Selama beberapa tahun terakhir, kami telah melihat personal branding menjadi semakin penting karena tekanan ekonomi dan melalui kebangkitan dan penerimaan teknologi media sosial untuk keperluan bisnis dan penggunaan pribadi.
Dengan tingkat pengangguran 10,2% di A.S., kita harus menonjol dan menjadi lebih luar biasa dalam apa yang kita lakukan. Selain dari persaingan, bisnis sedang digeser ke wilayah baru. Alih-alih transaksi offline offline, kami mulai menggunakan jaringan sosial untuk bisnis semakin banyak. Misalnya, Facebook, dengan 325 juta pengguna aktif, telah berubah menjadi kerajaan penghasil uang. Pada tahun-tahun sebelumnya, perusahaan itu ditertawakan karena tidak memiliki model bisnis, seperti Twitter pada awal tahun ini. Sekarang jelas bahwa jumlah pembaca dan keterlibatan bernilai besar.
Jadi tanpa basa-basi lagi, berikut adalah beberapa tren personal branding yang harus diperhatikan di 2010:
1. Model konten baru sedang meningkat
Konten, seperti artikel yang Anda temukan di Tren Bisnis Kecil atau podcast Anita, tersedia secara bebas di seluruh web. Dalam banyak kasus, ini membuat banyak orang berhenti membayar untuk konten karena mereka dapat mengakses konten gratis pada topik apa pun yang mereka inginkan. Laporan Forrester terbaru menyatakan bahwa 80% konsumen A.S. tidak akan membayar untuk konten online. Survei lain oleh BCG menunjukkan bahwa untuk langganan berbayar online, kebanyakan orang akan membayar adalah $ 3 per bulan. Apa yang dikatakan di sini adalah bahwa merek pribadi tahun 2010 akan dibangun melalui model yang berbeda, berdasarkan permintaan konsumen, pasokan konten yang tiada akhir dan sistem distribusi gratis yang kita semua miliki. Semakin banyak orang yang tahu tentang merek Anda (konten gratis), semakin baik, tetapi karena Anda harus menghasilkan uang, opsinya adalah freemium (memiliki beberapa konten gratis dan kemudian beberapa konten berbayar), mengiklankan atau menjual produk dan layanan di situs Anda. Rupert Murdoch dari News Corp bahkan telah mengumumkan bahwa semua properti medianya akan diblokir dari laba-laba Google tahun depan. 2010 akan menjadi tahun pergeseran konten utama, model bisnis baru dan jatuhnya banyak properti media. Anda bisa mendapat manfaat dari ini dengan mengubah situs perusahaan Anda menjadi properti media.
2. Tahun daftar bangunan
2010 akan menjadi tahun bisnis kecil mengembangkan dan membangun daftar mereka, termasuk pelanggan email dan blog, pengikut Twitter, penggemar Facebook, kontak LinkedIn, dll. Sebuah survei oleh VerticalResponse, Inc. menunjukkan bahwa 74% usaha kecil berencana untuk meningkatkan email pemasaran dan 68% akan meningkatkan pemasaran media sosial. Semakin banyak usaha kecil yang melihat media sosial dan email sebagai cara penting untuk membangun daftar orang yang tertarik dengan produk dan layanan mereka dan kemudian mengubahnya dari waktu ke waktu. Kami akan melihat ini lebih banyak tahun depan karena persaingan dan pemahaman tentang bagaimana alat ini dapat digunakan untuk mendukung upaya perusahaan secara keseluruhan.
3. Web jenuh
Sebagian besar usaha kecil memiliki situs web, tetapi dunia memaksa setiap orang untuk memiliki situs web sendiri. Banyak pemilik bisnis telah mengabaikan merek pribadi mereka di masa lalu karena mereka merasa bahwa merek mereka mungkin bertentangan dengan merek perusahaan mereka. Pada tahun 2010 dan seterusnya, setiap orang di setiap perusahaan (siapa pun yang memiliki denyut nadi) akan memiliki situs web, biasanya di bawah namapengguna.com. Saat ini, ada lebih dari 1,3 miliar pengguna internet, dengan 200 juta situs web dan akan ada peningkatan 40.000 situs web dalam 15 tahun. Ada kerugian luar biasa untuk mengabaikan ledakan situs web dan blog, seperti kurangnya visibilitas online. Tahun depan, akan ada lebih banyak situs web karena ini.
4. Kelelahan manajemen reputasi
Selama beberapa tahun terakhir, merupakan praktik terbaik untuk meninjau sebutan merek online menggunakan berbagai alat, seperti Google.com/alerts, search.twitter.com dan backtype.com. Dengan semakin banyak konsumen membuat keputusan berdasarkan apa yang mereka temukan online, pemilik usaha kecil harus menyisihkan waktu setiap hari (tidak setiap minggu atau bulan) untuk meninjau komentar yang dikatakan tentang merek mereka. Menurut sebuah survei oleh Opinion Research Corporation, 84% orang Amerika mengatakan ulasan online mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Pada 2010, meninjau komentar tidak akan cukup baik. Merek akan dipaksa untuk bereaksi terhadap penyebutan merek untuk mencegah kata-kata negatif dari mulut ke mulut. Akan ada korban dan akan ada pemenang tahun depan. Mereka yang menginvestasikan lebih banyak waktu untuk melindungi identitas online mereka akan berhasil.
5. Transparansi akan mengguncang dunia Anda, secara harfiah
Kebenaran tentang Anda dan perusahaan Anda akan keluar tahun depan, apakah Anda suka atau tidak. Mesin pencari mulai berbaur dengan jejaring sosial dan pembaruan status dibuat terlihat dan dapat diakses di mana saja di web. Ini menimbulkan peluang luar biasa tetapi juga beberapa ancaman yang harus Anda waspadai. Setiap kali Anda mempublikasikan tweet, tweet itu akan muncul di Google dan mesin pencari lainnya dan, dengan izin Anda, itu dapat muncul di LinkedIn, Facebook, dan tempat-tempat lain seperti Brazen Careerist dan jaringan Ning. Ini mulai terjadi karena ini merupakan aliran pendapatan untuk jaringan sosial dan karena "web waktu nyata" membuat mesin pencari lebih relevan bagi pengguna akhir. Ketika konsumen mulai merusak merek (seperti milik Anda), itu mungkin membuat halaman pertama hasil pencarian Google Anda dan merusak merek Anda. Ini adalah sesuatu yang sangat diperhatikan di tahun 2010.
6. Realisasi merek
Banyak orang tidak memiliki pemahaman yang mendalam tentang apa merek mereka sebenarnya. Apa yang mulai terjadi adalah audiens online Anda memberi Anda umpan balik, bahkan tanpa Anda menyadarinya. Misalnya, daftar Twitter benar-benar kategori merek pribadi. Jika seseorang menempatkan Anda dalam daftar influencer di bawah topik tertentu seperti "keuangan pribadi," maka mereka memberi Anda petunjuk tentang bagaimana Anda dicap. Orang-orang akan membuat keputusan kategorisasi berdasarkan dua hal: profil Anda dan tweet Anda. Saat Anda berada di ratusan daftar, maka Anda memiliki data survei hebat yang akan menunjukkan kepada Anda apakah Anda mencap diri Anda dengan benar atau tidak. Lebih banyak merek akan mulai menggunakan alat-alat seperti mustexist.com untuk mencari tahu apa merek mereka dan mendapatkan umpan balik dari audiens mereka jika mereka melakukan pekerjaan dengan baik.
7. Krim akan naik ke atas dan relung tidak bisa dihindari
Saya memperkenalkan posting ini dengan berbicara tentang persaingan dan kemudian menjelaskan bagaimana sifat bebas konten menghancurkan penghalang untuk masuk dan menciptakan ekosistem pilihan tanpa batas. Sebenarnya, tidak semua orang bisa menjadi merek besar. Mereka yang memiliki konten terbaik tahun depan akan melayang ke atas, sementara orang lain akan menghasilkan lebih sedikit uang dan memiliki lebih sedikit peluang. Apa yang telah kita lihat adalah bahwa penggerak pertama, seperti Anita Campbell dan Pete Cashmore (dari Mashable) telah memiliki relung mereka. Akan jauh lebih sulit untuk bersaing dengan merek-merek besar, yang berarti tahun depan fokusnya adalah pada ceruk dan “hyper-ceruk.” Orang-orang harus benar-benar mempersempit pasar mereka agar dapat menonjol dan berhasil.
8. Nilai informasi akan meningkat secara substansial
Jika Anda tidak selaras dengan apa yang sedang terjadi di industri Anda dan dengan perkembangan teknologi terbaru, Anda akan dirugikan tahun depan. Pernahkah Anda mendengar tentang FourSquare.com? Jika tidak, maka Anda lebih baik Google sekarang. Apakah Anda membaca setidaknya 20 artikel atau posting blog setiap hari? Jika tidak, maka Anda lebih baik memulainya karena Anda adalah pesaing dan mereka menjalin hubungan dengan media dan blogger saat kami berbicara. Dengan tidak menjaga arus dan tidak terbuka untuk tren baru, Anda akan berada di dunia yang penuh kecemasan pada tahun 2010. Dunia bisnis bergerak terlalu cepat dan jika Anda tidak dapat mengikuti, maka Anda keluar dari bisnis.
9. Video dan adegan ponsel terbakar
Menurut "The Global Web Index," dari Trendstream, dengan penelitian yang dilakukan oleh Lightspeed Research, awal tahun ini 72% dari pengguna internet AS menonton klip video setiap bulan. Anda mungkin pernah melihat acara favorit Anda di Hulu.com atau menonton video musik di YouTube sebelumnya, dan di situlah banyak aksi sekarang. Video adalah media branding pribadi yang paling kuat karena menutup celah karena antara mengetahui seseorang dan benar-benar bertemu dengan mereka. Dalam bisnis, ini disebut membangun kepercayaan dan koneksi dengan audiens Anda. Teks dan audio tidak memiliki dampak seperti itu, itulah sebabnya video akan menjadi tren besar tahun depan. 607,5 juta pengguna seluler akan menggunakan jejaring sosial pada 2013, yang berarti bahwa bisnis harus mulai membuat situs web mereka ramah seluler. Ini juga berarti bahwa banyak branding akan dilihat dan menyebar dari satu perangkat seluler ke perangkat lainnya.
10. Anda akan dinilai berdasarkan suara, bukan hanya resume Anda
Kebanyakan orang menilai orang lain dengan resume mereka. Resume adalah akun dari apa yang telah Anda capai di masa lalu dan upaya untuk menunjukkan kepada calon pelanggan apa yang mampu Anda lakukan di masa depan. Maaf untuk mengatakan bahwa resume tidak akan cukup kuat untuk membangun merek Anda pada tahun 2010. Selain semua pengalaman kerja dan semua kredibilitas yang Anda bangun, percakapan online Anda akan sama berharganya. Jika Anda tidak menulis blog atau berkomentar di blog atau setidaknya memperbarui status Anda di jejaring sosial, maka Anda tidak akan dianggap sebagai kontributor berharga. Pendapat dan pemikiran Anda adalah apa yang ingin didengar orang pada tahun 2010 dan selanjutnya, bukan hanya proyek sebelumnya yang usang sangat cepat.
* * * * *
