Lanskap pemasaran online telah menjadi sangat kompleks sehingga memotong "kebisingan" sekarang menjadi salah satu masalah terbesar yang dihadapi bisnis kecil. Menyortir DI MANA dan BAGAIMANA menghabiskan waktu dan sumber daya kami yang terbatas semakin menjadi tantangan.
Begitu Banyak Pilihan Baru
Sebagian dari masalahnya adalah kita dibombardir kanan dan kiri dengan pilihan-pilihan baru.
Optimisasi mesin pencari (SEO) telah mengambil profil yang jauh lebih tinggi karena jumlah balon halaman Web yang diindeks dan semakin sulit ditemukan di mesin pencari seperti Google. Industri pemasaran pencarian sekarang berada dalam kisaran multi-miliar dolar. Bukan hanya pertumbuhan pencarian, tetapi semakin diperinci menjadi spesialisasi yang berbeda, seperti pencarian lokal, pencarian berbayar, dan pemasaran pencarian mobile.
$config[code] not foundAfiliasi pemasaran telah menjadi bisnis besar, juga … industri lebih dari $ 6 Miliar per tahun.
Blog, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter, dan segala macam situs media sosial dibahas secara ad mual. Namun, banyak pengusaha tidak memiliki waktu yang dibutuhkan untuk menyelidiki situs media sosial ini. Sebagian besar orang hanya memiliki gagasan yang samar-samar tentang apa yang dilakukan situs-situs ini atau bagaimana menggunakannya - mungkin hanya perasaan yang mengganggu bahwa situs-situs itu entah bagaimana “panas.” ‘Lebih baik jangan ditinggalkan,’ menurut Anda.
Oke, Ini Kompleks. Jadi apa yang kita lakukan?
Baru-baru ini saya telah bereksperimen dengan bagan untuk menunjukkan secara visual di mana kami bisnis kecil dapat menghabiskan waktu dan uang terbatas kami untuk pemasaran online. Bagan dapat menjadi alat yang berguna untuk dengan cepat memotong semua kebisingan - dan fokus.
Bagan menggunakan lingkaran konsentris untuk menguraikan strategi pemasaran online. Inilah grafik yang saya buat:
Elemen terpenting dari strategi pemasaran online muncul di tengah dua lingkaran. Itu adalah kegiatan yang Anda akan dapatkan pengembalian terbesarnya, untuk waktu dan uang yang Anda habiskan untuk itu.
Ketika Anda bergerak lebih jauh ke lingkaran luar, sebagian besar bisnis akan menghabiskan lebih banyak waktu dan / atau uang untuk pengembalian keseluruhan yang lebih kecil. Dengan kata lain, laba atas investasi akan lebih kecil, semakin jauh dari lingkaran pusat yang Anda dapatkan.
Lingkaran pusat - Di pusat grafik adalah situs web Anda, yang seharusnya menjadi inti dari rencana pemasaran online Anda. Mudah-mudahan jika Anda membaca artikel ini, Anda sudah memiliki situs web dan ini bukan pertanyaan JIKA Anda harus memiliki situs web, tetapi bagaimana Anda dapat memperbaikinya. Tayangan pertama dihitung dan prospek hari ini dan pelanggan akan membentuk kesan kualitas produk dan layanan Anda dari situs web Anda. Plus, dengan berinvestasi dalam teknologi yang lebih cerdas, Anda dapat membuat situs web Anda bekerja lebih keras untuk menghasilkan arahan dan penjualan. Akibatnya, menghabiskan waktu untuk meningkatkan situs web Anda dapat membawa hasil terbesar. (Jika Anda tidak memiliki situs web bisnis, bawa kamu ke desainer Web sekarang!)
Lingkaran kedua - Lingkaran kedua menguraikan kegiatan yang sebagian besar bisnis akan melihat pengembalian yang berarti dari. Berinvestasi dalam optimisasi mesin pencari, membuat blog, menumbuhkan dan meningkatkan daftar email rumah Anda, mengeluarkan siaran pers melalui layanan distribusi online seperti PRNewswire atau PRWeb, dan melakukan kampanye iklan PPC adalah strategi kunci yang sebagian besar usaha kecil di Amerika bisa mendapatkan nilai dari sepadan dengan waktu dan uang yang diinvestasikan.
Lingkaran luar - Lingkaran kuning muda di luar berisi aktivitas yang menghasilkan banyak "kebisingan" yang membingungkan sebagian besar pengusaha kecil. Bukannya saya menentang kegiatan itu - tidak sama sekali. Bahkan, beberapa dari mereka membawa hasil luar biasa untuk jenis bisnis yang tepat. Hanya saja, pengembalian dari kegiatan tersebut cenderung lebih rendah dibandingkan dengan waktu atau uang yang Anda masukkan ke dalamnya.
Pemasaran selalu melibatkan memprioritaskan. Tidak pernah ada cukup waktu, staf, atau anggaran untuk melakukan semuanya.
Apa yang tidak Anda lakukan sama pentingnya dengan apa yang Anda lakukan. Anda bisa menghabiskan banyak waktu dengan memfokuskan terlalu banyak pada lingkaran luar, dan mengabaikan dua lingkaran dalam. Misalnya, Anda dapat mengarahkan pengunjung ke situs web Anda tetapi gagal mengonversinya begitu mereka tiba di sana, karena situs web Anda terlihat tidak profesional atau memerlukan perbaikan pesan atau perlu navigasi logis.
Beberapa bisnis hanya memutuskan bahwa kegiatan di lingkaran luar tidak layak dilakukan, tidak peduli seberapa ga-ga yang lain tampaknya tentang mereka.
Pikiran?
Apa yang akan Anda ubah, hilangkan atau tambahkan ke bagan ini?
Dan bagaimana Anda memasukkan bisnis e-commerce dan freelance ke dalam bagan ini? Misalnya, di mana eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance, dan pasar online lainnya cocok dengan strategi pemasaran online bisnis kecil?
Pikiran lain tentang bagan ini adalah dapat menjadi bagian hidup / bernafas dari rencana pemasaran Anda. Anda dapat mengubahsuaikan bagan khusus untuk bisnis Anda, agar semua orang di tim Anda pada halaman yang sama.
Saya ingin mendengar pendapat Anda.
Awalnya diterbitkan di Forum Terbuka. Diperbarui oleh editor dan tautan rusak diperbaiki Desember 2012. 14 Komentar ▼
