Internet meme populer, Grumpy Cat, terus mengembangkan mereknya. Kucing itu sekarang menjadi wajah minuman baru, Grumpy Cat Grumpuccino. Sederet kopi botolan dari Grenade Beverage LLC dipasarkan dengan tagline, "Ini sangat enak." Minuman-minuman itu secara resmi tersedia untuk pembelian online awal bulan ini.
$config[code] not foundGrumpy Cat juga baru-baru ini menerima beberapa pengakuan di dunia bisnis, menghiasi sampul edisi Juli Direct Marketing News. Seekor kucing mungkin bukan pilihan paling tradisional untuk sampul publikasi pemasaran, tetapi Grumpy Cat telah membuat dampak pada dunia pemasaran sejak diperkenalkan di Reddit.com pada 2012.
Dalam beberapa tahun terakhir, merek-merek seperti Wonderful Pistachio dan Vitamin Water telah mulai bermitra dengan meme dan sensasi internet lainnya untuk upaya pemasaran mereka. Dan beberapa pencetus meme, seperti pemilik Grumpy Cat, bahkan telah membangun merek yang sukses di sekitar meme mereka.
Tetapi meme membutuhkan lebih dari sekadar beberapa repost di situs web untuk mencapai ketenaran kucing pemarah. Di situlah Ben Lashes masuk.
Ben Lashes: Manajer Mim untuk Grumpy Cat Brand
Lashes berfungsi sebagai Manajer Mim untuk merek Grumpy Cat, serta untuk sensasi online lainnya seperti Nyan Cat dan Keyboard Cat. Karena ini adalah wilayah yang cukup baru bagi siapa pun, ia harus mencoba mencari tahu apa yang diperlukan untuk mengelola meme.
Untuk Lashes, itu dimulai dengan mengamankan nama dan semua properti digital yang terkait dengannya, termasuk domain, hak cipta, dan merek dagang. Melindungi meme tidak harus berarti mencegah orang lain membuat karya seni penggemar atau memintanya sendiri. Itu hanya berarti memastikan bahwa orang lain tidak menghasilkan uang dengan meme dengan mengorbankan pencipta aslinya.
Mempromosikan meme tidak selalu merupakan bagian besar dari pekerjaan manajer meme, karena distribusi di situs-situs seperti Tumblr dan Reddit dapat terjadi begitu cepat. Foto-foto Grumpy Cat, misalnya, dibagikan di media sosial jutaan kali dalam beberapa minggu setelah posting asli. Hanya setelah kucing, yang nama aslinya adalah Tardar Sauce, menjadi sensasi internet bahwa pemilik mulai mengamankan domain, membangun merek dan mempekerjakan manajer meme.
Tapi Lashes dapat membantu meme pencetus terlibat dengan proyek berskala lebih besar seperti Grumpuccino atau film Grumpy Cat. Karena meme pada umumnya dipopulerkan oleh massa, dan bukan oleh upaya orang atau organisasi tunggal, ketenaran bawaan dapat membantu mengamankan kesepakatan semacam itu. Tetapi bagian dari pekerjaan manajer meme dalam situasi ini adalah untuk membantu pemilik menghindari dimanfaatkan dan menghindari transaksi buruk.
Bagi sebagian orang, ada garis tipis antara meme populer dan meme yang terlalu mainstream. Bulu mata dan manajer lain harus menemukan cara untuk menjaga klien mereka dalam sorotan tanpa mengekspos mereka secara berlebihan. Karena Grumpy Cat telah mendapatkan kesepakatan buku, film, barang dagangan di toko-toko seperti Hot Topic dan sekarang Grumpuccino, tampaknya kucing ini benar-benar telah menjadi mesin pemasaran.
