Sebuah studi yang dilakukan oleh profesor Northwestern Rich Gordon dan CEO Sosial Syndio Zachary Johnson berusaha memahami bagaimana situs, besar dan kecil, terhubung di Web. Untuk mendapatkan jawaban mereka, mereka memeriksa tautan antara lebih dari 300 situs berita berbasis di Chicago dan melihat pada data analitik dan sumber rujukan untuk 100 di antaranya.
Temuan ini baru-baru ini diterbitkan PDF dan, meskipun gemuk kadang-kadang, itu memberikan bacaan yang bagus. Ada sejumlah takeaways penting di sini untuk pemilik usaha kecil dan beberapa pelajaran besar tentang mengapa media sosial mungkin penting untuk keberhasilan situs SMB Anda.
$config[code] not found
Beberapa hal penting dari penelitian ini:
1. Situs Kecil Mengandalkan Lalu Lintas Dari Ekosistem Lokal Lebih Dari Situs Yang Lebih Besar
Bagian dari apa yang ingin dicapai oleh penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana situs masuk ke ekosistem lokal yang lebih besar dari Web. Misalnya, apakah situs yang dimiliki dan dioperasikan oleh organisasi yang sama cenderung terhubung satu sama lain lebih banyak daripada situs orang luar? Jika ya, berapa persentase lalu lintas yang dilakukan oleh tautan tersebut?
Mungkin tidak mengherankan, data menunjukkan bahwa pangsa lalu lintas yang diterima situs yang lebih kecil dari situs ekosistem lain (situs niche terkait) lebih dari 11 kali lebih besar dari situs yang lebih besar. Jelas ini sebagian disebabkan oleh situs yang lebih besar yang melihat jumlah lalu lintas yang lebih besar secara keseluruhan, tetapi juga menekankan betapa pentingnya bagi UKM untuk menjadi bagian dari komunitas lokal mereka. Jika Anda ingin menumbuhkan audiens di kota Anda, Anda harus menjadi bagian dari ekosistem online kota itu dan berkontribusi.
Untuk pemilik usaha kecil, ini berarti bermitra dengan perusahaan lokal lainnya ketika Anda dapat membentuk hubungan itu, mencari peluang untuk terlibat dalam komunitas Anda, dan membentuk tautan (hubungan tautan, bukan tautan Web) antara Anda dan organisasi di sekitar Anda. Tuan rumah acara bersama, mengadakan pesta blok - biarkan orang tahu Anda ada dan bagian dari komunitas Anda.
2. Situs Media Sosial, Terutama Facebook, Sangat Penting untuk Mengemudi Lalu Lintas
Berikut ini adalah titik data untuk dibawa ke atasan Anda: Menurut penelitian, Facebook dan Twitter mendorong lebih dari setengah dari semua kunjungan yang dirujuk untuk situs bisnis kecil, tiga kali persentase situs yang lebih besar. Facebook, khususnya, terbukti sangat penting untuk situs yang lebih kecil.
Jika Anda seorang pemilik usaha kecil yang masih mempertimbangkan apakah Anda harus terlibat dalam media sosial atau tidak, itu sangat besar. Sekali lagi, ini juga merupakan bukti kekuatan untuk terlibat dalam komunitas lokal Anda, secara online dan tidak aktif. Jika Anda meluangkan waktu untuk melibatkan orang-orang di Facebook dan membuat konten yang berharga dan relevan dengan kebutuhan mereka, Anda memiliki peluang besar untuk secara signifikan meningkatkan lalu lintas ke situs Web Anda, bahkan lebih dari satu situs yang jauh lebih besar daripada Anda.
Sebagai SMB, jika Anda pernah melihat analisis Web Anda, Anda mungkin sudah memperhatikan bahwa situs sosial seperti Facebook, Twitter dan Yelp adalah rujukan utama Anda. Itu bukan kecelakaan.
3. Untuk Mendapatkan Tautan dan Lalu Lintas, Anda Harus Mengemudi Tautan dan Lalu Lintas
Tautan keluar! Kirim traffic ke situs web lain. Jangan mencoba dan menjebak semua orang di situs Anda sendiri, karena khawatir mereka tidak akan kembali mengunjungi Anda lagi. Kita yang menghabiskan waktu di dunia SEO, sudah lama tahu ini benar, tetapi itu adalah sesuatu yang masih harus dihadapi oleh pemilik usaha kecil. Namun, data menunjukkan, semakin banyak Anda menautkan ke situs lain, semakin mereka cenderung untuk menautkannya kepada Anda. Semuanya kembali membangun hubungan yang sangat penting. Anda harus memberikannya untuk mendapatkannya. Dan semakin kecil dan niche Anda, semakin banyak ini berlaku.
Pengambilan keputusan di sini untuk pemilik usaha kecil sudah jelas:
- Bagikan konten lokal.
- Tekankan media sosial.
- Kirim lalu lintas dan tautan ke orang lain di komunitas daring Anda.
Tidak ada bisnis yang merupakan pulau. Untuk menjadi sukses, Anda harus sosial dan mendukung orang-orang di sekitar Anda.
Jika Anda punya waktu, saya sarankan membaca survei Menghubungkan Audiens ke Berita II PDF lengkap. Ini adalah salah satu bacaan paling menarik yang saya tangkap dalam membantu kita semua memahami peran berbeda yang kita semua mainkan dalam ekosistem Web.
Foto Jejaring Sosial melalui Shutterstock
Lebih lanjut dalam: Facebook 18 Komentar ▼
