Twitter baru saja mengumumkan kemitraan dengan Nielsen untuk menawarkan kepada merek kemampuan untuk melakukan studi tentang kesadaran merek dan efektivitas iklan Twitter. Kemitraan ini akan memungkinkan pengiklan untuk membuat survei asli singkat untuk didistribusikan kepada pengguna yang ditargetkan di jaringan Twitter mereka.
Pengukuran dampak merek untuk Twitter dirancang untuk membantu memberikan wawasan merek dan data analitik tentang keterlibatannya dengan pengguna di situs yang menyelam lebih dalam dari metrik Twitter normal seperti jumlah pengikut, suka, dan retweet.
Survei merek akan muncul sebagai tweet dari @TwitterSurveys dalam timeline pengguna di desktop dan versi mobile Twitter, mirip dengan bagaimana Tweet Promosi muncul. Tweet mengundang pengguna untuk melakukan survei singkat, yang dapat diisi di dalam tweet itu sendiri, sehingga pengguna tidak perlu membuka halaman baru untuk memberikan jawaban.
Merek dapat menggunakan fitur ini untuk mengukur hal-hal seperti kesadaran merek, niat pembelian, atau efektivitas kampanye iklan atau pemasaran mereka.
Selain itu, survei dapat ditargetkan untuk jenis pengguna Twitter tertentu dengan cara yang sama seperti yang ditargetkan Tweet, sehingga merek dapat menjangkau pelanggan yang paling mungkin memberikan wawasan bermanfaat tentang industri mereka.
Inisiatif ini bertujuan untuk membantu merek yang menggunakan Twitter untuk terlibat dengan pelanggan dengan menawarkan metode penelitian pasar yang lebih substansial, tanpa membuat konsumen melompati lingkaran untuk menawarkan wawasan. Meskipun merek selalu dapat dengan mudah mengajukan pertanyaan kepada mereka yang ada di jaringan mereka, serta mengukur dampak melalui metrik khusus Twitter seperti retweet dan suka, survei cepat ini dapat memudahkan merek untuk menghitung dan mengukur hasil menjadi data yang sebenarnya dapat digunakan.
Twitter saat ini bekerja dengan sekelompok kecil pengiklan untuk menguji fitur survei, yang rencananya akan tersedia secara luas bagi pengiklan pada tahun 2013.
3 Komentar ▼
