Satu kata mungkin tidak terlalu banyak. Tetapi ketika menyangkut suatu merek, itu dapat mewakili seluruh identitas perusahaan. Setidaknya itulah pandangan Andre Levy, pembuat Wild Geese, merek kecil wiski Irlandia yang dimiliki secara independen.
Levy membawa raksasa minuman keras Bacardi untuk mengatasi penggunaan kata "tidak dapat dinamai" (bukan ejaan tradisional) dalam kampanye iklan baru untuk rum perusahaan. Levy mengatakan kata itu terlalu dekat dengan slogan "Untamed" Wild Geese yang digunakan sejak 2012. Levy telah mengajukan keluhan terhadap Bacardi dengan Kantor Paten dan Merek Dagang AS atas kampanye iklan barunya. Dia bahkan telah membuat situs web, Bacardi-Controversial, yang mengecam Bacardi karena menggunakan kata yang mirip dalam kampanye iklan barunya.
$config[code] not foundDi situs tersebut, Levy mengatakan bahwa Wild Geese bermerek "Untamed" di AS pada 2011. Levy bahkan melangkah lebih jauh, Buzzfeed melaporkan, membela semua bisnis kecil yang katanya selalu kehilangan hak kekayaan intelektual karena bisnis besar. Dia telah menyewa sebuah perusahaan pelobi dan telah bertemu dengan anggota Kongres untuk mencari pendukungnya. Dia memberi tahu Buzzfeed:
“Masalah yang muncul bagi para pengusaha adalah benar-benar menciptakan skenario liar Barat dengan kekayaan intelektual. Karena mereka lebih dikenal, mereka mengatakan tidak akan ada kebingungan antara kedua merek dagang tersebut. "
Meskipun kata-katanya tidak persis sama, Levy berpikir konsumen akan mengaitkan kata "liar" atau "tidak bisa dinamai" dengan Bacardi atas Wild Geese. Setelah kampanye perusahaan yang lebih besar diluncurkan, pesan Wild Geese akan tenggelam, katanya. Levy menulis di situs web anti-Bacardi bahwa istilah "Untamed" identik dengan wiski Wild Geese. Kehilangan identitas itu dengan memiliki perusahaan yang lebih besar cukup mengambilnya, merupakan hilangnya kerja keras dan uang bertahun-tahun. Di situs web anti-Bacardi, ia menulis:
“Untuk pengusaha, kekayaan intelektual mereka - atau I.P. - Sering kali merupakan aset mereka yang paling berharga. IP mereka mewakili hadiah mereka untuk banyak pengorbanan yang dilakukan selama bertahun-tahun, hasil dari mempertaruhkan segalanya untuk menciptakan sesuatu yang bernilai bagi diri mereka sendiri dan keluarga mereka. "
Meskipun beberapa, seperti TechDirt.com, menuduhnya sebagai pendendam, Levy menegaskan usaha kecil dan pengusaha harus berjuang keras terhadap perusahaan besar dalam masalah merek dagang atau berisiko kehilangan identitas dan bisnis mereka.
Motif Levy terhadap Bacardi kemungkinan berasal dari pengalaman sebelumnya. Beberapa tahun yang lalu, Levy dipaksa untuk mengganti label botolnya di AS ketika Pernod Ricard, pembuat bourbon Wild Turkey, mengklaim nama wiski yang dilanggar pada merek dagang mereka. Untuk menghilangkan ketakutan Wild Turkey, Wild Geese melampirkan frasa baru, "Prajurit dan Pahlawan Irlandia." Itu adalah referensi ke tentara Irlandia abad ke-17 yang diberi nama wiski.
Gambar: Bacardi-Controversial
