Baru-baru ini saya menemukan beberapa infografis yang mencoba menunjukkan secara visual bagaimana Google AdWords bekerja. Jika sebuah gambar bernilai ribuan kata, jelas dibutuhkan beberapa ribu kata untuk menjelaskan cara kerja Google AdWords.
Namun, saya pikir mungkin bagian yang paling membingungkan dari proses ini adalah bagaimana "lelang" bekerja.
Apa Lelang itu?
Lelang Google AdWords menentukan tiga hal:
$config[code] not found- Iklan mana yang ditampilkan pada halaman hasil pencarian tertentu (apakah iklan Anda ditampilkan)
- Bagaimana peringkat iklan (seberapa tinggi tampilan halaman iklan Anda)
- Berapa setiap pengiklan akan membayar untuk klik itu (berapa yang Anda bayar setiap kali seseorang mengklik iklan Anda)
Mari kita lihat masing-masing area ini dengan lebih detail.
Iklan Yang Ditampilkan
Ini adalah bagian paling mudah dari pelelangan. Google pertama akan mencari semua pengiklan yang memenuhi syarat berdasarkan kata kunci (jenis pencocokan penting di sini) dan pengaturan penargetan lainnya seperti lokasi geografis dan waktu hari. Setiap halaman hasil mesin pencari memiliki sebanyak 15 ruang iklan yang tersedia. Mungkin ada hingga tiga ditempatkan dalam kotak teduh di atas hasil organik, sebanyak 10 hasil di sisi kanan dan, dalam perkembangan terakhir, sebanyak dua hasil pencarian di bagian bawah halaman.
Tetapi dalam urutan apa mereka akan ditampilkan?
Bagaimana Peringkat Iklan
Di masa lalu, Google hanya akan memberi peringkat pengiklan berdasarkan tawaran. Jika Anda menawar lebih tinggi, iklan Anda muncul lebih tinggi. Ingin iklan Anda tampil lebih tinggi? Yang harus Anda lakukan adalah mengalahkan pengiklan lain.
Itu adalah lelang murni.
Namun, dalam upaya mereka untuk meningkatkan hal-hal bagi pencari, Google memperkenalkan sesuatu yang disebut Peringkat Iklan. Peringkat Iklan dihitung dengan mengalikan tawaran maksimum pengiklan dengan Skor Kualitas (QS) mereka. Google kemudian memberi peringkat iklan dari tertinggi ke terendah berdasarkan Peringkat Iklan.
Gambar berikut dari Wordstream menunjukkan cara kerjanya:
Yang Dibayar Setiap Pengiklan
Melihat gambar di atas, Anda juga akan melihat berapa banyak setiap pengiklan harus membayar untuk satu klik. Peringkat Iklan Anda dibagi dengan skor kualitas Anda dan Anda akan membayar hanya $ 0,01 lebih dari tawaran maksimum pengiklan berikutnya. Dengan demikian Anda akan sering membayar kurang dari tawaran maksimum Anda.
Perhatikan dalam contoh di atas bahwa pengiklan dengan skor kualitas terbaik membayar jumlah paling sedikit. Dan sebagaimana dicatat oleh poin bagus, pengiklan dengan skor kualitas yang lebih baik sebenarnya dapat membayar lebih sedikit daripada pengiklan lain dan membuat iklannya muncul lebih tinggi di halaman.
Apakah Google AdWords Benar-benar Lelang?
Jawaban singkatnya: Tidak juga. Menjadi sukses dengan Google AdWords lebih dari sekadar meningkatkan tawaran Anda lebih tinggi dan lebih tinggi.
Meskipun meningkatkan tawaran Anda biasanya akan membantu meningkatkan posisi Anda, skor kualitas memainkan peran besar dalam siapa yang muncul dan di mana. Ini berarti bahwa sebagai usaha kecil, Anda dapat meningkatkan posisi iklan Google Anda dan menurunkan biaya Anda dengan meningkatkan skor kualitas Anda. Saya akan berurusan dengan skor kualitas di pos mendatang. Untuk saat ini, ketahuilah bahwa skor kualitas adalah tentang memastikan iklan Anda dan halaman tempat Anda mengarahkan pengunjung, cocok dengan apa pun yang dicari oleh para pencari.
Untuk informasi lebih lanjut tentang cara kerja AdWords, periksa seluruh infografis.
15 Komentar ▼
