Jika Anda mencari studi yang menyimpulkan dengan baik mengapa penulisan bisnis itu jauh, sok, dan melepaskan diri dari kejujuran, tidak terlihat lagi dari 5 Monyet dan Tangga. Legenda kota yang terkenal ini, berdasarkan pada dua eksperimen sosiologis yang nyata, menjelaskan sikap tertutup dan anti-pertumbuhan yang menghasilkan konten nada dan copywriter yang melambung dan tanpa seni dengan mudah dimasukkan.
Pembelajaran
$config[code] not foundLima monyet tinggal di sebuah ruangan dengan tangga, sekelompok pisang dan alat penyiram air dingin. Ketika seekor monyet pergi ke puncak tangga untuk meraih pisang, alat penyiram menyala dan menyiram yang lain dengan air dingin. Monyet yang marah lainnya memukulinya, dan akhirnya belajar berhenti berusaha.
Monyet diganti satu per satu, dan setiap monyet baru mencoba memanjat tangga untuk pisang tetapi ditarik ke bawah dan dipukuli oleh anggota kelompok lainnya. Setelah beberapa waktu, monyet asli terakhir diganti dengan yang baru, dan mencoba untuk menaiki tangga. Tebak apa yang terjadi … mereka semua mencoba menghentikannya, tanpa tahu mereka akan disemprot dengan air, hanya karena memang begitulah adanya.
“Ungkapan yang paling merusak dalam bahasa adalah:‘Itu selalu dilakukan dengan cara itu.’- Grace Hopper
Cara Orang Membosankan Menulis
Sesuatu yang harus kita ingatkan pada saat-saat seperti ini adalah esai oleh George Orwell yang disebut "Politik dan Bahasa Inggris." Tidak seperti esai informatif lainnya seperti "A Nice Cup of Tea," ini diarahkan pada politisi, para master abadi dari tipuan verbal. Orwell muak diberi kebenaran encer yang diselimuti bahasa yang mewah dan tak berarti. Dalam posting ini saya akan membahas beberapa dari apa yang dia katakan dan bagaimana hal itu dapat diterapkan hari ini.
Ketika berbicara tentang penulisan bisnis, masalahnya adalah selalu seperti itu. Selama bertahun-tahun para pemimpin (dan kemudian, pengiklan) telah membingungkan orang-orang dengan bahasa perusahaan dan jargon bisnis. Masalah dalam bisnis sudah sedemikian jauh sehingga benar-benar normal hari ini untuk 'memanfaatkan solusi yang kuat untuk vertikal tepi yang berdarah.' Tapi tolong - semua orang lebih suka Anda tidak melakukannya. Ini adalah kesalahan penulisan konten yang merusak yang sama bermanfaatnya dengan mengatakan Anda akan 'melakukan sesuatu untuk suatu tempat.'
4 Tips untuk Menghindari Kesalahan Menulis Konten
Mari kita lihat apa saran Orwell dapat menawarkan konten dan copywriter untuk menghindari kesalahan penulisan konten ini:
1. Jangan pernah menggunakan Klise atau Metafora
Jika Anda pernah mendengar frasa sebelumnya, hindari. Otak kami terampil mengabaikan informasi lama, jadi ketika Anda mengatakan hal-hal seperti "yang terbaik dari kedua dunia", pembaca mengosongkannya dan bosan membaca teks yang menggelikan.
Memotong kata-kata yang tidak berguna dari konten Anda juga merupakan cara untuk membuat pembaca tetap terlibat di seluruh posting, melakukan keajaiban untuk peringkat pencarian Anda.
2. Potong Frase Kata Kerja
Tidak ada yang akan mencari celah hukum dalam konten Anda, jadi jangan berbicara seperti pengacara. Contoh kalimat yang sangat ditulis menggunakan frasa kata kerja adalah:
“Kami telah memulai proses peluncuran beberapa sistem yang dirancang untuk bertanggung jawab atas pemformatan data yang didistribusikan melalui email”
Ketika Anda bisa mengatakan:
“Kami menerapkan sistem untuk memformat data email”
Cara cepat untuk menemukan kalimat yang menyinggung adalah dengan melakukan Ctrl + F (Cmd + F pada Mac) untuk ‘dari’, ‘itu’, dan ‘yang’.
3. Kata-Kata Rumit yang Tidak Perlu
Berusaha mengartikulasikan argumen seseorang dengan diksi sombong adalah cara paling efektif untuk memastikan seseorang tetap terpisah dari audiens seseorang.
Perlukah saya memberi contoh setelah kalimat itu? Seperti yang dikatakan Orwell, seorang penulis yang buruk mencoba untuk “mendandani pernyataan sederhana dan memberikan kesan ilmiah yang tidak memihak” di mana seorang penulis yang baik terdengar seperti manusia. Kata-kata yang harus dihindari:
Memburuk, memanfaatkan, kebanyakan, banyak sekali, titik, memastikan, per se
4. Kata-kata dengan Arti Pribadi
Saat Anda membuat klaim tanpa mendukungnya, Anda menggunakan kata-kata dengan makna pribadi. Saat Anda berbicara tentang "alat manajemen media sosial yang paling banyak dibicarakan" atau "editor dokumen paling efisien" tanpa benar-benar memberikan alasan yang baik, Anda mengaburkan arti kata-kata Anda sampai pada titik di mana klaim Anda tidak berarti.
Sementara menyebut sesuatu "X yang paling efisien" pada awalnya tampak mengesankan, klaim yang tidak didukung tidak luput dari perhatian - artinya berasal dari istilah dengan definisi konkret, bukan yang dapat diperdebatkan.
Cara Menangkap Tulisan yang Buruk
Betapapun membosankannya, membuat draf pekerjaan Anda adalah cara terbaik untuk memastikannya tidak membosankan. Terima bahwa draf pertama Anda hampir selalu akan menjadi buruk, dan bersiaplah untuk duduk dan menulis ulang sebagian besar ketika Anda kembali untuk mengoreksi. Draf pertama saya adalah hampir 100% klise, frasa kata kerja dan kata-kata rumit yang tidak perlu dengan makna pribadi, tetapi mudah untuk menangkap kesalahan Anda jika Anda tahu apa yang harus dicari.
Metode lampu lalu lintas adalah cara yang bagus untuk mengoreksi dan konten Anda karena memberikan kualitas representasi visual.
Untuk melakukannya, baca draft Anda dan:
- Sorot merah untuk kalimat yang sangat buruk sehingga perlu dihapus atau ditulis ulang sepenuhnya
- Sorot kuning untuk kalimat yang perlu sedikit usaha
- Sorot hijau untuk kesempurnaan.
Bersikaplah kejam terhadap diri sendiri, dan pembaca Anda akan berterima kasih.
Dari Konten ke Proses
Kemungkinannya, penulis yang baik tidak hanya pandai dalam satu hal. Meskipun Anda mendapatkan copywriter khusus, penulis konten, penulis teknis, dan novelis fiksi ilmiah, ada kemungkinan bahwa mereka semua bisa saling melakukan pekerjaan satu sama lain selama sehari karena keahlian yang ada tumpang tindih.
Menjalankan bisnis Anda secara efisien tergantung pada proses yang ditulis dengan jelas seperti halnya strategi pemasaran konten yang hebat tergantung pada konten epik.
Tidak hanya proses yang ditulis di dalam perangkat lunak manajemen alur kerja membantu Anda meningkatkan skala proses penulisan konten dan menangkap kesalahan, mereka juga merupakan strategi menghemat waktu yang hebat. Bisnis kecil berisiko membuang-buang waktu melalui email yang hilang, kesalahan komunikasi atau koordinasi yang buruk, tetapi dengan proses kolaboratif, mudah untuk memastikan tidak ada yang lolos dari internet.
Ambil beberapa saran dari kakek daftar periksa dan orang yang menulis proses bagi pilot untuk menerbangkan pesawat Boeing yang terkenal sulit - Daniel Boorman. Menurut Boorman:
“Ada daftar periksa yang bagus dan buruk … daftar periksa yang buruk tidak jelas dan tidak tepat. Mereka terlalu panjang; mereka sulit digunakan, dan tidak praktis. Mereka dibuat oleh joki meja tanpa kesadaran tentang situasi di mana mereka akan dikerahkan. Mereka memperlakukan orang-orang menggunakan alat-alat sebagai bodoh dan mencoba mengeja setiap langkah. Mereka mematikan otak orang daripada menghidupkannya. "
Bagaimana dengan daftar periksa yang baik?
“Daftar periksa yang baik, di sisi lain, tepat. Mereka efisien, to the point dan mudah digunakan bahkan dalam situasi yang paling sulit. Mereka tidak mencoba menguraikan semuanya. - daftar periksa tidak dapat menerbangkan pesawat. Alih-alih mereka memberikan pengingat hanya langkah-langkah yang paling penting dan penting - yang bahkan bisa dilewatkan oleh para profesional yang sangat terampil. Daftar periksa yang baik, pada dasarnya, praktis. ”- The Checklist Manifesto
Seperti yang Anda lihat, ada persamaan antara konten dan proses - dan bahkan antara copywriting dan bagaimana seorang penulis dari awal abad ke-20 menginginkan politisi untuk berbicara.
Tulisan yang jelas adalah keterampilan yang relevan secara kekal, jadi lain kali Anda berpikir untuk menyebut bisnis kecil Anda sebagai 'solusi ujung-ke-ujung untuk perencanaan, implementasi, dan pelaksanaan strategi pemasaran yang andal, dapat ditingkatkan dan taktik SEO 100 persen terbukti' - pikirkan lagi.
Selanjutnya dalam: Pemasaran Konten 10 Komentar ▼
