Pemasaran Visual: 99 Cara Terbukti untuk Usaha Kecil Memasarkan Gambar dan Desain, adalah buku baru yang ditulis oleh Anita Campbell, Penerbit dan CEO di sini di Tren Bisnis Kecil, bersama dengan ahli strategi komunikasi pemenang penghargaan David Langton.
Pada bagian 1 wawancara kami, Anita berbicara tentang proses penulisan buku. Di sini, di bagian 2, Anita dan David menjawab pertanyaan tentang contoh desain spesifik yang dicakup dalam buku ini. David juga membagikan beberapa saran untuk usaha kecil tentang mendesain logo dan kampanye pemasaran.
$config[code] not foundCeritakan sedikit tentang kampanye Nothing.org (hlm. 138). Apa yang menarik perhatian Anda tentang hal itu?
Anita Campbell: Nothing.org adalah makanan bank regional dan nirlaba kecil. "Tidak ada" mengacu pada tidak makan.
Kampanye pemasaran yang menggambarkan kaleng apa pun (mis., Kaleng makanan dengan label "Tidak Ada" di atasnya) memiliki arti pada beberapa tingkatan.
Pertama, ada permainan kata-kata yang jelas dengan kaleng "tidak ada apa-apa." Anda berharap bisa memegang sesuatu. Yang ini memegang … tidak ada apa-apa.
Kemudian Anda juga memiliki kecerdasan yang terlibat dengan bagaimana Anda secara visual menyampaikan "tidak ada"? Maksud saya, bagaimana Anda menggambar "tidak ada"? Sulit. Anda membutuhkan lebih dari kata-kata untuk membuat dampak - Anda memerlukan gambar. Jadi perlu ada cara untuk membuat "tidak ada" tampak nyata, untuk membuat orang menyumbang. Dan karena itu adalah bank makanan di mana orang menyumbangkan kaleng makanan, kaleng makanan itu tidak ada artinya.
Tampaknya banyak contoh yang dipilih menemukan cara untuk mendapatkan minat dari item yang kami pikir semakin menurun popularitasnya, seperti GGRP yang menggunakan 45 catatan (hlm. 86). Apakah Anda pikir pilihan ini membuat strategi jangka panjang yang hebat?
Anita Campbell: GGRP adalah studio rekaman. Untuk kampanye pemasaran mereka membuat mailer yang terbuat dari kardus yang Anda kumpulkan menjadi pemutar rekaman. Mereka memasukkan piringan hitam 45-rpm yang menunjukkan kemampuan merekam mereka. Apa rekor 45-rpm, Anda bertanya? Begitulah cara orang biasa mendengarkan musik sebelum iPod. Sangat tua teknologi.
Pengambilan dari strategi GGRP bukanlah bahwa ia menggunakan teknologi yang ketinggalan zaman. Itu sengaja retro untuk mendapatkan perhatian. Dan teknologi retro yang terkait secara khusus dengan bisnis GGRP ada, jadi itu relevan.
Tidak, pembelajaran sebenarnya adalah ketika melakukan direct mail, kirim interaktif “lumpy mail.” Anda dapat dengan cepat melupakan surat atau kartu pos, tidak peduli seberapa baik ditulisnya. Tetapi apakah Anda tidak ingat dengan pemutar rekaman 45 rpm yang harus Anda luangkan beberapa menit untuk berkumpul, dan pesan yang Anda dengar menggunakannya?
Kreativitas seperti itu tidak pernah ketinggalan zaman.
Nasihat Kreatif Dari David Langton
Berbicara tentang kreativitas, kami ingin mendapatkan saran David Langton tentang penggunaan visual dalam pemasaran.
Apa saran yang akan Anda berikan kepada pemilik usaha kecil yang ingin memulai proyek pemasaran, tetapi tidak tahu harus mulai dari mana?
David Langton: Saya selalu memberi tahu pengusaha, "Dapatkan bantuan profesional!" Dan saya tidak bermaksud terapi. Namun, menciptakan merek untuk perusahaan Anda sangat mirip terapi. Anda harus menghubungi alasan utama bisnis Anda ada dan menciptakan merek yang mencakup nilai-nilai inti dan layanan yang Anda tawarkan dengan cara yang menarik dan berbeda bagi audiens utama Anda
Gretchen Ditto adalah konsultan gambar - tetapi hanya karena dia ahli dalam membangun gaya dan presentasi untuk kliennya tidak berarti dia adalah desainer pemasaran atau komunikasi. Dia beralih ke desainer profesional Katrina Hase dari Mix Creative untuk menghasilkan merek baru yang memiliki keseimbangan yang tepat antara kasual dan profesional untuk Ditto & Co. Mereknya menyediakan posisi komunikasi yang telah meningkatkan statusnya sebagai pembicara dan konsultan.
Apa yang harus dihindari oleh para pemasar ketika mereka berpikir untuk melakukan kampanye pemasaran visual?
David: Jebakan terbesar yang saya lihat adalah usaha kecil berusaha menjadi segalanya bagi semua orang. Fokus pada apa yang Anda lakukan terbaik. Bisnis Anda ditentukan oleh apa yang Anda lakukan - dan oleh apa yang Anda pilih untuk tidak dilakukan. Sukses datang ketika Anda mendefinisikan apa yang Anda lakukan terbaik dan kemudian memberikan layanan itu kepada khalayak tertentu.
Paula Bodnar Schmitt dari Bodnar Design Consultancy merancang tanda abstrak yang menampilkan simbol musik untuk "not seperempat" untuk apartemen Quarternotes Loft. Ini menargetkan para siswa dan profesional musik yang pasti akan menyadari arti dari simbol not seperempat serta permainan kata yang cerdas tentang “tempat tinggal.” Dengan menggunakan simbol-simbol musik, mereka menargetkan pesan mereka kepada audiens yang ingin mereka jangkau, dan apartemen sepenuhnya disewa.
Apa elemen desain inti yang harus ada agar kampanye dapat berhasil?
David: Elemen desain inti untuk membuat kampanye yang sukses adalah:
- Gaya: Desain atau tampilan dan nuansa kampanye harus mencerminkan tema layanan Anda dan beresonansi dengan audiens target Anda. Elemen gaya termasuk bentuk, warna, citra dan tipografi.
- Berarti: Apa yang dimaksud dengan karya seni atau kampanye? Apakah ini mencerminkan misi organisasi Anda? Apakah salinannya ditulis dengan baik, ringkas dan mudah dimengerti?
- Fungsi: Apakah desain drive bisnis? Ubah perilaku? Memotivasi atau menantang audiens Anda untuk bertindak?
Ketiga elemen harus saling mendukung. Gaya Anda harus memiliki makna yang mendukung fungsi atau tujuan dan sasaran kampanye Anda.
Identitas Renaissance Capital adalah contoh yang baik tentang bagaimana ketiga elemen bekerja bersama dalam kampanye identitas dan pemasaran yang sukses. Renaissance Capital adalah perusahaan riset yang berspesialisasi dalam Penawaran Umum Perdana (IPO). Mereka percaya bahwa pendiri dan inovator perusahaan baru seperti eBay, Google dan Facebook adalah "orang Renaissance" saat ini.
Logo baru yang dirancang oleh perusahaan saya (Langton Cherubino Group) mengambil huruf I-P-O dan membangkitkan gaya kolom ion Revivalis Yunani. Dengan menggabungkan warisan desain Renaissance dengan gaya modern, merek ini memposisikan perusahaan riset ini sebagai sumber utama untuk konten IPO. Desain baru, yang juga mencakup situs web yang efisien dan ditata ulang, menarik perhatian Financial Times Stock Exchange (FTSE), yang telah menjadi mitra dalam menawarkan layanan ke pasar baru di Eropa.
Apa kesalahan terbesar yang dilakukan pemasar ketika mereka membuat kampanye dan apa saran Anda tentang cara memperbaikinya?
David: Kesalahan terbesar adalah berpikir bahwa Anda adalah klien terbaik Anda. Merancang kampanye pemasaran visual atau identitas tidak boleh didasarkan pada apa yang Anda sukai secara pribadi. Seharusnya tentang bagaimana perusahaan dan layanan Anda diposisikan untuk audiens target Anda. Pemasaran visual Anda harus diciptakan untuk menarik dan membujuk orang-orang yang membeli layanan Anda.
Berkali-kali, klien berpikir bahwa mereka dapat merancang sendiri. Penting untuk mundur dan mencoba berpikir seperti klien Anda sendiri. Sampaikan tujuan dan sasaran Anda kepada para desainer dan pakar pemasaran Anda dan biarkan mereka menghadirkan solusi visual kreatif kembali kepada Anda. Biarkan kreatif menjadi kreatif … dan mungkin Anda akan dikejutkan oleh ide-ide segar dan inovatif yang tidak akan pernah Anda buat sendiri.
Apa yang Anda ingin pembaca dapatkan dari buku?
David: Pemasaran Visual adalah buku "pemicu gagasan". Ini memberi Anda ide bagaimana meningkatkan pemasaran Anda, menggunakan gambar dan desain. Jika Anda pergi hanya dengan satu atau dua ide baru, ide-ide itu dapat menghasilkan puluhan ribu dolar - atau lebih - dalam bisnis dan keuntungan baru. Dalam hal itu, Anita dan saya telah melakukan pekerjaan kami, dan membolak-balik Pemasaran Visual akan sangat berharga.
Anda dapat menemukan lebih banyak di situs web Visual Marketing Book atau mengikuti di Twitter untuk pembaruan di @VisualMktgBook.
10 Komentar ▼
