Sembilan bulan yang lalu Performance Marketing Association (PMA), mengajukan gugatan terhadap Negara Bagian Illinois atas undang-undang yang baru disahkan yang mengharuskan pengecer luar negeri yang menjual kepada penduduk Illinois untuk mengumpulkan dan membayar pajak penjualan. Teori di balik hukum adalah bahwa dengan beriklan melalui pemasar afiliasi yang berlokasi di negara bagian Illinois, pengecer membuat "nexus" yang mirip dengan keberadaan fisik di negara bagian - bahkan jika tidak memiliki tempat usaha atau karyawan di sana.
$config[code] not foundSegera undang-undang itu dilukiskan sebagai dahsyat dan ditakdirkan untuk mengarah pada "tidak ada pendapatan, kehilangan kontrak … dan kehilangan pekerjaan." Overstock, Zappos, dan lainnya) memutuskan hubungan mereka dengan afiliasi berbasis Illionois. Untuk bertahan dalam bisnis, bisnis afiliasi seperti FatWallet, sebuah bisnis kecil beranggotakan 50 orang, terpaksa meninggalkan Illinois sama sekali.
Namun, kemarin, sesuatu yang signifikan terjadi. Pada 25 April 2012 di Pengadilan Sirkuit Illinois, Hakim Robert Lopez Cepero menjatuhkan hukum. Dia memutuskan bahwa undang-undang pajak afiliasi nexus afiliasi Illinois melanggar Klausul Perdagangan Konstitusi AS, menyatakan "kegiatan yang dijelaskan dalam undang-undang tidak membentuk nexus."
Dia memutuskan gugatan yang mendukung PMA, sebuah kelompok industri yang mewakili pemasar afiliasi, dan untuk kepentingan ribuan pemasar afiliasi di Illinois dan ratusan ribu di seluruh negeri.
Pengambilan pajak yang berkelanjutan terhadap pedagang online yang memasarkan melalui afiliasi adalah masalah nasional. (Lihat liputan kami tentang banyak tagihan dan undang-undang pajak afiliasi). Keputusan pengadilan Illinois kemarin, ditambah dengan keputusan Colorado baru-baru ini) menandakan bahwa masalah ini tidak akan diserahkan kepada masing-masing negara bagian. Sebaliknya, ini adalah masalah perdagangan antarnegara dan karenanya menjadi perhatian nasional.
Ini adalah masalah polarisasi, dan akan mudah untuk melihatnya melalui satu lensa saja. Namun, setidaknya ada tiga masalah yang melekat dengan undang-undang nexus afiliasi khusus negara:
1. Ini bukan tentang Amazon - Ya, pada awalnya mereka yang mengusulkan tagihan seperti itu berharap untuk mendapatkan pendapatan pajak tambahan untuk negara mereka, dan dengan Amazon.com mendapatkan 25 sen dari setiap dolar online yang dihabiskan di AS, tidak lazim retorika legislator untuk referensi Amazon. Namun, bukan hanya Amazon.com yang terpengaruh. Lihatlah gambar yang lebih besar. Ada 75 sen lebih dalam setiap dolar yang masuk ke tempat lain. Hukum negara seperti itu mempengaruhi semua pedagang online yang memasarkan melalui afiliasi.
2. Tidak ada "afiliasi" seperti dalam pengertian offline - Dalam konteks offline, "afiliasi" sering kali berarti "dikendalikan langsung" (melalui kepemilikan, hubungan 'induk perusahaan', atau ikatan komersial dan operasi). Afiliasi online sangat berbeda. Mereka adalah pemasar kinerja yang secara independen memilih untuk menginvestasikan waktu, usaha, dan uang mereka untuk mempromosikan penawaran pedagang, dibayar oleh pedagang hanya setelah kinerja (klik, prospek, panggilan, atau penjualan) terjadi. Mereka tidak "dikendalikan" oleh pedagang. Mereka tidak harus dipandang sebagai perwakilannya (dari situlah ide "nexus" berasal), melainkan - sebagai jenis saluran iklan independen.
3. Efeknya terbalik - Negara berharap untuk memungut pajak tambahan dengan mengesahkan undang-undang. Apa yang tidak mereka perhitungkan adalah efek dunia nyata. Seperti dalam situasi Illinois di atas, di dunia nyata yang sering terjadi adalah: (Sebuah) pedagang yang tidak ingin memungut pajak (termasuk pemain terbesar) mengakhiri hubungan dengan afiliasi yang tinggal di negara bagian, yang, pada gilirannya, mengarah ke (b) kehilangan pekerjaan nyata lihat grafik di sini, dan (c) sebuah negara kerugian pendapatan pajak karena lebih sedikit uang yang datang dalam pajak penghasilan lihat juga artikel ini dan posting ini.
Legislator dan pembuat keputusan perlu memahami hal di atas. Namun, menghadirkan semua pihak hampir tidak mungkin tanpa lobi proaktif oleh - dan upaya pendidikan dari - pemasar afiliasi sendiri. Pemasar afiliasi, yang banyak di antaranya adalah pemilik usaha kecil dan wiraswasta, harus berbicara untuk memastikan semua pihak dipertimbangkan.
Selamat kepada seluruh industri pemasaran afiliasi atas pencapaian penting kemarin di Illinois. Mari terus berjuang, dan mendidik !
12 Komentar ▼
