Wanita dan pria. Kami datang bersama hari ini untuk sekali lagi berduka atas kehilangan jangkauan organik Facebook, untuk berbagi kesedihan yang dirasakan oleh semua pemasar. Dan mungkin, dalam sharing itu, kita dapat menemukan kekuatan untuk memandang masa depan dengan harapan.
Jangkauan Organik Facebook Membawa Hit Besar
Ya, jangkauan organik di Facebook sangat buruk dan semakin buruk, berkat pengumuman terbaru dari jejaring sosial yang dikunjungi oleh lebih dari satu miliar pengguna setiap hari. Facebook akan menampilkan lebih banyak video lucu dan gambar bayi yang diposting oleh keluarga dan teman, bukan berita dan konten pemasaran lainnya dari merek, bisnis, dan penerbit.
$config[code] not foundSeberapa buruk keterlibatan organik di Facebook? Rata-rata, itu di suatu tempat di lingkungan kurang dari satu persen.
Astaga.
Sekali-sekali, salah satu pos Anda mungkin masih mendapatkan banyak keterlibatan organik. Tetapi misi menjadi cepat mustahil.
Facebook: Tidak bisa dibackack.
Retas Newsfeed Facebook # 1: Penargetan Pemirsa yang Diutamakan
Dengar: Penargetan audiens yang diutamakan adalah fitur Facebook yang sama sekali baru yang berfungsi seperti penargetan iklan, tetapi untuk posting organik Anda. Betul, fitur baru ini memungkinkan Anda menargetkan pembaruan organik seolah-olah itu iklan, gratis. Facebook memungkinkan Anda menargetkan pembaruan Anda sehingga hanya orang-orang yang paling mungkin tertarik dengan pembaruan Anda yang akan melihatnya.
Di sinilah opsi penargetan audiens yang disukai dapat ditemukan:
Fitur ini sangat kuat karena tidak semua orang yang mengikuti halaman Facebook Anda akan peduli dengan setiap pembaruan yang Anda terbitkan. Jika Anda ingin mulai meningkatkan keterlibatan organik Anda, Anda perlu berhenti menyiarkan ke semua pengikut Anda dan fokus pada orang-orang yang paling mungkin terlibat dengan pembaruan tertentu.
Pikirkan tentang itu. Mengapa orang mengikuti perusahaan besar seperti IBM atau GE? Bisa jadi karena sejumlah alasan.
Fitur khalayak yang disukai Facebook adalah jenius murni untuk perusahaan yang memiliki beragam produk dan divisi, atau yang beroperasi di banyak negara. Anda dapat mempersempit penargetan berdasarkan minat dan lokasi pengguna untuk menjangkau orang yang Anda inginkan tanpa mengganggu pengikut Anda yang lain.
Fitur ini juga memiliki manfaat untuk perusahaan kecil dan penerbit. Ambil saya sebagai contoh. Saya memposting pembaruan tentang berbagai topik, termasuk periklanan online, kewirausahaan, pemasaran media sosial, SEO, branding, dan peretasan pertumbuhan.
Penargetan audiens yang disukai memungkinkan saya untuk memutuskan siapa yang melihat posting saya - atau siapa yang tidak akan melihat posting saya, menggunakan batasan audiens:
Ini contoh lain. Katakanlah Anda adalah pengecer pakaian Prancis dengan lokasi di Perancis, Polandia dan Jerman. Anda dapat membuatnya sehingga hanya wanita milenium berbahasa Prancis yang tinggal di dekat lokasi Anda yang akan melihat posting Anda mengumumkan penawaran terbaru Anda.
Ingat: semua orang yang menyukai halaman Anda bukan target pasar Anda. Banyak orang acak akan menyukai halaman Anda dari waktu ke waktu, tetapi kemudian tidak pernah terlibat dengan pembaruan Anda, kunjungi situs web Anda atau beli dari Anda.
Jika Anda hanya dapat menjangkau satu persen dari audiens Anda, Anda harus menargetkan orang-orang yang lebih sempit benar-benar tertarik dalam apa yang Anda tawarkan. Memberi orang-orang apa yang mereka minati adalah tentang pemasaran yang hebat - dan, dalam prosesnya, itu akan membantu Anda meningkatkan tingkat keterlibatan Facebook Anda secara signifikan.
Hack Newsfeed Facebook # 2: Skema Piramida Unicorn Detector
Skema Piramida Unicorn Detector adalah proses yang dapat Anda gunakan untuk memisahkan konten unicorn Anda dari keledai.
Apa itu konten unicorn? Nah, konten menjadi unicorn ketika itu jelas di antara satu hingga dua persen dari semua konten Anda. Ini adalah bagian konten Anda yang paling langka dan indah yang menarik bagi sebagian besar, keterlibatan, dan tampilan.
Keledai konten, di sisi lain, tidak menonjol sama sekali. Paling-paling, rata-rata. Sembilan puluh delapan persen dari konten Anda adalah keledai yang mendapatkan keterlibatan rata-rata - sekali lagi, kurang dari satu persen adalah keterlibatan organik rata-rata di Facebook, yang sangat rendah, kan?
Untuk meningkatkan tingkat keterlibatan organik Anda di Facebook, Anda perlu memposting lebih sedikit, tetapi pembaruan yang lebih baik. Anda dapat menguji konten Anda secara organik di Twitter. Begini cara kerjanya.
Posting banyak hal di Twitter - sekitar 20 tweet per hari. Tetapi bayangkan setiap tweet telah terinfeksi virus, yang pada akhirnya akan membunuh mereka tanpa penawarnya dalam waktu kurang dari 24 jam.
Satu-satunya obat untuk tweet yang terinfeksi ini? Mereka perlu mendapatkan sejumlah besar retweet, klik, suka, dan balasan.
Periksa tweet teratas Anda di Twitter Analytics. Kicauan dengan keterlibatan terbanyak - 5 atau 10 persen teratas Anda - telah bertahan!
Konten Anda yang mendapat keterlibatan paling banyak di Twitter juga sangat mungkin untuk menghasilkan keterlibatan serupa di Facebook.
Retas Facebook Newsfeed # 3: Posting Iklan Keterlibatan
Anda dapat menggunakan Iklan Posting Keterlibatan Facebook untuk memberikan sedikit dorongan pada posting Anda. Ya, itu berarti Anda menghabiskan sedikit uang untuk "mendapatkan" jangkauan gratis di umpan berita.
Sebagai contoh, katakanlah saya memposting pembaruan di atas hanya di dinding saya. Pertunangan akan sangat rendah. Mungkin beberapa ratus orang akan melihatnya.
Jadi apa yang terjadi jika saya menghabiskan hanya $ 20 untuk mempromosikannya? Dalam hal ini, saya membayar lebih dari 4.400 tayangan (klik, ikuti, suka, dll.), Tetapi juga mendapat lebih dari 1.000 keterlibatan organik secara gratis.
Bagaimana? Setiap kali seseorang membagikan pos yang dipromosikan, hasilnya lebih banyak orang melihatnya secara organik dalam umpan berita mereka dan terlibat dengannya.
Hack Newsfeed Facebook # 4: Tambahkan Pengikut yang Terlibat
Tahukah Anda bahwa ada cara Anda dapat secara selektif mengundang orang-orang yang baru saja bertunangan dengan salah satu pos Facebook Anda agar menyukai halaman Anda? Ini adalah fitur berharga tetapi sedikit diketahui tersedia untuk beberapa (tetapi tidak semua) halaman.
Anda ingin orang yang terlibat dengan Anda menjadi bagian dari basis penggemar Facebook Anda. Anda tahu orang-orang ini menyukai Anda dan lebih cenderung terlibat dengan konten Anda karena mereka pernah melakukannya di masa lalu.
Inilah cara Anda melakukannya: Klik pada nama orang-orang yang bereaksi terhadap pos Anda (disukai, dicintai, dll.). Anda akan melihat tiga jenis tombol (Undang, Disukai, Diundang). Mengklik tombol Undangan itu akan mengirim undangan kepada orang-orang yang terlibat dengan salah satu posting Facebook Anda untuk menyukai halaman bisnis Anda.
Apakah itu bekerja? Ya. Antara 15 hingga 20 persen orang yang saya undang menyukai halaman saya melakukannya.
Oh, dan apakah saya menyebutkan itu sepenuhnya gratis? Anda dapat membaca lebih lanjut tentang tombol undangan Facebook di sini.
Jika Anda ingin lebih meningkatkan pengikut Facebook Anda, Anda bisa menjalankan pemasaran ulang dan kampanye Promosi Kipas / Halaman Facebook berbasis daftar, tetapi saya tidak akan merekomendasikannya. Saya pikir itu bukan investasi yang bagus kecuali Anda memiliki jumlah pengikut yang sangat rendah. Anda sebaiknya tidak melakukan apa-apa.
Tujuan kami adalah untuk meningkat tingkat keterlibatan untuk meningkatkan keterlibatan organik yang diperoleh. Menarik jenis penggemar yang salah bisa melukai, alih-alih membantu, tingkat keterlibatan Anda.
Retas Newsfeed Facebook # 5: Gunakan Konten Video
Penurunan jangkauan organik hampir mencerminkan kebangkitan video di Facebook.
Pengguna menonton lebih dari delapan miliar video setiap hari di jejaring sosial. Dan video ini menghasilkan banyak keterlibatan.
Lihat saja penelitian terbaru dari BuzzSumo ini, yang meneliti rata-rata jumlah total saham video Facebook:
Facebook melakukan yang terbaik untuk mencoba membunuh YouTube sebagai platform teratas untuk video. Jika belum, sekaranglah saatnya untuk ikut-ikutan.
Hentikan berbagi pos vanila yang mendapat sedikit atau tanpa keterlibatan. Tambahkan beberapa video ke dalam bauran pemasaran Anda! Itu akan membantu meningkatkan keterlibatan organik Anda karena keterlibatan menghasilkan keterlibatan.
Pikiran Penutup pada Algoritma Newsfeed Facebook
Jangkauan organik Facebook cukup mengerikan. Itulah sebabnya Anda harus mulai memperlakukan posting Facebook organik Anda lebih seperti saluran berbayar, di mana Anda harus memilih dan mengoptimalkan untuk memaksimalkan keterlibatan, dengan harapan mendapatkan lebih banyak keterlibatan organik yang diperoleh.
Kami tidak akan pernah mendapatkan kembali jangkauan organik Facebook yang kami kehilangan selama beberapa tahun terakhir. Namun, lima peretasan ini akan membantu secara dramatis meningkatkan keterlibatan organik Anda dan mengurangi kerugian Anda dari perubahan umpan berita Facebook terbaru.
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Gambar melalui WordStream
Lebih banyak di: Facebook
