Pemasaran konten adalah tentang menghasilkan lalu lintas. Jika Anda tidak dapat menarik pengunjung ke situs Anda, peluang Anda untuk sukses online hampir tidak ada.
Namun selama beberapa tahun terakhir, ada lonjakan pemasar dan pemilik usaha kecil yang berusaha mencari rute yang lebih mudah untuk meningkatkan ftraffic dengan memproduksi dan mempromosikan apa yang disebut 'clickbait'.
Ketika digunakan dengan cerdik dan hemat, clickbaiting bisa menjadi alat pemasaran yang efektif - tetapi Anda harus melangkah dengan hati-hati. Lebih sering daripada tidak, clickbait adalah resep untuk bencana.
$config[code] not foundApa itu Clickbait?
Anda telah melihat clickbaiting di mana-mana, bahkan jika Anda tidak selalu menyadarinya.
Sederhananya, clickbait adalah bagian dari konten yang sengaja membuat janji berlebihan atau salah tafsir untuk menarik pengguna ke situs web tertentu. Clickbait umumnya menangkap pengguna dengan judul yang tajam dan sensasional - seperti "Anda tidak akan percaya ini", atau "Anda tidak akan pernah menebak apa yang terjadi selanjutnya" - tetapi kemudian gagal memenuhi ekspektasi tersirat pengguna.
Salah satu jenis konten clickbait yang lebih populer adalah menghasilkan "listicles" yang mengumpulkan konten dari situs lain untuk menarik lebih banyak pengguna ke satu situs.
Artikel Clickbait cenderung berjalan di bawah 300 kata, dan biasanya tidak menyertakan ide atau konten asli. Alih-alih, itu adalah ringkasan dari cerita yang lebih panjang atau video yang disematkan yang dapat ditemukan di tempat lain, dan setelah diperiksa tidak harus cocok dengan tajuk atau lede yang sesuai.
Banyak pemilik bisnis kecil dan agen pemasaran suka menggunakan clickbait karena ini cara super cepat untuk menghasilkan lalu lintas web - dan itu bisa menghasilkan hasil. Listikel khusus industri khususnya dapat menghemat banyak waktu dan energi bagi para pengguna yang mencoba mengumpulkan informasi untuk diri mereka sendiri. Peningkatan lalu lintas berikutnya yang dihasilkan oleh konten ini dapat meningkatkan kehadiran mesin pencari situs secara fenomenal. Secara umum, itu win-win.
Apakah lalu lintas secara langsung diterjemahkan ke tingkat konversi yang lebih tinggi dan peningkatan penjualan lebih sulit untuk dikatakan. Tetapi jika perusahaan terlalu mengandalkan clickbaiting, sering kali mereka kembali menggigitnya.
Mengapa Anda Harus Hati-hati Menggunakan Clickbait untuk Mempromosikan Bisnis Anda?
Masalahnya adalah clickbait terlalu banyak janji dan kurang memberikan, sehingga kemungkinan sebagian besar calon pelanggan Anda berusaha menghindarinya kapan pun memungkinkan. Lagipula, tidak ada yang suka merasa bahwa mereka telah ditipu atau menghabiskan waktu mereka - dan jadi jika Anda terlalu sering menerbitkan atau mempromosikan clickbait, merek Anda mungkin menjadi sinonim dengan informasi yang dipertanyakan atau waktu yang terbuang.
Lebih penting lagi, Anda bisa menembak diri sendiri dalam hal SEO.
Mesin pencari seperti Google banyak faktor kriteria ke dalam algoritma mereka ketika menghasilkan halaman hasil untuk pengguna - dan salah satu faktor tersebut adalah kualitas konten web. Setiap beberapa bulan, Google meluncurkan sejumlah pembaruan yang dirancang untuk menyaring clickbait, menduplikasi konten dan berita palsu, dan kemudian menghukum halaman dan situs web yang terkait dengan konten berkualitas rendah dengan mendorong mereka lebih jauh ke halaman hasil.
Faktor lain yang dicari mesin telusur ketika memeringkat situs yang berbeda adalah rasio pentalan laman web. Jika pengguna mengklik ke suatu halaman, mengidentifikasi konten sebagai tidak berguna dan segera "bangkit" dari situs tanpa mengklik ke halaman lain, Google umumnya mengklasifikasikan situs itu sebagai kurang berharga dari sudut pandang pengguna. Semakin banyak pengguna terpental dari konten tidak berguna Anda, semakin banyak situs web Anda menderita.
Facebook juga telah mengambil langkah sendiri melawan clickbait. Musim panas lalu, raksasa media sosial itu meluncurkan pembaruan algoritma baru yang mengidentifikasi clickbait yang diposting oleh perusahaan, dan kemudian mencegah posting tersebut muncul di Umpan Berita pengguna.
Dengan mempertimbangkan hal ini, ada baiknya berpikir dua kali sebelum meng-hosting clickbait di situs web perusahaan Anda atau membagikannya di media sosial. Ketika digunakan dengan hemat dan kreatif, ini dapat menghasilkan lalu lintas positif yang pada akhirnya dapat meningkatkan keberadaan online Anda. Peningkatan profil itu seiring dengan sejumlah manfaat tidak langsung.
Tetapi terlalu mengandalkan clickbait juga merupakan cara ampuh untuk membahayakan SEO Anda, kehilangan pengikut media sosial dan menodai kepercayaan pada merek Anda. Jadi, Anda benar-benar harus melangkah dengan hati-hati. Kadang-kadang membayar dividen untuk menghindari melompat pada kereta musik - dan kecuali jika Anda seorang pemasar yang percaya diri, itu berarti Anda mungkin ingin menghindari clickbaiting.
Foto Memancing ikan melalui Shutterstock
More in: What Is 6 Comments ▼
