Konten yang bermanfaat harus menjadi fokus dari strategi pemasaran bisnis apa pun. Pemasaran tradisional, seperti iklan televisi dan iklan majalah, secara eksplisit mempromosikan bisnis dan produk. Namun mereka sering diabaikan oleh konsumen. Sebaliknya, pemasaran konten menggunakan konten yang unik dan relevan untuk melibatkan konsumen dan mendapatkan loyalitas mereka.
Sebuah studi baru-baru ini menemukan bahwa 92% dari organisasi nirlaba menggunakan pemasaran konten. Ini juga populer di kalangan bisnis nirlaba. Eloqua, sebuah perusahaan otomasi pemasaran, mengembangkan Infografis dan eBuku untuk menarik minat demografis konsumen sasarannya. Strategi itu berhasil. Inisiatif ini menghasilkan pendapatan $ 2,5 juta. Demikian pula, Monetate, sebuah perusahaan pemasaran teknologi, menghasilkan konten tentang tren industri daripada produk mereka sendiri dan penjualan mereka berlipat ganda.
$config[code] not foundMenurut laporan Urusan Publik Roper (PDF), 80% konsumen lebih suka mencari tahu tentang perusahaan melalui artikel daripada melalui iklan. Dan 70% mengatakan mereka merasa seperti mengenal perusahaan lebih baik setelah membaca konten mereka.
Pemasaran konten adalah apa yang diinginkan konsumen, dan berfungsi. Jadi, bagaimana bisnis Anda mendapatkan hasil maksimal dari itu?
Buat Konten Terlibat
Pemasaran konten yang sukses tergantung pada bisnis yang memproduksi konten yang benar-benar ingin dilihat konsumen. Ini bukan iklan langsung. Dengan semua informasi menarik yang tersedia di Internet, tidak ada yang mau membaca artikel yang hanya mencantumkan semua manfaat produk atau bisnis Anda.
Jadi, Anda harus mengolah konten yang relevan dengan bisnis Anda dan menarik bagi pelanggan dan pelanggan potensial Anda. Sebagai contoh:
Konten Evergreen
Konten yang mendorong pemirsa ke situs web Anda berulang-ulang - dapat diolah hanya dengan daftar “cara” yang bagus.
Tulis Tentang Industri Anda
Cara lain yang baik untuk menghasilkan konten adalah dengan menulis tentang industri Anda. Tulis artikel tentang wawasan Anda tentang tren industri, wawancarai pemimpin industri lain tentang masalah di industri, atau rangkum sorotan dari konferensi industri yang Anda hadiri. Anda juga dapat meminta karyawan di berbagai departemen untuk menyumbangkan wawasan. Misalnya, seorang karyawan dalam penjualan dapat menawarkan perspektif yang unik dan spesifik tentang cara kerja industri.
Survei Komunitas Daring Anda
Gagasan lain adalah survei komunitas online Anda. Gunakan platform seperti Survey Monkey untuk bertanya responden tentang kebiasaan membeli mereka, tantangan industri dan banyak lagi. Kemudian Anda dapat menganalisis informasi dan merilis artikel atau Infografis yang menggambarkan kesimpulan Anda. Daftar 100 contoh pemasaran konten (PDF) ini memberikan lebih banyak tips dan ide untuk menghasilkan konten asli.
Mendistribusikan, Mengemas Ulang, dan Menganalisis Konten
Distribusi Media Sosial
Salah satu cara terbaik untuk mendistribusikan konten adalah melalui media sosial. Media sosial memiliki kemampuan unik untuk mengeluarkan nama merek Anda ke jutaan pemirsa dengan sangat cepat.
Misalnya, dua miliar video ditonton setiap hari di YouTube, dan ada lebih dari satu miliar pengguna aktif di Facebook. Demikian juga, tingkat puncak untuk posting media sosial terjadi lebih cepat juga. Jadi kesempatan untuk menghasilkan lebih banyak konten berarti bahwa kualitas, bukan kuantitas, adalah nilai yang lebih penting untuk dimiliki.
Jadi, jangan membatasi konten Anda ke situs web atau blog bisnis Anda. Tautan ke konten tertulis Anda dapat diposting ke situs media sosial. Konten visual, seperti Infografis, dapat diunggah secara langsung.
Konten Pengemasan Ulang
Cara hebat lain untuk memaksimalkan konten Anda adalah dengan mengemasnya kembali. Artikel panjang dan kertas putih dapat digunakan kembali sebagai posting blog pendek atau Infografis. Dengan cara yang sama, beberapa posting blog dengan subjek yang sama dapat digabungkan menjadi artikel yang lebih panjang. Setelah Anda berkecimpung dalam bisnis pemasaran konten selama beberapa saat, Anda dapat mengumpulkan artikel Anda bersama dan menerbitkan ebook di Amazon.
Lacak Keterlibatan Pelanggan dan Pengembalian Investasi
Selama proses ini, Anda juga akan melacak keterlibatan pelanggan dan ROI. Dengan cara ini Anda dapat menentukan apakah Anda menghasilkan jenis konten yang tepat atau apakah Anda harus mengubah strategi. Jurnal Mesin Pencari menyarankan Anda melacak empat ukuran:
- Lalu lintas (pengunjung unik).
- Keterlibatan (tampilan halaman, waktu di situs, rasio pentalan).
- Sosial (berbagi dan berkomentar di situs media sosial).
- Konversi (unduhan, pendaftaran buletin, pembelian produk).
Kemudian analisis hasilnya untuk melihat apakah strategi Anda ada di jalur yang benar.
Mengembangkan konten yang berkualitas dan informatif dapat menghabiskan waktu. Tetapi hasilnya sepadan. Pemasaran konten seringkali menjangkau khalayak yang besar dengan sedikit atau tanpa biaya untuk bisnis.
Ini menghasilkan prospek dan pelanggan baru - jadi berinvestasi dalam pemasaran konten dan buat konten yang menarik dan saksikan bisnis Anda tumbuh.
Foto yang Menakjubkan melalui Shutterstock
12 Komentar ▼
