Sebagian besar Generasi Z menghabiskan lebih dari tiga jam menonton video online setiap hari, dengan penekanan pada perangkat seluler. Mereka juga hanya menonton satu atau dua film per kuartal, menurut panel National Association of Broadcasters pada bulan April.
Angka-angka yang miring ini terdengar terlalu akrab ketika Anda mendengarkan cukup banyak panel industri media. Digital seluler dan interaktif memiliki momentum, sementara ember yang sulit diukur (cetak, TV kabel, dll) terus kehilangan jangkauan dan anggaran. Tetapi usaha kecil yang ingin menggunakan video untuk menjangkau audiens yang terus berkembang harus melihat di balik tudung fungsi sosial video seluler untuk lebih memahami hal ini.
$config[code] not foundDi mana Audiensi Berkurang, demikian juga Dolar
Menurut PricewaterhouseCoopers 2018 Global Consumer Insights Survey (PDF), anggaran iklan bergeser ke pemasaran digital tetapi seperti yang penulis tunjukkan, “triknya adalah menghadirkan merek dan produk mereka secara alami dalam wacana media sosial.” Produk Fenty Beauty Rihanna disebutkan dalam survei PwC untuk umpan balik yang diperoleh dari blogger sosial, seperti juga merek restoran Sweetgreen untuk pemasangan citra makanannya dengan komentar dari pelanggan dan koki. Sebuah studi terpisah dari Allianz tahun ini mengatakan 86 persen orang Amerika mempercayai posting media sosial dari orang yang mereka kenal secara pribadi, versus 55 persen ketika sebuah merek memposting, hampir sama buruknya dengan lemparan koin.
Tips Cerita Instagram
Tren Bisnis Kecil terhubung dengan Nicholas Kirchner, seorang pemilik agen pemasaran yang pada usia 21 tahun berada di dekat puncak Gen Z sendiri. Inilah Q&A kami tentang Instagram dan Facebook. Sebagian besar, jawabannya sejalan dengan apa yang dikatakan penelitian.
Nicholas Kirchner adalah pendiri dan CEO Pixsuls, agensi pemasaran digital berbasis di Milwaukee yang membantu perusahaan e-commerce, influencer, dan konsultan meningkatkan pendapatan melalui iklan sosial berbayar di Facebook, Instagram dan melalui saluran penjualan. Bidang keahlian meliputi pengurangan limbah belanja iklan, strategi audiens khusus, pembuatan saluran dan corong e-niaga. Kirchner telah diundang untuk berbicara tentang pemasaran di berbagai konferensi dan universitas seperti University of Southern California.
* * * * *
Tren Bisnis Kecil: Bagaimana Instagram dapat digunakan sebagai alat riset audiens? Nicholas Kirchner: Polling cepat dan mudah di Stories Instagram adalah salah satu metode paling kuat untuk menentukan apakah suatu produk atau layanan akan beresonansi dengan audiens. Saya sangat merekomendasikan polling audiens Anda beberapa kali per minggu; ingat, orang suka memiliki dan berbagi pendapat.
Saya sering meminta klien memposting jajak pendapat di sosial mereka untuk menentukan sesuatu yang sederhana seperti apa yang ingin dilihat oleh audiens dari mereka, hingga apakah mereka akan membeli produk atau layanan baru jika mereka meluncurkannya. Polling memungkinkan Anda mendapatkan umpan balik langsung dalam hitungan menit yang dapat Anda manfaatkan untuk membuat keputusan pemasaran yang baik berdasarkan data, bukan teori. Tren Bisnis Kecil: Khususnya pada Cerita IG, saya merasakan banyak merek berosilasi antara kegembiraan dan kelambanan yang menakutkan karena mereka tahu Cerita IG memiliki begitu banyak potensi. Bagaimana bisa sebuah merek menonjol dari pesaing yang juga menggunakan Cerita IG? Nicholas Kirchner: Ingatlah untuk menggunakan polling, menandai lokasi, dll. Saya menemukan klien kami mendapatkan lebih banyak keterlibatan ketika kami menggunakan alat ini. Gunakan berbagai foto dan video sehingga hal yang sama tidak selalu berulang. Jika Anda bertemu dengan influencer lain, pastikan untuk menandai mereka di Stories Anda dengan @name mereka dan minta shoutout cerita sebagai gantinya. Ini adalah cara mudah untuk mengembangkan pengikut Anda dan kemitraan adalah kunci untuk mengembangkan Instagram Anda dengan cepat. Gunakan Cerita untuk mendokumentasikan kehidupan Anda sehari-hari, karena jika Anda ingin membangun merek Anda di sekitar siapa Anda, orang-orang perlu tahu apa artinya itu. Gary Vaynerchuk selalu mengatakan "Document over create" yang berarti Anda tidak perlu menunggu sampai Anda memiliki sesuatu yang sangat keren untuk dibagikan; cukup tunjukkan kepada orang-orang apa yang sudah Anda lakukan! Ini lebih asli dan bisa dihubungkan. Tren Bisnis Kecil: Satu hal yang hebat adalah bahwa Instagram telah mengintensifkan lonceng dan peluit opsional yang dapat kita gunakan dalam Cerita IG. Bisakah kita melalui yang populer? Nicholas Kirchner: Mari kita bahas empat. Bumerang Hentikan Gerak Memberi tag Geser ke atas Tren Bisnis Kecil: Apa Pikiran Anda di Instagram sebagai Penempatan Iklan Versus Facebook? Nicholas Kirchner: Instagram adalah penempatan lain dalam platform Pengelola Iklan Facebook. Saya menemukan bahwa Instagram dapat mencapai metrik iklan serupa untuk sebagian besar produk. Hal besar di sini adalah bahwa kami akan selalu menguji penempatan ini secara terpisah untuk klien sehingga algoritme dapat dioptimalkan hanya untuk platform itu. Hal lain yang menarik adalah bahwa konten iklan untuk video dibatasi hingga 60 detik di Instagram sedangkan batas waktu maksimum Facebook adalah 45 menit untuk iklan berbayar. Saya sarankan menguji kedua platform secara bersamaan untuk melihat mana yang lebih baik untuk audiens Anda. Saya melihat produk yang memenuhi pasar 18-30 bekerja sangat baik di Instagram, karena di situlah banyak perhatian untuk demografi saat ini saat mereka pindah dari Facebook. Kabar baiknya dengan Iklan Instagram adalah Anda masih memiliki kemampuan untuk menggunakan piksel Facebook pada halaman arahan apa pun untuk pelacakan konversi dan perilaku pengguna, bersama dengan kemampuan untuk membuat pemirsa khusus dari orang-orang yang terlibat dengan akun / iklan Instagram Anda. Anda juga akan memiliki opsi untuk memilih apakah Anda ingin iklan ditampilkan hanya di feed Instagram, atau jika Anda juga ingin tampil di Stories. Ingat, fitur "gesek" akan digunakan untuk iklan Story, dan spanduk ajakan bertindak sederhana akan muncul seperti biasa untuk iklan di umpan. Selalu uji segala sesuatu ketika menjalankan lalu lintas berbayar online, dan Instagram sebagai penempatan iklan tidak terkecuali aturannya karena kami telah melihat hasil yang bagus dengannya. Tren Bisnis Kecil: Akhirnya, IGTV. Prediksi? Nicholas Kirchner: Akan ada peluang iklan untuk konten formulir yang lebih panjang di IGTV di masa depan, tetapi Instagram telah mengatakan mereka fokus pada peningkatan basis pengguna mereka di aplikasi terpisah sebelum merilis iklan apa pun di platform. Sebagai pengiklan, ini jelas sesuatu yang harus diperhatikan! Saya tidak berpikir IGTV akan menggantikan TV, Netflix, dll. Dalam waktu dekat, tetapi merupakan hal yang menarik untuk ditonton dan dilibatkan. Sangat menyenangkan bahwa Instagram memperbolehkan konten formulir yang lebih panjang di platformnya, bukan hanya video 60 detik atau cerita.
Foto: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Gambar: Nicholas Kirchner
3 Komentar ▼
