Banyak perusahaan akan menjauh dari pay-per-click (PPC) lokal karena mereka memiliki pola pikir bahwa itu akan membatasi mereka ke lokasi geografis tertentu, dan mereka ingin menjangkau sebanyak mungkin orang. Secara teori, ini ide yang bagus. Tentu saja Anda ingin menjangkau sebanyak mungkin orang, tetapi Anda juga harus realistis. Apakah Anda benar-benar dapat bersaing dengan pengecer nasional yang memiliki anggaran iklan tidak terbatas? Tidak; itu sangat tidak mungkin. Namun, Anda dapat bersaing dengan mereka di pencarian lokal.
$config[code] not foundIni, dikombinasikan dengan lonjakan pencarian mobile baru-baru ini, menjadikannya saat yang tepat untuk memikirkan kembali strategi PPC Anda untuk memasukkan iklan PPC lokal. Untuk membantu, berikut adalah lima kiat yang dapat digunakan bisnis Anda untuk iklan PPC lokal.
Gunakan Iklan PPC Lokal Untuk Keuntungan Anda
1. Kustomisasi
Segala sesuatu dalam kampanye Anda harus disesuaikan dengan audiens spesifik Anda dan segmen pencarian. Anda tidak ingin iklan generik ditayangkan kepada audiens pencari yang sangat spesifik. Salah satu keuntungan terbesar Anda di sini adalah bahwa Anda mengenal audiens lebih baik daripada orang lain, plus ada banyak alat untuk membantu, termasuk alat kata kunci Google. Segmen iklan Anda berdasarkan lokasi dan pencarian yang mereka buat: Itu akan beresonansi dengan permintaan pencarian mereka dengan lebih baik. Singkatnya, jika seseorang mencari "Restoran Italia di Charleston," Anda ingin iklan yang cocok dengan frasa itu.
Anda ingin memastikan bahwa halaman arahan Anda yang ada di iklan Anda disesuaikan dengan lokasi dan grup kata kunci Anda. Saat menggunakan iklan PPC lokal, iklan Anda dimaksudkan untuk menarik perhatian seorang pencari; halaman arahan Anda adalah tempat Anda terlibat, dan semoga dikonversi, dan merupakan halaman arahan dengan konten serupa. Menggunakan contoh kami di atas, Anda akan menggunakan konten yang mirip dengan iklan setelah pencari sampai ke halaman; misalnya, # 1 Vote Italian Restaurant di Charleston akan menjadi contoh yang baik.
Iklan PPC lokal Anda membuat Anda di depan orang yang tepat; sekarang halaman arahan Anda harus memiliki informasi yang relevan, sehingga pelanggan Anda dapat menemukan apa yang mereka datang ke situs Anda sejak awal. Orang-orang tidak ingin harus mencari melalui situs web Anda untuk menemukan apa yang Anda bicarakan dalam iklan Anda.
Kembali ke contoh restoran kami, jika Anda memiliki beberapa lokasi, Anda ingin iklan itu langsung mengirim Anda ke informasi tentang lokasi Anda di Wagener Terrace. Orang-orang tidak hanya tidak ingin mencari informasi yang relevan di situs web Anda - mereka juga tidak. Itulah mengapa sangat penting bagi Anda untuk menyesuaikan halaman arahan agar sesuai dengan konten iklan Anda. Anda dapat menggunakan segmentasi berbasis lokasi untuk mengarahkan klik pencarian tersebut ke masing-masing lokasi alih-alih dari satu kampanye "selimut" yang mengirimkannya ke beranda.
2. Menargetkan Kata Kunci Berekor Panjang
Kata kunci berekor panjang (lebih dari 3+ kata kunci dalam pencarian) sangat penting dalam setiap kampanye iklan PPC lokal, tetapi mereka sangat penting ketika Anda mempertimbangkan bahwa calon pelanggan mencari lokasi tertentu.
Anda ingin memastikan bahwa Anda memilih kata kunci yang tepat untuk membantu orang menemukan Anda, dan apa yang dicari oleh pasar yang Anda targetkan. Dalam memilih frasa kata kunci berekor lokal panjang (Restoran Italia di Pinggiran sini), Anda memastikan bahwa iklan Anda ditayangkan kepada pelanggan potensial yang dekat dengan Anda. Selain itu, frasa kata kunci berekor panjang lokal ini memiliki konversi lebih tinggi, akan menyaring banyak "peneliti," dan mengurangi ukuran audiens Anda, tetapi Anda harus dibiarkan dengan lebih banyak pencari bertarget yang akan lebih mungkin untuk mengkonversi.
3. Kata Kunci Negatif
Jika belum, Anda ingin mempertimbangkan kata kunci negatif dalam kampanye PPC lokal. Biasanya, Anda ingin memilih kata kunci yang dicari oleh pencari, tetapi ada beberapa contoh di mana kata kunci tersebut dapat menyertakan kata kunci terkait yang tidak terkait dengan kampanye Anda.
Katakanlah restoran Anda adalah tempat makanan laut, tetapi Anda tidak menyajikan udang. Namun, udang adalah kata kunci yang terkait dengan makanan laut; karena itu, Anda mungkin membuat orang datang mencari udang saat Anda tidak memilikinya. Dengan menambahkan udang sebagai kata kunci negatif, Anda mengecualikan orang yang tidak ingin Anda jangkau, dan ini membantu Anda untuk tidak menyia-nyiakan pengeluaran iklan Anda.
4. Perluasan Lokasi
Ekstensi iklan sangat penting di dunia PPC dan, jika menyangkut iklan PPC lokal, salah satu yang terbaik yang dapat Anda gunakan adalah ekstensi lokasi. Ini adalah bagian tambahan dari iklan Anda tempat Anda dapat mencantumkan alamat, nomor telepon, jam, dan informasi tambahan lainnya yang Anda inginkan. Ketika Anda telah mengaktifkan perluasan lokasi di iklan Anda, iklan akan disajikan dengan peta di hasilnya, sehingga pelanggan Anda dapat melihat dengan tepat di mana Anda berada.
Satu hal yang ingin Anda yakini ketika berhadapan dengan perluasan lokasi adalah membuat akun Google My Business Anda dan akurat. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, semakin banyak pencarian yang terjadi di perangkat seluler, dan jika Anda memiliki perluasan lokasi yang diaktifkan, Anda berhak atas "format iklan seluler bisnis terdekat", yang kemudian melayani petunjuk arah ke lokasi Anda. Jika Anda memiliki beberapa lokasi, Anda pasti ingin memastikan semua informasi itu benar untuk masing-masing lokasi.
5. Panggilan Ekstensi
Selain ekstensi lokasi, Anda juga dapat mengaktifkan ekstensi panggilan, yang akan menampilkan nomor telepon Anda di dalam iklan. Sekali lagi, ketika pencari menggunakan perangkat mobile mereka, memiliki nomor telepon Anda di iklan membuatnya lebih mudah bagi mereka untuk menghubungi Anda. Selain itu, dengan menggunakan ekstensi panggilan, tombol "Hubungi Langsung" akan diisi. Untuk memberi Anda gambaran betapa pentingnya hal ini, sebuah penelitian terbaru menunjukkan bahwa 42 persen pengguna ponsel cerdas telah menggunakan klik untuk Menelepon Langsung.
Aspek ekstensi panggilan yang menarik lainnya adalah Anda memiliki opsi untuk menggunakan nomor telepon Anda sendiri, atau menggunakan nomor Google Forwarding. Dengan menggunakan nomor Google Penerusan, Anda memiliki lebih banyak wawasan tentang kinerja ekstensi. Ini juga memberi Anda kemampuan untuk menghitung panggilan telepon sebagai konversi. Anda menetapkan ambang batas untuk berapa lama panggilan telepon sebelum dihitung sebagai konversi.
Foto Pencarian Lokal melalui Shutterstock, Gambar: Visiture
1
