Air botolan biasanya tidak dianggap sebagai produk yang sadar lingkungan atau sosial. Tapi People Water adalah startup yang ingin menonjol dari kerumunan.
Perbedaan utama antara People Water dan pengecer air kemasan lainnya adalah misi sosialnya. Untuk setiap botol yang dibeli, perusahaan telah berjanji untuk memberikan jumlah air bersih yang sama kepada orang-orang yang membutuhkan. Ini dilakukan dengan bekerja dengan organisasi yang mengebor sumur baru, memperbaiki sumur yang ada, atau menambahkan sistem pemurnian air jika diperlukan.
$config[code] not foundIni bukan konsep baru bagi perusahaan untuk memberikan sesuatu untuk tujuan atau amal untuk setiap pembelian. Bisnis seperti Toms Shoes telah berkembang pesat pada model ini selama bertahun-tahun, dan untuk alasan yang baik.
CEO People Water Ken Bretschneider menjelaskan kepada Fox Business:
"Jika Anda menawarkan produk yang sudah dikonsumsi orang dan memberi mereka tujuan yang lebih besar dengan alasan sosial di sekitarnya, itu menjadi kurang menjadi masalah bagi mereka."
Ini bisa benar terutama untuk produk seperti air kemasan. Botol plastik sangat terkait dengan tempat pembuangan sampah dan jejak karbon tinggi. Jadi membeli botol air kemasan tidak membuat pembeli merasa seperti mereka melakukan hal baik untuk dunia di sekitar mereka.
Tetapi bagi mereka yang membeli air kemasan, pasar yang hampir secara eksklusif terdiri dari orang-orang dengan pendapatan yang dapat dibuang, People Water menawarkan alternatif. Mereka dapat terus membeli air kemasan dan berhenti merasa tidak enak tentang pembelian mereka.
Karena ini adalah perusahaan dengan misi sosial, pengusaha di belakang People Water merasa perlu untuk mengurangi dampak perusahaan terhadap lingkungan.
Konsumen saat ini lebih terinformasi daripada di masa lalu. Karena mereka yang tertarik dengan misi perusahaan juga cenderung peduli dengan lingkungan, People Water memutuskan untuk menggunakan botol yang terbuat dari bahan daur ulang. Mereka juga bebas dari BPA, senyawa yang memicu kekhawatiran akan dampak kesehatan yang mungkin terjadi.
People Water secara resmi diluncurkan pada 2012 dan hingga saat ini telah menyediakan lebih dari 4.800.000 galon air kepada orang-orang yang membutuhkan melalui mitra nirlaba. Perusahaan itu sendiri bukan nirlaba.
Meski begitu, keberhasilannya tampaknya mendukung argumen Bretschneider. Jika orang tetap membeli suatu produk, mereka lebih memilih untuk membeli produk yang bermanfaat jika diberi pilihan. Jadi hati nurani sosial, dalam hal ini, menjadi cara lain bagi sebuah merek untuk menonjol.
Gambar: Air Rakyat
