Banyak pemasar melihat situs web mereka dan sistem CMS yang dibuatnya dan mengagumi segala hal yang dimungkinkan oleh sistem yang kuat ini. Tapi bukan itu yang membuat Anda melakukan CMS yang membuatnya begitu kuat - itu yang membuat Anda TIDAK melakukannya. Inilah sebabnya.
Ya, itu luar biasa bahwa Anda dapat menambahkan dan memperbarui konten pada pemberitahuan sesaat tanpa harus melewati konten itu melalui tangan tim teknis. Sebagian besar sistem CMS sangat sederhana sehingga jika Anda dapat menggunakan browser web, Anda dapat mengelola konten situs Anda.
$config[code] not foundKemampuan itu adalah bagian penting dari memelihara situs web sebagai alat pemasaran yang efektif. Pemirsa manusia dan spider mesin pencari sama-sama menyukai konten yang segar. Dan kemampuan untuk menambahkan konten itu tanpa kerumitan membuatnya lebih mungkin terjadi.
Kekuatan untuk Melakukan Lebih Banyak
Kekuatan sebenarnya dari CMS terletak pada kemampuan untuk berbuat lebih banyak dengan konten yang sama. Biasanya, ini bergantung pada kemampuan kategorisasi yang hampir semua sistem CMS - termasuk WordPress, Drupal, dan Joomla - telah dibangun di dalamnya yang dapat disesuaikan agar sesuai dengan kebutuhan Anda.
Ini sebuah contoh. Situs web Anda mungkin memiliki bagian "Layanan" di mana, dalam serangkaian halaman, Anda menguraikan berbagai layanan yang Anda tawarkan kepada klien. Jika Anda seorang pengacara yang mungkin menyertakan layanan litigasi, kontrak komersial, dan transaksi real estat. Jika Anda agensi digital, itu mungkin termasuk pengembangan web, pemasaran konten, dan media sosial.
Ingatlah itu sejenak ketika kita berbicara tentang bagian lain yang dimiliki atau seharusnya dimiliki situs web Anda - Pusat Pengetahuan. Pusat Pengetahuan bisa berupa blog, atau mungkin memuat konten seperti buku putih, studi kasus, infografis, dan sebagainya. Segala sesuatu di bagian ini adalah elemen konten yang memberikan informasi bernilai dan digunakan untuk audiens Anda sambil juga menggambarkan keahlian dan pengalaman Anda. (Namun, tidak ada penjualan terbuka.)
Jika Anda seorang pemasar yang cerdas, setiap item di Pusat Pengetahuan diselaraskan dengan satu atau lebih layanan yang Anda tawarkan. CMS, yang dikonfigurasi dengan benar, memberi Anda dua cara yang terkait dan kuat untuk memanfaatkan perataan ini.
- Pertama: Setiap kali Anda memuat konten baru ke Pusat Pengetahuan, Anda mengklik kotak centang yang sesuai dan konten tersebut diberikan ke kategori. Jadi sebuah artikel bisa mengenai pengembangan web, katakanlah, atau pemasaran konten, atau bahkan keduanya.
- Kedua: CMS dapat secara otomatis menampilkan konten Pusat Pengetahuan di samping konten halaman Layanan yang sesuai. Ini biasanya di sidebar atau blok berjudul, "Kamu Mungkin Juga Tertarik …" atau yang serupa.
Keuntungannya
Semoga keuntungan di sini jelas. Anda menghemat banyak waktu dan menghindari kesalahan kelalaian dengan tidak mengkhawatirkan apakah Anda telah menambahkan konten Anda ke dua (atau lebih) tempat di situs Anda setiap kali Anda menambahkan artikel baru.
Lebih penting lagi, Anda membawa konten ke audiens Anda yang mungkin menarik bagi mereka. Mereka tidak perlu mencari artikel lain di situs Anda tentang topik mereka. Anda telah mengumpulkan semua informasi yang relevan untuk mereka - dan itu adalah alat pemasaran yang kuat.
Fitur-fitur otomatis ini bekerja seperti halaman arahan yang mengumpulkan segala sesuatu yang menarik bagi segmen audiens tertentu.
Fitur itu saja merupakan kontributor besar untuk meningkatkan metrik situs Anda - tampilan halaman, waktu di situs, rasio pentalan yang lebih rendah - meningkatkan keterlibatan pengunjung, dan menggerakkan pengunjung di sepanjang corong penjualan Anda mulai dari minat, eksplorasi, hingga komitmen.
Jika itu bukan cara Anda menggunakan CMS, Anda salah menggunakannya dan inilah saatnya untuk mengubah pendekatan Anda.
Foto Toko Bunga via Shutterstock
