ESPN The Magazine pada dasarnya adalah cetak setara dengan slot iklan prime time untuk merek-merek besar. Namun dalam sebuah publikasi yang didorong terutama oleh citra yang mencolok dan estetika yang keren, menonjol dari kerumunan bisa jadi tidak mungkin. Di situlah berguna untuk memiliki akses konstan ke model delapan kaki, 374 pon tertutup rambut. Dan merek kecil juga harus memperhatikan.
Setiap tahun, Body Issue yang ikonik dari ESPN merayakan tubuh dari segala bentuk dan ukuran - dan tahun ini, raksasa dendeng Jack Link memutuskan untuk naik kereta band dengan melemparkan selebaran dua halaman yang terbuka yang dibintangi juru bicara perusahaan Sasquatch yang telah lama beroperasi.
$config[code] not foundTidak butuh waktu lama untuk aksi tersebut menjadi viral, dan itu membantu membangun antisipasi seputar kehadiran Jack Link di ESPY Awards bulan lalu. Tetapi ini hanyalah penyebaran terbaru merek yang mungkin sangat baik dari kampanye kreatif industri camilan daging senilai $ 2 miliar yang berjalan paling lama.
Itu juga tidak akan menjadi yang terakhir.
Jack Link telah bermain-main dengan berbagai latihan branding selama beberapa dekade terakhir, tetapi tidak ada yang terbukti setengah tangguh seperti kampanye "Messin’ With Sasquatch "yang mengesankan dari merek tersebut. Awalnya diluncurkan pada tahun 2006, serangkaian iklan pemenang penghargaan yang diproduksi oleh Carmichael Lynch Spong menampilkan sekelompok laki-laki demografis utama industri yang memainkan trik-trik kejam yang tak terhindarkan pada tautan yang hilang yang tak tertipu.
Sebagai tempat TV, iklan cenderung ditayangkan secara serentak, dan seringkali menghilang selama berbulan-bulan - atau bahkan bertahun-tahun - pada suatu waktu. Tetapi mereka selalu menemukan jalan kembali ke layar, baik TV atau online. Dan di antara setiap kampanye, merek ini menggunakan kekuatan bintang Sasquatch yang redup dan cerdas untuk memelopori berbagai kampanye online dan offline yang interaktif.
Jack Link telah mengerahkan Sasquatch untuk mempromosikan kompetisi film siswa, memancing yang kompetitif dan berbagai acara olahraga. Dan mengingat status kampanye sekte Sasquatch yang online, sulit untuk meramalkan juru bicara berbulu menghilang dalam waktu dekat. Tetapi mengapa tepatnya kampanye ini begitu berhasil?
Contoh Takeaway dari Jack Link's Branding
Pada akhirnya, semuanya bermuara pada pesan merek. Semuanya yang dilakukan Jack Link sangat sempurna dengan pernyataan misi perusahaan yang kurang sopan: "Beri makan sisi liarmu". Pesan ini juga sesuai dengan pengaturan di mana produk biasanya dikonsumsi - di luar ruangan - dan menjalin ikatan yang berbeda dengan demografi utama pasar: laki-laki berusia 18 hingga 49 tahun.
Dengan mengetahui dan memahami demografis itu, Jack Link telah mampu melepaskan jenis humor yang tepat pada jenis platform yang benar untuk memperluas jangkauannya dan menangkap perhatian dan loyalitas calon konsumen.
Everything Jack Links tidak melampaui satu platform, yang membantu pelanggan untuk merayakan identitas merek perusahaan di berbagai tempat, beberapa kali per hari. Anda dapat terlibat dengan Sasquatch di acara langsung, menangkap dan menandai dia di media sosial dan kemudian terhubung dengan merek di berbagai platform online.
Pemilik usaha kecil dapat mengambil pelajaran dari contoh merek ini. Identitas merek dan bauran pemasaran yang dinamis sangat penting - dan itu tidak membutuhkan model delapan kaki yang berbulu untuk mencapai keduanya.
Pertama-tama pahami siapa pelanggan Anda, siapa yang mereka inginkan dan bagaimana mereka berinteraksi dengan merek. Kemudian, posisikan diri Anda untuk mengidentifikasi jenis pesan yang menurut Anda paling ingin Anda lihat.
Foto Sasquatch melalui Shutterstock
2 Komentar ▼
