Anda akan berpikir semua buku akan sama. Tidak begitu. Masing-masing berhasil mendekati subjek mereka dari sudut yang berbeda, dan membawa sesuatu yang baru ke meja.
Buku Paul Chaney, Jabat Tangan Digital, tidak terkecuali.
Jabat Tangan Digital, diterbitkan oleh Wiley, adalah sebuah buku yang memberikan pemasar dan personel usaha kecil gambaran tentang berbagai cara untuk terhubung dengan pelanggan online saat ini. Buku ini memberi Anda gambaran besar, dan juga menjelaskan alat dan beberapa teknik yang Anda butuhkan untuk menjadikan pemasaran online Anda dengan media sosial menjadi kenyataan.
Buku ini dibagi menjadi 3 bagian.
Bagian I buku ini mencakup pergeseran dari cara tradisional untuk menjangkau pasar Anda (iklan tradisional) ke bentuk media baru saat ini. Ini menjelaskan apa yang telah berubah dan mengapa. Inilah bagian dari buku yang memberikan analogi yang jelas tentang perubahan ini:
Bourne, Bukan Ikatan: Konsumen Menginginkan Pengalaman dan Perspektif Nyata, Bukan Bicara Pemasaran
Anda ingat hari-hari klasik Agen 007 James Bond …. Dia ramah tamah, suka bercanda, dan hampir tidak pernah mendapatkan goresan. Bond mengendarai mobil mahal, mengenakan pakaian luar biasa, makan di restoran terbaik, dan selalu, selalu mendapatkan gadis itu.
Ada saat ketika iklan itu sama. Pesan pemasaran yang disusun di gedung tinggi Madison Avenue dengan gaya pemasaran massal melalui siaran dan cetak dikonsumsi dan dipercaya oleh masyarakat pembeli, tidak ada pertanyaan yang diajukan. *** Tidak lagi. Kita sekarang hidup di zaman Jason Bourne, bukan James Bond.
$config[code] not foundTidak seperti rekannya, Bourne dipukuli, ditembaki, dan jika tidak ketukan dengan teratur. Jarang dia berjalan jauh dari perkelahian tanpa cedera. Dia juga tidak mendapatkan gadis itu. *** Bourne adalah dunia realitas dingin dan berpasir.
Pengiklan dunia juga menemukan diri mereka. Konsumen memiliki sedikit kepercayaan pada pesan pemasaran, dan, oleh karena itu, pengiklan harus bekerja lebih keras untuk perhatian mereka dan, yang lebih penting, kepercayaan mereka.
Bagian II membahas strategi pemasaran media baru dan alat yang Anda perlukan untuk menerapkan strategi tersebut. Ini memeriksa blog bisnis; menggunakan jejaring sosial seperti LinkedIn dan Facebook; mengembangkan komunitas niche menggunakan alat-alat seperti Ning dan KickApps; microblogging dengan Twitter; pemasaran bisnis Anda dengan video online; podcasting; dan mendapatkan visibilitas dengan "siaran pers media sosial." Anda cukup memahami keunggulan masing-masing dan membuat Anda berpikir tentang cara menggunakan masing-masing dalam bauran pemasaran Anda sendiri.
Bagian III mencakup rencana tindakan 3 langkah untuk menggunakan media sosial dalam pemasaran: mendengarkan, melibatkan, dan mengukur. Di bagian buku ini, Paul menjelaskan cara melakukan semua 3. Di dalamnya ia menyertakan kutipan untuk alat yang dapat Anda gunakan, terutama alat untuk memantau reputasi online Anda.
Untuk Siapa Buku Ini
Ini bukan buku yang memberitahu Anda bagaimana mengatur blog, langkah demi langkah. Ini bukan buku yang secara komprehensif profil 50 situs media sosial dan menjelaskan bagaimana menggunakannya masing-masing. Juga bukan buku yang menganggap Anda sudah mahir di media sosial dan ingin teknik-teknik canggih atau membenamkan diri dalam budaya satu situs (katakanlah, Twitter). Ada tempat untuk semua buku seperti itu - tetapi itu bukan buku ini.
Jabat Tangan Digital adalah untuk seseorang yang ingin mendapatkan kursus kilat di media sosial dan bagaimana menggunakannya untuk pemasaran. Jika Anda:
(1) muak karena pemasaran tradisional tidak berfungsi lagi, atau
(2) frustrasi karena Anda melihat pemasaran bergeser ke media sosial, tetapi Anda belum memahaminya dengan cukup baik, maka buku ini untuk Anda. Ini akan membawa Anda ke tingkat pengetahuan yang cukup untuk memulai dengan pemasaran media sosial.
Mengapa Anda Harus Mempercayai Penulis
Saya sudah mengenal Paul Chaney selama 5 tahun melalui koneksi online. Seperti banyak koneksi online saya, kami tidak pernah merasa senang bertemu langsung. Tapi saya sudah berkolaborasi dengan Paul dalam beberapa proyek. Dan selama lima tahun itu saya telah mengikuti tubuh kerjanya. Jadi bisa dibilang kita punya "jabat tangan digital." Saya memiliki perasaan yang cukup bagus untuk pengetahuannya.
Paul adalah seseorang yang mendalami dunia "media baru" ini. Dia bukan seseorang yang menemukan blog tahun lalu, dengan hanya 20 atau 30 posting blog di bawah ikat pinggangnya, yang memiliki chutzpa untuk menyebut dirinya seorang "ahli media sosial" meskipun pengetahuan praktisnya terbatas (sayangnya, banyak dari mereka yang ada di sana!). Paul benar-benar saya s seorang ahli, terutama di bidang media sosial dari perspektif bisnis kecil.
Jadi saya tidak segan-segan meninjau naskah Paul sebelum diterbitkan, dan merekomendasikan buku itu untuk uraian di sampulnya, dan merekomendasikannya kepada Anda sekarang.
Dengan The Digital Handshake Anda akan mendapatkan panduan yang solid tentang bagaimana memasarkan bisnis Anda di lanskap online yang berubah hari ini. Cari tahu lebih lanjut tentang The Digital Handshake.
9 Komentar ▼
