Atlanta, GA (SIARAN PERS - 16 Agustus 2009) - Dalam perekonomian yang penuh tantangan saat ini, pemilik waralaba yang lebih kecil menghadapi halangan yang tampaknya tidak dapat diatasi untuk tumbuh. Dalam waktu normal, antara 75 dan 100 franchisor gulung tikar setiap tahun, mewakili 3 hingga 5 persen dari semua franchisor yang beroperasi.
Ada sejumlah alasan manajemen dan pemasaran untuk kegagalan ini. Yang terakhir termasuk ketidakmampuan untuk bersaing dengan merek-merek mapan; kesulitan menarik prospek yang berkualitas; strategi PR / pemasaran yang tidak efektif; dan melemahnya merek melalui iklan desentralisasi.
$config[code] not foundTerlepas dari hambatan ini, pemilik waralaba yang lebih kecil memiliki peluang yang jauh lebih baik hari ini untuk merobohkan hambatan pengenalan nama terhadap pertumbuhan. Menurut Michael Higgins, presiden Design Coup, sebuah perusahaan pemasaran / desain yang berbasis di Atlanta, “Kunci untuk mengembangkan sistem waralaba adalah untuk terlihat dan berperilaku seperti merek nasional. Alat dan teknologi saat ini menjadikan ini lebih mudah dari sebelumnya. "
Design Coup Inc., telah mengembangkan B.I.T.S., sebuah sistem yang dirancang khusus untuk memindahkan franchisor yang lebih kecil ke atas. B.I.T.S. singkatan dari Brand, Identity, Technology, Social Media / PR. “Kami memikirkan B.I.T.S. sebagai bor "bit" dalam kotak alat pemasaran kami, "jelas Higgins. "Anda membutuhkan pendekatan terstruktur untuk menembus hambatan pemasaran."
BRAND lebih dari sekedar logo dan palet warna. Ini mencakup kisah merek yang lebih besar - bagaimana perusahaan dibentuk, kisah pribadi pendiri, dan manfaat yang dibawa perusahaan ke dunia. “Bagi banyak perusahaan muda, kisah merek muncul belakangan,” jelas Bruce Miller, kepala Desain Kudeta, “tetapi dalam praktiknya, kisah tersebut membentuk DNA inti untuk semua upaya pemasaran. Kisah merek (pikirkan karya Wendy, Papa John, Chick-fil-A) adalah bagian dari mitologi perusahaan yang ingin dibeli oleh franchisee. ”
Untuk Wing Zone, salah satu rantai take-out / delivery yang tumbuh paling cepat di negara ini, Design Coup mengangkat kisah para pendiri menjadi sepotong legenda. Karena lapar untuk alternatif pengiriman pizza, mahasiswa Universitas Florida, Matt Friedman dan Adam Scott mulai dengan memasak sayap Buffalo asli di dapur persaudaraan mereka dan mengirimkannya ke sesama mahasiswa. Kisah ini sekarang memainkan peran penting dalam semua upaya pemasaran mereka.
IDENTITY mencakup tampilan visual dan pengiriman pesan dari semua materi pemasaran. Kuncinya adalah membuat templat identitas yang membangun ekuitas merek dan dapat dengan mudah diterapkan pada iklan, sisipan, dan item promo. "Anda tidak akan melihat begitu banyak sebagai catatan Post-it di kasir di rantai besar," kata Higgins. "Itulah tingkat perhatian terhadap detail yang diperlukan untuk mempertahankan pengalaman merek yang konsisten."
Waralaba membangun kampanye lokal yang mulus dengan standar merek korporat dengan menarik dari katalog online elemen yang membentuk Identity - fotografi produk, file desain, logo, bahan cetak, tempat TV yang dapat disesuaikan dll. Ini juga meminimalkan sumber daya perusahaan besar yang secara tradisional diperlukan untuk mempromosikan merek di berbagai pasar.
TEKNOLOGI adalah penyeimbang yang hebat. Dengan desain yang baik, perusahaan ukuran apa pun dapat menyampaikan kehadiran "perusahaan besar" di Web. Waralaba perlu, minimal:
* Situs Web konsumen - Di sini kita melihat merek beraksi - dengan pesan, animasi, dan sikap yang berani. * Situs Web Waralaba - Hosting kisah waralaba pada URL terpisah memungkinkan perusahaan waralaba untuk menyajikan pesan bisnis-ke-bisnis kepada mitra potensial. * E-marketing - Program loyalitas, retensi pelanggan, dan promosi elektronik murah untuk dipasang, tetapi Anda perlu metode opt-in yang efektif untuk menangkap alamat email pelanggan. * SEO atau Search Engine Optimization - Prospek mencari di internet untuk ide investasi. Anda ingin menjamin bahwa peluang waralaba Anda terlihat melalui SEO, PR online, dan media sosial. * Aset Digital Online - Mari pemegang waralaba membangun materi pemasaran dengan konsistensi merek yang seragam.
MEDIA / PR SOSIAL adalah tentang membangun kehadiran media. Design Coup bermitra dengan No Limit Media Consulting untuk membangun kesadaran merek melalui media sosial dan tradisional. “Media tradisional adalah tentang ide-ide tentang pitching story,” jelas Nick Powills, presiden dari No Limit Media Consulting. “Media sosial adalah tentang menciptakan buzz. Kami berupaya menyuntikkan merek klien ke dalam semesta Web dan ke dalam dialog konsumen yang lebih besar. Blogging membangun kehadiran online dan meningkatkan peringkat mesin pencari; media sosial membangun loyalitas merek. Kami juga menggelar acara, promo, dan hadiah untuk menciptakan kegembiraan dan diperhatikan oleh media arus utama. " Intinya, tujuannya adalah untuk menumbuhkan bisnis. “Kami memiliki dua puluh lima unit ketika kami memulai upaya membangun merek kami,” jelas Matt Friedman, presiden Wing Zone. “Design Coup mampu memberikan merek kami kehidupan yang telah membantu kami tumbuh hingga hampir 100 unit hari ini. Saya sangat menghargai kenyataan bahwa semua komponen pemasaran kami terhubung dengan baik ke merek kami secara keseluruhan. ” Tentang Desain Kudeta Design Coup, sebuah perusahaan pemasaran yang berbasis di Atlanta, menciptakan komunikasi pemasaran / desain untuk perusahaan terkemuka, sistem waralaba, organisasi dan usaha bisnis baru. Terletak di Atlanta, GA (Decatur), Design Coup telah beroperasi sejak tahun 1998. Untuk informasi lebih lanjut tentang Design Coup, kunjungi
