Atau, setidaknya, itulah yang saya pikirkan sebelum membaca sebuah buku berjudul "Tautan Gedung Mati - Tautan Gedung Panjang Langsung!"
Ini adalah buku baru yang ditulis oleh Sage Lewis. Bersama dengan istrinya Rocky, ia memiliki agensi media digital bernama SageRock Creative di Ohio tidak jauh dari kantor pusat kami di sini di Small Business Trends. Dia adalah seseorang yang saya kenal secara profesional selama bertahun-tahun dalam kehidupan nyata. Perusahaannya adalah anggota Northeast Ohio Software Association, tempat saya menjadi anggota Dewan selama beberapa tahun. Jadi saya sangat senang mendapatkan salinan bukunya yang ditandatangani sebagai hadiah dalam satu hari.
Buku itu sekitar 200 halaman. Saya bisa melewatinya dalam empat malam - jarak tempuh Anda mungkin bervariasi.
Ini adalah buku yang ditujukan untuk para pebisnis dengan situs web yang mereka inginkan untuk menarik lalu lintas. Ini juga untuk mereka yang mungkin relatif baru di bidang pencarian atau pemasaran online - pemula hingga perantara. Itu tidak ditujukan untuk mereka yang memiliki pengetahuan lanjut. Tidak ada rumus atau teknik yang rumit.
Sebaliknya, ini adalah primer tentang apa yang membangun tautan, dan bagaimana suatu bisnis dapat mengatasinya. Ketika Anda membacanya, Anda dapat mengambil banyak tips dan petunjuk yang dijelaskan dengan cara yang akan membuat Anda merasa seperti Anda bisa menerapkannya. Penulis memiliki kemampuan untuk menggambarkan hal-hal dalam kata-kata dan contoh sehari-hari. Dia bahkan membuat konsep yang paling kompleks dapat dimengerti.
Dua Pesan Override
Ada beberapa pesan utama yang ditenun dalam buku ini.
Pesan pertama adalah bahwa pembangunan tautan telah berubah secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir.
Biarkan saya mundur sejenak. Mungkin Anda hanya memiliki gagasan yang kabur tentang pembuatan tautan dan mengapa itu penting. Pembuatan tautan adalah proses mendapatkan situs pihak ketiga untuk ditautkan ke situs web Anda. Mengapa tautan itu penting? Penulis menulis, “Semua mesin pencari menilai tautan sebagai ukuran seberapa besar pengaruh dan pentingnya situs Web. Menurut mesin pencari, situs-situs dengan banyak situs penting terkait yang menautkannya harus berharga, karena itu pantas mendapat peringkat yang lebih baik dalam daftar pencarian. ”
Dengan kata lain, merupakan hal yang baik untuk memiliki situs penting yang terhubung ke situs Anda pada topik yang relevan. Ini akan membantu situs Anda sendiri ditemukan ketika orang mencari di mesin pencari. Penekanannya adalah pada "penting" dan "relevan." Tujuannya adalah untuk mendapatkan tautan ke situs Anda dari situs terkemuka yang dianggap penting, dan yang entah bagaimana relevan dengan topik di halaman Anda. Tautan dari situs spam atau situs yang benar-benar di luar topik tidak membantu (atau setidaknya, tidak sebanyak).
Lewis membahas apa yang telah berubah dalam beberapa tahun terakhir. Mesin pencari terus berkembang. Metode untuk membuat situs populer di masa lalu tidak berfungsi lagi saat ini. Teknik yang lebih baru harus dipelajari, seperti menggunakan media sosial untuk membangun tautan.
Satu bagian yang menarik disebut "Semua tautan tidak dibuat sama." Ia mengevaluasi beberapa tautan masuk, tetapi melihatnya dari berbagai metrik. Dia membandingkan tautan mana yang mengirim pengunjung terbanyak, yang menghasilkan halaman terbanyak per kunjungan, dan yang mana yang membuat pengunjung lebih lama di situs. Setelah membaca bagian itu, Anda akan memiliki apresiasi yang lebih besar untuk tautan mana yang berharga. Kesimpulannya: peringkat mesin pencari hanya satu dimensi. Manfaat lain dari tautan mungkin lebih bernilai bagi bisnis Anda. Misalnya, lalu lintas langsung dari situs yang menarik pemirsa yang tertarik dengan apa yang Anda tawarkan mungkin lebih berharga daripada lalu lintas pencarian.
Dengan demikian, pandangan Anda tentang pembuatan tautan tidak harus dibatasi dengan memikirkan mesin pencari. Lihatlah gambar yang lebih besar. Ini tentang mendapatkan jenis visibilitas, lalu lintas, dan perhatian yang tepat.
Pesan kedua adalah bahwa Anda harus berpikir tentang membangun tautan sebagai tautan “bertambah” ke situs Anda. Kata itu berarti secara bertahap mengumpulkan sesuatu dari waktu ke waktu. Anda perlu membayangkan serangkaian kegiatan jangka panjang yang menarik tautan ke situs Anda, yang menumpuk seiring waktu.
Maksudnya: buat bisnis Anda menarik, dan situs Anda akan menarik tautan. Fokus pada memberi orang alasan yang bagus untuk menautkan ke situs Anda. Dan jangan berharap hasil semalam. Dalam keadaan alami, hubungan mereka tumbuh secara bertahap, bukan dalam satu gerakan.
Topik Lainnya Tercakup
Dia bahkan meliput subyek kontroversial seperti membeli tautan. Posisi penulis: Anda dapat membeli tautan, tetapi dengan dua peringatan BESAR. Pertama, jika Anda membeli tautan, lakukan itu untuk mendapatkan eksposur online, bukan untuk mencoba peringkat pencarian game. Kedua, gunakan tag "nofollow" untuk melindungi situs Anda, karena tag itu memberi tahu mesin pencari bahwa Anda tidak mencoba menggunakan tautan berbayar itu untuk memainkannya. Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang nofollow, Anda harus membaca buku.
Buku ini mencakup bagian tentang pemantauan situs mana yang ditautkan ke halaman Anda, ke halaman mana mereka terhubung, dan mengapa. Tetapi alat dan teknik pemantauan adalah semua yang dapat digunakan oleh seorang pemula yang baru setelah kurva pembelajaran singkat.
Ada beberapa tempat pendek di mana buku ini bersinggungan dengan garis singgung yang kurang bermanfaat. Satu, tentang menautkan ke informasi hak cipta, didasarkan pada serangkaian fakta unik yang tidak akan berlaku 99,99% dari waktu. Lain adalah bagian tentang pahatan PageRank. Sebagian besar pemilik usaha kecil bisa sangat berhasil tanpa pernah mengetahui satu hal pun tentang mematung kecuali ini: jangan tautkan ke situs spam yang tidak sopan. Tetapi itu adalah garis singgung minor. Mereka tidak mengurangi buku yang bermanfaat.
Lebih jauh tentang penulis
Akhirnya, saya ingin memperingatkan Anda bahwa penulisnya adalah sedikit karakter. Maksud saya hanya dengan cara yang baik. Jaringan televisi AS memiliki tagline "karakter diterima." Saya suka menganggap pasar bisnis kecil sebagai tempat karakter diterima.
Sebagian besar pemilik usaha kecil cenderung tipe independen. Kami berbaris ke drumer kami sendiri. Itu sebabnya saya suka berurusan dengan pemilik bisnis lain. Ada banyak "karakter" di pasar ini dan saya bangga mengenal mereka. Sage Lewis (@SageRock di Twitter) hanyalah tipe pemilik usaha kecil. Itu membuatnya menarik dan berkesan.
Kepribadian penulis muncul dari gaya tulisannya. Saat Anda membaca buku, Anda akan melihat apa yang saya maksud. Dia menulis seperti dia berbicara, dan dia memiliki cara yang penuh warna untuk mengekspresikan dirinya. Dia juga tidak menganggap dirinya serius. Misalnya, ia bercanda tentang "lima pengunjung" ke blognya untuk topik tertentu - dan mengubahnya menjadi pelajaran tentang apa yang ia lakukan salah dan apa yang seharusnya ia lakukan. Oh, dan bukunya memiliki gambar kucingnya, Marty, di dalamnya. Bagaimana Anda bisa salah dengan buku yang memiliki kucing penulis di dalamnya?
Semua bercanda samping, Lewis telah berkecimpung dalam bisnis pencarian selama hampir 15 tahun. Dia telah menjadi profesional di kediaman di satu universitas dan mengajar kelas SEO di universitas lain. Bukunya juga dilengkapi dengan rekomendasi dari para veteran industri seperti Jim Boykin dan Bruce Clay. Dia juga mendapat kesaksian dari tiga orang yang dikenal secara nasional yang berbasis di sini di Ohio yang saya kenal, termasuk guru pemasaran Jim Kukral; Joe Pulizzi, pendiri Content Marketing Institute; dan Mike Murray dengan siapa kami berkolaborasi dalam studi ajakan bertindak bisnis baru-baru ini. Jadi keahlian Lewis sangat direkomendasikan.
Mengapa Anda Harus Membaca “Membangun Tautan Sudah Mati”
Jangan salah. Anda akan mendengar dari seorang praktisi berpengalaman yang dapat memberi Anda landasan serius tentang cara menjadikan bisnis dan situs web Anda lebih populer, dan menarik tautan. Dan itu dapat membantu kehadiran online Anda tumbuh, dan pada gilirannya membantu bisnis Anda tumbuh.
Apakah Anda seorang penyelamat, atau seorang manajer pemasaran atau pemilik bisnis yang berencana untuk menyewa agen luar untuk meningkatkan kehadiran online Anda dan hanya ingin tahu pertanyaan yang tepat untuk ditanyakan - saya dengan sepenuh hati merekomendasikan Tautan Gedung Mati - Tautan Gedung Panjang Langsung!
9 Komentar ▼
