Akhir-akhir ini Facebook telah berupaya untuk menyediakan alat-alat bisnis dan opsi penargetan untuk terhubung dengan pelanggan dan prospek ketika itu penting.
Dalam artikel ini saya akan membagikan enam tips untuk membuat iklan Facebook yang sangat menarik dan efektif menggunakan pembaruan dan fitur terbaru.
1. Tombol Panggil Sekarang Menghubungkan Anda ke Pengguna Ponsel
Facebook meluncurkan inisiatif kesadaran lokal pada tahun 2014 yang memberi pengiklan pilihan untuk menambahkan tombol ajakan bertindak Dapatkan Arah ke iklan mereka. Tahun ini Facebook mengambil satu tingkat dengan tombol Call Now.
$config[code] not foundIni adalah alat generasi memimpin penting untuk semua jenis bisnis, tetapi terutama bisnis lokal. Ini pada dasarnya mengambil seluruh panggung langsung dari corong. Alih-alih mengirim orang ke situs web atau halaman Facebook Anda dengan harapan mereka akan menghubungi Anda, tombol Call Now memungkinkan Anda untuk membiarkan orang memanggil Anda langsung dari iklan Anda.
Penargetan pintar di Facebook dapat membuat Anda di depan konsumen yang termotivasi di ponsel. Menambahkan tombol Panggilan Sekarang memberi orang tautan langsung untuk dikonversi dari iklan, tidak diperlukan langkah-langkah tambahan.
2. Sinkronisasi Iklan Produk Dinamis Dengan Katalog Penjualan
Sekuat iklan Google Shopping, masuk akal bahwa Facebook akan memasuki arena ini juga.
Meskipun mereka memiliki tujuan yang serupa, iklan produk Facebook tidak bekerja dengan cara yang sama seperti iklan cantuman produk Google. Iklan produk Facebook sebenarnya lebih seperti iklan tampilan pemasaran ulang dinamis Google. Mereka menggunakan parameter penargetan Facebook, atau riwayat konsumen di situs Anda atau di aplikasi Anda untuk menayangkan iklan.
Iklan ini berbasis template, artinya Anda tidak perlu menghabiskan waktu untuk materi iklan baru untuk setiap iklan. Templat menarik gambar, nama produk, harga, dan atribut lainnya dari katalog Anda, berdasarkan kata kunci yang Anda berikan. Integrasi katalog ini juga berarti iklan Anda akan berhenti berjalan setelah produk Anda kehabisan stok.
Yang terbaik dari semuanya, templat ini berfungsi untuk umpan berita dan iklan bilah samping di semua tampilan, sehingga Anda tidak perlu iklan terpisah untuk desktop, tablet, dan seluler.
3. Iklan Carousel Datang ke Seluler
Facebook meluncurkan iklan korsel tahun lalu, tetapi musim panas ini mereka memperluas opsi ke seluler. Format ini memiliki banyak kemungkinan menarik, berkat kemampuannya untuk menampilkan banyak gambar dengan tautan berbeda dalam satu unit iklan.
Iklan korsel seluler dari Tinker Crate ini menyoroti berbagai fitur dan tampilan produk mereka.
Musim semi ini, Neiman Marcus menggunakan iklan korsel untuk memamerkan koleksi sepatu dan tas tangan dan melaporkan konversi tiga kali lebih banyak dan 85% lebih tinggi klik per tayang, dibandingkan dengan unit iklan standar. Peningkatan konversi rata-rata di antara penguji awal adalah 12 persen.
Mengingat kecenderungan alami untuk menggesek ponsel, iklan carousel adalah format iklan yang intuitif dan mulus untuk pengguna seluler yang memberi Anda cara yang kreatif dan menarik untuk bercerita.
4. Alat Iklan yang Diperbarui Meningkatkan Produktivitas
Perombakan Juni memberikan Facebook Ads Manager dan Power Editor facelifts, serta fungsionalitas tambahan.
Di sisi Power Editor, rilis ini menawarkan antarmuka yang lebih logis, tetapi juga meningkatkan pengeditan massal dan kemampuan pencarian lanjutan.
Pengelola Iklan memiliki nuansa yang lebih ramping, dengan metrik kinerja lebih menonjol. Facebook mengatakan pembaruan berarti "pengiklan dapat dengan cepat merujuk kinerja iklan mereka di lingkungan yang sama tempat mereka membuat dan mengeditnya." Pada dasarnya, Anda sekarang membuat iklan dan mengelolanya di satu tempat.
Yang sangat mengagumkan tentang pembaruan ini adalah Anda dapat mengedit secara massal penargetan dan anggaran untuk beberapa iklan sekaligus dan menggunakan opsi Buat Mirip untuk menggandakan iklan dan kampanye.
Jika Anda belum melihat fitur-fitur baru ini, jangan khawatir. Mereka diluncurkan secara global dalam beberapa bulan mendatang.
5. Aplikasi Pengelola Iklan Membawa Manajemen Kampanye ke Seluler
Pengiklan kecil dan menengah bersukacita awal tahun ini ketika Facebook merilis aplikasi Pengelola Iklan yang berdiri sendiri. Sekarang Anda dapat melacak kinerja iklan, mengedit iklan, merevisi anggaran, menyesuaikan jadwal dan membuat iklan, langsung dari aplikasi. (Anda dapat mengunduh aplikasi dari App Store atau Google Play).
Aplikasi yang berdiri sendiri juga memungkinkan Anda menerima pemberitahuan push, menyimpan konsep iklan baru, membuat iklan menggunakan foto dari ponsel Anda dan banyak lagi.
Sekarang, Anda bisa mobile seperti orang yang Anda coba jangkau dan tidak merasa dirantai ke komputer desktop untuk memantau kampanye iklan Anda.
Lihat untuk Melihat Format Iklan Ini di Masa Depan
Isi Formulir Bidang dengan Iklan Utama
Musim panas ini, Facebook mengumumkan bahwa mereka sedang menguji format iklan seluler baru yang disebut iklan timah. Iklan ini mengisi secara otomatis beberapa bidang formulir pada perangkat seluler menggunakan informasi yang sudah diketahui tentang orang tersebut. Ini membuat proses pengiriman lebih mudah, karena pengguna dapat memverifikasi keakuratan informasi dan mengklik.
Iklan timah mungkin merupakan opsi yang baik jika Anda ingin orang mendaftar ke buletin perusahaan Anda, meminta panggilan telepon lanjutan atau menerima taksiran harga. Setelah Anda berada di depan konsumen yang termotivasi pada perangkat seluler mereka, Anda tidak ingin mengambil risiko kehilangan mereka dengan meminta mereka mengetikkan banyak informasi.
Facebook telah berjanji untuk membagikan hasil pengujian awal mereka.
Desain Iklan Selam Immersive
Musim panas ini di Cannes Lions (festival industri iklan tahunan), Facebook mengintip format iklan seluler imersif yang sedang mereka kerjakan.
Pada dasarnya, iklan mengambil alih layar ketika pengguna mengkliknya di umpan berita. Ketika diperluas ke layar penuh, iklan menjadi microsite yang dapat dijelajahi, tetapi membuat pengguna tetap berada dalam ekosistem Facebook.
Format iklan ini akan menuntut banyak materi iklan dan mungkin akan sesuai dengan merek yang lebih besar, setidaknya di masa-masa awalnya.
6. GIF Animasi Menambahkan Dampak Visual
Mark Zuckerberg berpendapat lama bahwa GIF adalah gangguan bagi pengalaman pengguna, yang merupakan alasan yang sangat buruk untuk mempertahankan larangan lama di tempat begitu lama. Berapa kali kita melihat konten GIF menjadi viral di Twitter? Bahkan Google+ mendukung GIF. Facebook sendiri mendukung video putar otomatis, yang benar-benar membuat alasan "tapi UX" kosong.
Tapi tidak lagi. Sekarang, Anda dapat menggunakan GIF sebagai bagian dari strategi periklanan Anda, yang telah diuji oleh Wendy dan Kuat (merek Brasil Coca-Cola):
Kami telah menemukan bahwa menambahkan video di Facebook Feed Berita Iklan meningkatkan keterlibatan posting 3 hingga 5 kali, rata-rata, tetapi sering bahkan lebih. Bahkan posting yang bodoh dan membosankan dapat dibuat menarik menggunakan citra bergerak, melalui video atau GIF. Lihat contoh di atas; tidak peduli seberapa keras Anda mencoba, Anda tidak dapat membuat salad "terlihat" sebagus dengan beberapa baris teks dan gambar statis. GIF membuatnya menarik, tetapi juga memamerkan lapisan yang digunakan untuk membuat salad - gunakan imajinasi Anda dan terapkan teknik ini pada produk Anda.
Idealnya, Anda akan memiliki banyak video di gudang iklan Facebook Anda, tetapi salah satu tantangannya adalah waktu, tenaga, dan biaya yang diperlukan untuk menghasilkan video yang hebat. Cara lebih mudah untuk menemukan GIF animasi di Gambar Google:
Mari kita hadapi itu, orang hanya suka GIF. Mereka ingin 'Menyukai' mereka, mengomentari mereka untuk memberi tahu Anda betapa kerennya mereka, dan membaginya dengan teman-teman mereka. Cobalah untuk menemukan GIF yang lucu dan asli dan entah bagaimana sejajar dengan olahpesan Anda, atau buat milik Anda.
Jika Anda menggunakan ini dalam posting Halaman Anda dan membayar untuk mempromosikan pembaruan, tingkat keterlibatan yang lebih tinggi akan meningkatkan Skor Relevansi Facebook Anda, yang akan meningkatkan pangsa tayangan Anda secara dramatis, mengurangi biaya per keterlibatan sebanyak 5 hingga 10 kali lipat. Itu adalah win-win.
Siap memulai dengan GIF di Halaman Facebook perusahaan Anda dan di Iklan? Inilah yang perlu Anda ketahui:
- Anda hanya dapat menggunakan GIF di Kiriman Halaman dan Iklan Umpan Berita Boosted - mereka tidak akan berfungsi di bilah samping.
- Sebanyak yang saya tahu Anda ingin kehabisan dan mencobanya sekarang, Anda harus menunggu fungsionalitas ini secara bertahap diluncurkan. Facebook mengatakan kepada TechCrunch: “GIF dapat menjadi cara yang menyenangkan dan menarik untuk berkomunikasi, jadi kami mulai menguji dukungan GIF dalam pos dan meningkatkan pos untuk sebagian kecil Halaman Facebook. Kami akan mengevaluasi apakah ini memberikan pengalaman hebat bagi orang-orang sebelum meluncurkannya ke lebih banyak Halaman. "
- Jika Anda menggunakan GIF orang lain dalam iklan Anda, jika mungkin, properti mengaitkan pembuatnya!
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Gambar: Larry Kim / Wordstream
Selengkapnya di: Facebook, Konten Saluran Penerbit
