Lebih dari 70 persen orang dewasa menjelajahi web di ponsel mereka saat menonton TV.
Mereka melihat situs yang mereka lihat di iklan. Dan mereka pasti membaca dan berkomentar di media sosial. Anda dapat mengasumsikan mereka juga melakukan hal-hal lain seperti mencari peran aktor sebelumnya, statistik olahraga, dll.
Ini terjadi begitu sering suatu istilah telah berkembang untuk menggambarkan orang-orang yang menunjukkan perilaku ini: pemirsa layar kedua.
$config[code] not foundStatistik Layar Kedua
Data baru dari eMarketer menunjukkan bahwa fenomena ini berkembang pesat. Tepatnya 74,1 persen orang dewasa tahun ini akan menjelajahi web di ponsel mereka saat menonton TV. Data menunjukkan angka ini akan meningkat menjadi 79 persen tahun depan. Hanya tiga tahun yang lalu, lebih dari setengah dari semua orang dewasa akan mengakses web di ponsel mereka ketika mereka menonton televisi.
Peningkatan penggunaan layar kedua ini tidak terbatas pada smartphone saja. Data eMarketer menunjukkan bahwa penggunaan desktop dan laptop oleh orang dewasa yang menonton TV pada saat yang sama terus meningkat. Hal yang sama bisa dikatakan untuk penggunaan tablet.
Apa yang Orang Cari Saat Menonton TV?
Dahulu kala ada dorongan untuk menghubungkan web dan TV secara langsung. Sekarang, bagaimanapun, berkat munculnya pemirsa layar kedua, mereka. Meskipun koneksi itu lebih tidak langsung dari apa yang mungkin awalnya dibayangkan.
Semakin banyak orang mencari dan berbicara tentang hal-hal yang mereka lihat di TV daripada sebelumnya.
Data eMarketer menunjukkan bahwa 31 persen pemirsa layar kedua meramban web untuk konten yang terkait dengan apa yang mereka tonton. Baru pada tahun 2014, angka itu hanya 23 persen.
Sembilan belas persen orang menggunakan layar kedua mereka untuk melakukan percakapan sosial terkait dengan apa yang mereka tonton. Itu naik 2 persen dari 2014.
Untuk merek dan perusahaan yang memanfaatkan fenomena ini, itu benar-benar suatu bentuk pembajakan berita media sosial. Di situlah bisnis terlibat dalam percakapan seputar peristiwa terkini.
Apa Yang Dapat Dilakukan Usaha Kecil Anda untuk Mencapai Audiens Layar Kedua
Manajer konten Twitter Marissa Window menulis di blog Business for Twitter bahwa orang-orang berbicara tentang menonton TV mereka untuk melihat merek berinteraksi.
Dia menulis:
"Penggemar di Twitter seperti melihat merek bergabung dalam percakapan dengan konten atau penawaran yang relevan, dan hal yang sama dapat dikatakan tentang iklan - 42 persen lebih banyak waktu dihabiskan untuk melihat Iklan Twitter yang relevan dengan konten di sekitarnya."
Jadi, selaraskan strategi media sosial Anda untuk berbicara dengan orang banyak ini. Pikirkan tentang acara dan acara di TV yang cenderung membuat orang berbicara.
Dalam hiburan, Anda tahu umpan Twitter dan Facebook menyala saat itu adalah Oscar. Dan dalam olahraga, pertandingan besar seperti Super Bowl, March Madness, dan kejuaraan lainnya memunculkan penggemar olahraga dan pendapat mereka.
Namun, satu bidang yang Anda ingin hindari adalah politik. Di sana, Anda berisiko mengasingkan setengah audiens Anda hanya dengan satu pos.
Pikirkan tentang audiens yang paling tertarik dengan bisnis dan merek Anda. Temukan percakapan media sosial mereka dan bergabunglah. Acara nyata adalah contoh yang bagus. Mereka sering berbasis bisnis dan memiliki pengikut yang setia yang suka mengobrol online saat mereka menonton.
Misalnya, sebuah restoran kecil mungkin ingin bergabung dalam percakapan di #TopChef sementara toko pakaian butik akan berusaha untuk berbicara dengan audiens yang berkicau tentang #ProjectRunway.
Guys on Phones Foto melalui Shutterstock
More in: What Is 4 Comments ▼
