Google, mesin pencari dominan untuk pencari bisnis, membuat perubahan dramatis pada hasil pencariannya mulai tahun 2007. Dan perubahan itu memiliki efek mempersulit - dan pada saat yang sama lebih mudah - untuk usaha kecil dapat ditemukan di Google.
Perubahan itu disebut "pencarian universal."
Pencarian universal berarti bahwa setiap kali seseorang mencari di Google, mereka tidak lagi mendapatkan hasil terpisah dari database Google yang berbeda (untuk video YouTube, halaman Web, gambar, berita, peta, buku, dan jenis bahan lainnya) pada hasil pencarian utama. Sebaliknya, Google sekarang mengembalikan hasil pencarian dengan bahan-bahan tersebut dicampur bersama pada halaman yang sama.
$config[code] not foundBerikut adalah contoh pencarian yang mengembalikan halaman hasil Google yang menarik konten dari empat sumber basis data Google yang berbeda: halaman Web biasa, video YouTube, hasil dari Berita, dan posting Blog.
John Battelle menyarankan agar hasil pencarian universal Google mempromosikan konten Google sendiri. Dia menulis bahwa hasil pencarian universal:
“… berikan pilihan editorial Google sendiri. Mengapa ketika Anda mencari saham, apakah Google Finance menjadi yang utama? Mari jujur di sini. Itu bukan karena beberapa algoritma netral memilih Google Finance. Itu karena Google memiliki data itu. Perwakilan Google mengakui banyak hal di panel kami hari ini.
Dan, mengingat itu, dapatkah seseorang bertanya secara wajar mengapa, menurut data Comscore, hasil utama yang muncul dalam pencarian universal Google adalah YouTube? Mungkinkah karena mereka hasil terbaik? Yakin. Mungkinkah itu juga karena Google memiliki YouTube, yang dengan gila mencoba memonetisasi klik kedua, ketiga, dan keempat dengan model-model baru yang diharapkan akan dibayar? ”
Jadi di satu sisi Anda sekarang bersaing melawan Google sendiri untuk penempatan di hasil mesin pencari.
Apa yang bisa kamu lakukan tentang itu? Langkah pertama adalah tidak meratapi itu. Bagian dari menjalankan bisnis adalah mencari tahu bagaimana menghadapi perubahan dan persaingan.
Ini adalah bagian dari perubahan besar dalam cara pencarian Google beroperasi. Jumlah informasi di Web terus bertambah. Kita semua bisnis kecil harus beradaptasi jika kita ingin terus mendapatkan lalu lintas online karena hanya ada lebih banyak barang yang bersaing untuk mendapatkan perhatian dalam hasil pencarian. Tetapi sebagian besar perubahan membawa peluang baru jika Anda terlihat cukup keras. Berikut adalah tiga cara saya melihat bahwa usaha kecil dapat memperoleh manfaat:
(1) Video yang Anda tempatkan di YouTube bisa memiliki nilai yang sangat nyata. Sebelumnya Anda mungkin menganggap video YouTube sebagai frou-frou sembrono.
Tetapi apakah itu mengubah pendapat Anda ketika Anda menyadari bahwa Google cenderung untuk mengembalikan video YouTube dengan frekuensi reguler, seperti yang ditunjukkan artikel Battelle di atas? Tiba-tiba video YouTube itu mulai terlihat menarik - perlu - ketika Anda mengetahui mereka mungkin menjadi cara bagi bisnis Anda untuk sampai ke halaman pertama hasil Google.
(2) Dengan video yang sangat penting untuk hasil pencarian, saya mengharapkan permintaan untuk tumbuh untuk videografer di daerah Anda. Sebagian besar usaha kecil tidak memiliki peralatan, perangkat lunak, keterampilan atau waktu untuk membuat video berkualitas profesional. Kami tidak tahu cara mengedit video, menambahkan musik dan teks, dan mendapatkannya di Web. Bahkan jika kita ingin belajar, kebanyakan dari kita tidak punya waktu. Kami akan membutuhkan bantuan.
(3) Meskipun hasil pencarian sekarang merupakan campuran yang diambil dari berbagai database Google, perlu diingat bahwa orang masih dapat mencari di database vertikal tersebut. Basis data pencarian Google "vertikal" lainnya mungkin menyediakan lebih banyak cara untuk ditemukan online.
Coba pikirkan konten yang dapat Anda tambahkan tentang perusahaan atau produk Anda ke dalam basis data lainnya. Setiap kali Anda menambahkan sesuatu, pikirkan itu sebagai satu cara lagi untuk dilihat. Konten Anda dapat dilihat tidak hanya di hasil Google utama, tetapi juga oleh mereka yang mencari secara khusus di database lain.
Anda dapat menemukan basis data Google lainnya dengan mengunjungi Google.com. Saat Anda melihat halaman, di sudut kiri atas, Anda akan melihat tautan ke Foto, Peta, Berita, Belanja, dan Lainnya. Ketika Anda mengeklik tautan Lainnya, Anda melihat Buku, Blog, dan pilihan lain. Itu semua "tempat" yang berbeda di dalam Google. Jika satu atau lebih dari basis data itu berlaku untuk bisnis Anda, mulailah mencoba untuk mendapatkan konten di dalamnya.
Dengan YouTube, misalnya, Anda harus pergi ke YouTube dan memuat video Anda. Untuk masuk ke Google News, sebagian besar bisnis kecil perlu mengeluarkan siaran pers secara teratur melalui salah satu layanan distribusi siaran pers yang didistribusikan melalui Google News.
Untuk masuk ke pencarian Blog, Anda hanya perlu memiliki blog dan Google akan mengambil umpan RSS Anda setiap kali diperbarui. Jika Anda memiliki produk dan ingin memasukkannya ke dalam pencarian Produk, cobalah mengunggahnya menggunakan Google Base.
Itu hanya sebagian daftar - jelajahi semua basis data Google dan cari tahu apa yang diperlukan untuk memasukkan konten ke dalamnya, jika berlaku untuk bisnis Anda. Tidak setiap database pencarian Google masuk akal untuk setiap bisnis. Caranya adalah dengan menemukan peluang yang melekat di berbagai database pencarian Google yang berlaku untuk jenis bisnis Anda.
Sulit untuk mengatakan sejauh mana salah satu dari basis data Google vertikal ini akan mengarahkan lalu lintas dan visibilitas pencarian ke bisnis Anda dalam waktu dekat. Tetapi seperti yang diprediksi oleh seorang komentator, pencarian vertikal semacam ini akan menjadi masa depan.
8 Komentar ▼
