Katakanlah Anda seorang pemasar online. Mungkin Anda pemilik bisnis kecil dengan situs web. Mungkin Anda hanya seorang blogger yang ingin mendapat lebih banyak pembaca. Peluangnya adalah Anda pernah mendengar tentang penelitian kata kunci.
Proses ini mirip dengan pencarian Indiana Jones di The Last Crusade. Anda mencari sesuatu yang sangat berharga (Cawan Suci) bersama banyak orang lain, beberapa di antaranya sangat tidak bermoral. Implikasinya adalah bahwa hanya satu pihak yang dapat memiliki Holy Grail dan mereka menghabiskan keseluruhan film untuk memperjuangkannya. Pada akhirnya, pertempuran mereka menyebabkan Cawan Suci hilang.
$config[code] not foundInilah yang sering dirasakan oleh pemasaran online. Anda dan semua situs web lainnya sedang mencari kata kunci dengan volume pencarian tinggi (Holy Grail) yang dapat Anda peringkatkan, meskipun ada upaya dari orang-orang yang tidak bermoral (spammer). Anda bekerja sangat keras dan tepat ketika Anda berpikir Anda telah menemukan Cawan Suci, itu terlepas dari genggaman Anda dan hilang (Panda, Penguin, penalti manual, dll.)
Bagaimana jika selama pencarian Anda untuk Cawan Suci, Anda benar-benar dapat menemukan harta lainnya yang sama nilainya? Harta karun yang sering diabaikan oleh orang yang tidak bermoral dan dapat dipertahankan? Saya menyarankan kemungkinan seperti itu.
Penelitian Kata Kunci WYSIWYG
Untuk yang belum terbiasa, WYSIWYG adalah singkatan dari “Apa yang Anda Lihat Adalah Apa yang Anda Dapatkan.” Dan sebagian besar penelitian kata kunci dimulai dan diakhiri dengan apa yang terlihat di layar. Berikut ini beberapa contohnya:
iSpionage:
Perencana Kata Kunci Google:
Melihat Perencana Kata Kunci Google kita melihat bahwa istilah kami "Las Vegas hotel" mengumpulkan 201.000 rata-rata. pencarian bulanan di AS. Kedengarannya bagus. Namun, persaingannya tinggi - tidak terlalu hebat:
Kebanyakan orang akan memindai daftar untuk menemukan kata kunci dengan kompetisi yang lebih sedikit. Kata kunci persaingan menengah pertama yang kami temui adalah "peta hotel Las Vegas." Hmmm. Apakah mereka ingin peta semua hotel di strip? Apakah mereka menginginkan peta masing-masing hotel? Terlalu sulit untuk diceritakan - sehingga Anda terus memindai.
Kata kunci persaingan rendah pertama yang Anda temui adalah "peta hotel Las Vegas." Kata kunci yang sama, tetapi tunggal. Kata kunci persaingan rendah berikutnya adalah "peta hotel Las Vegas."
Huh, banyak orang yang membutuhkan peta jelas, tetapi tidak mungkin seseorang akan membayar untuk ini dengan Google Maps di luar sana - kan?
Melampaui Pencarian Kata Kunci
Analisis sepintas tentang kata kunci "Hotel Las Vegas" ini mungkin mengecewakan, tetapi dalam pencarian untuk Cawan Suci apa yang terlewatkan?
Dalam satu kata: Intent.
Jika Anda hanya melihat apa yang ditelusuri seseorang, Anda kehilangan gambaran yang lebih besar. Maksudnya MENGAPA seseorang mencari. Untuk kata kunci "hotel Las Vegas" kami tidak tahu apakah mereka ingin memesan hotel, apakah mereka situs web yang memeriksa peringkat mereka, atau apakah mereka memerlukan peta. Namun, dengan melihat daftar lengkap saran kata kunci, kami mulai melihat beberapa tujuan:
- Pemesan Murah: Mereka adalah orang-orang yang bermaksud untuk mendapatkan harga yang sangat bagus di hotel di Las Vegas yang ingin mereka pesan. Pencarian seperti "penawaran hotel Las Vegas," "hotel Las Vegas murah," atau "promosi hotel Las Vegas" mengklarifikasi maksud grup ini.
- Pengunjung Las Vegas: Mereka adalah orang-orang yang akan berada di Vegas. Kami tidak tahu persis mengapa atau berapa lama, tetapi kami tahu mereka berencana untuk mengunjungi secara fisik. Istilah seperti "peta hotel Las Vegas" atau "peta strip hotel Las Vegas" menunjukkan bahwa mereka perlu mengetahui lokasi hotel. Mungkin mereka ingin menemukan restoran atau klub di hotel tertentu atau mereka mempertimbangkan lokasi sebelum memesan. Tetapi orang-orang ini menunjukkan niat untuk berada di Las Vegas.
- Pencari Merek: Mereka adalah orang-orang yang mengetahui properti yang mereka minati. Mereka mencari hal-hal seperti "Hotel Las Vegas Excalibur," "Hotel Las Vegas paris," atau "Hotel Mirage Las Vegas." Anda tahu mereka memiliki properti tertentu dalam pikiran untuk beberapa alasan. Sekali lagi, niat terwujud.
- Rol Tinggi: Ini adalah kelompok yang diidamkan karena itu menyiratkan mereka punya uang. Mereka diidentifikasi oleh penelusuran seperti "hotel mewah Las Vegas," "hotel Las Vegas baru," atau "hotel Las Vegas terbaik."
Seperti yang Anda lihat, melihat lebih dalam dan menemukan tren dalam penelitian kami mulai mencari manfaat tambahan yang dapat sama berharganya dengan volume dan persaingan bulanan rata-rata. Tetapi bagaimana kita menggunakan wawasan itu?
Leveraging Intent
Bagaimana Anda memanfaatkan niat tergantung pada tujuan Anda. Siapa yang ingin Anda jangkau? Bagaimana Anda menghasilkan uang? Mari kita pertimbangkan beberapa situs fiktif dan bagaimana ini bisa membantu mereka.
Blog Las Vegas Lenny
Lenny adalah warga lokal Las Vegas. Dia mencintai kota dan telah berada di sekitar blok. Situsnya akan dimonetisasi oleh iklan, sehingga membawa orang ke situs dan membuat mereka tetap tinggal dan membaca banyak posting adalah prioritas. Melihat keempat kelompok di atas, kelompok mana yang paling masuk akal bagi Lenny?
Saya akan mengatakan bahwa kelompok pengunjung Las Vegas akan menjadi taruhan terbaiknya. Tidak hanya beberapa kata kunci ini yang paling tidak kompetitif, mereka adalah orang-orang yang datang ke Las Vegas. Keahlian lokal yang ditawarkan Lenny akan sangat menarik bagi mereka dan bahkan setelah mereka melihat peta hotelnya, mereka mungkin tertarik pada posnya yang lain yang menawarkan tips dan trik orang dalam.
Hotel Mewah Las Vegas Dot Com
Situs ini berfokus sepenuhnya pada yang terbaik dari Las Vegas. Mereka telah meninjau semua hotel terbaik dan bahkan memungkinkan Anda memesan melalui situs mereka. Siapa yang mereka kejar?
Pertama, mereka akan fokus pada rol tinggi karena itulah pasar mereka. Namun, mereka juga akan fokus pada pencari merek yang melihat properti kelas atas seperti Aria. Mereka kemungkinan akan menghindari pemesan murah.
Kesimpulan
Seperti yang dapat kita lihat, jika kita hanya fokus pada Holy Grail, kita dapat kehilangan banyak informasi berharga hanya dengan duduk di halaman. Dengan menghilangkan niat dari penelitian kata kunci kami, kami mulai memahami tidak hanya siapa yang mencari, tetapi mengapa mereka mencari.
Dengan demikian, anggaran Anda yang berharga akan berkomitmen untuk para pencari yang sesuai dengan audiens Anda dan membantu mencapai tujuan Anda.
Foto Harta Karun melalui Shutterstock
6 Komentar ▼
