci yang Anda tawar. Google secara halus menyebut faktor relevansi sebagai "Skor Kualitas" Anda.
Jika Google menganggap iklan Anda memiliki "Skor Kualitas rendah" (yaitu, tidak terlalu relevan) tawaran Anda pada suatu istilah dapat ditolak sama sekali kecuali jika Anda membayar sejumlah jumlah yang tidak wajar, seperti $ 5 atau $ 10 klik untuk suatu istilah yang sebaliknya bernilai $ 0,85. Tidak butuh waktu lama sebelum bisnis kecil bangkrut untuk membuang uang sebanyak itu.
Itu sebabnya saya mengatakan bahwa iklan PPC menjadi lebih kompleks dan kompetitif, terutama untuk bisnis kecil tanpa keahlian PPC internal. Hari ini, Anda benar-benar harus tahu apa yang Anda lakukan dengan iklan bayar per klik, atau Anda bisa kehilangan baju. Atau Anda mungkin menemukan bahwa iklan Anda hampir tidak pernah ditampilkan dan Anda berakhir dengan hasil remeh seperti 2 klik sehari. Dengan kata lain, dibutuhkan lebih banyak pengetahuan, waktu, dan perhatian untuk menjalankan kampanye iklan bayar per-klik hari ini daripada beberapa tahun yang lalu. Dan kompleksitas dan daya saing itu hanya meningkat seiring waktu.
Pilihan: DIY atau Pekerjakan
Anda memiliki dua pilihan hari ini: outsourcing manajemen kampanye PPC Anda, atau lakukan secara internal.
Semakin banyak bisnis yang saya tahu mempekerjakan manajemen kampanye iklan bayar per klik mereka untuk mencari profesional pemasaran atau untuk Profesional Tersertifikasi Google AdWords. Untuk bisnis yang secara teratur menjalankan kampanye iklan PPC dengan angka 4 hingga 5 setiap bulan, membayar seseorang biaya untuk mengelola kampanye pada akhirnya dapat menghemat uang Anda dan memberi Anda hasil yang lebih baik.
Di sisi lain, jika Anda merasa cukup yakin dengan kemampuan Anda untuk melakukannya sendiri dengan kampanye iklan bayar per-klik, atau jika pengeluaran iklan Anda masih kecil, Anda mungkin akan memilih untuk tetap menggunakannya.
Di situlah diagram alur Strategi PPC di atas berguna. Ini memberi Anda konteks strategis untuk kampanye iklan Anda. Tetapi diagram alur lebih dari sekedar konsep. Ini juga mengarahkan Anda ke sumber daya tentang setiap langkah dalam proses. Pada bagan alur, jika Anda mengklik setiap kotak, itu mengarahkan Anda ke artikel atau sumber daya di Web di mana Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang setiap langkah.
Apa pun pilihan yang Anda buat, iklan PPC masih merupakan salah satu metode periklanan tercepat dan paling dapat dilacak untuk membawa lalu lintas ke situs web bisnis kecil baru, memompa penjualan liburan, atau ditemukan dengan cepat secara online. Jadilah cerdas tentang hal itu. Entah berusaha mendidik diri sendiri, atau mempekerjakan seseorang yang kompeten.
11 Komentar ▼
