Sebagaimana dibuktikan oleh musim belanja liburan tahun ini, teknologi membentuk kembali cara pelanggan menemukan dan membeli produk. Dan penelitian menunjukkan tren tersebut cenderung berlanjut. Jadi mereka harus tercermin dalam rencana pemasaran Anda untuk tahun mendatang. Berikut adalah beberapa prediksi terkait tentang arah pemasaran pada tahun 2014.
Periklanan Asli Tumbuh
Bentuk iklan tradisional jarang menarik pelanggan di Era Informasi. Dengan informasi baru membanjiri kami setiap hari, bentuk-bentuk iklan seperti iklan bergambar hanya rata-rata rasio klik-tayang 0,1%, dengan 85% klik dihasilkan oleh 8% dari populasi online. Namun, iklan asli, di mana konten diintegrasikan ke dalam pengalaman online pengguna, jauh lebih berhasil. IPG Media Lab dan Sharethrough menemukan bahwa bila dibandingkan dengan iklan bergambar, konsumen lebih sering melihat iklan asli. Selain itu, konsumen 18% lebih mungkin membeli produk yang diiklankan dengan iklan asli.
$config[code] not foundJadi, apa saja jenis iklan bawaan yang dapat Anda investasikan? Satu subset populer adalah pemasaran konten, di mana bisnis menghasilkan konten bermerek yang relevan yang ingin dibaca oleh konsumen. Ini termasuk blog, artikel, dan buku putih. 90% pelanggan menganggap jenis konten ini berguna, dan di antara bisnis B2B, 93% berencana untuk menggunakan pemasaran konten pada 2014. Forbes memperkirakan bahwa pemasaran konten pada 2014 akan lebih strategis dan profesional, jadi pastikan untuk menginvestasikan waktu dan uang yang diperlukan. untuk inisiatif penandaan konten yang terencana dengan baik.
Jenis lain dari iklan bawaan adalah mempromosikan tweet, tren, dan cerita di media sosial. Karena iklan di situs-situs ini menjadi lebih lazim pada tahun 2014 dan seterusnya, akan semakin sulit bagi bisnis untuk mempromosikan diri mereka secara gratis. Pengeluaran ini mungkin sulit untuk usaha kecil dengan anggaran terbatas. Namun, strategi ini berhasil. Sebuah studi baru-baru ini menemukan bahwa Tweet yang dipromosikan meningkatkan percakapan merek dan mendorong penjualan offline.
Pemasaran Gambar Jatuh tempo
Sementara situs media sosial besar (Facebook, Twitter) memiliki campuran teks dan konten gambar, situs-situs baru sedang naik daun (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) hampir seluruhnya berbasis gambar. Dan bisnis semakin pemasaran di situs-situs baru ini. Sebuah studi oleh Simply Measured menemukan bahwa "71 persen dari merek-merek terbesar di dunia telah mengadopsi Instagram" - dan jumlah itu diperkirakan akan tumbuh pada tahun 2014.
Mengapa kenaikan gambar? Ya, untuk satu hal banyak orang belajar secara visual, jadi gambar adalah cara terbaik bagi mereka untuk memproses informasi baru. Tetapi alasan untuk lonjakan baru-baru ini mungkin lebih karena kemudahan foto dan video yang dapat dioptimalkan pada perangkat seluler. Bahkan, video sekarang menyumbang 90% dari semua lalu lintas Internet dan 50% dari lalu lintas seluler. Dan mesin pencari sekarang mencerminkan perubahan ini, dengan Google menyoroti hasil pencarian gambar di bagian atas halaman. Jadi untuk menarik perhatian konsumen, Anda perlu mengintegrasikan visual ke dalam strategi pemasaran tahun depan.
Masih belum yakin dengan kekuatan gambar? Seorang ibu dan putrinya yang masih remaja memulai situs web tren remaja setempat, dan mereka menerima 10.000 pengunjung dalam sebulan hanya dengan memposting satu gambar ke Pinterest. Sekarang jumlah itu hingga 120.000 pengunjung rata-rata per bulan. Huffington Post memiliki detail tentang cerita ini dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan Pinterest dengan lebih baik untuk organisasi Anda.
Lalu Lintas Seluler Menjadi Penting
Lalu lintas seluler semakin penting dalam pemasaran bisnis. Menurut Laporan Lalu Lintas Seluler Walker Sands Quarterly, 28% lalu lintas situs web sekarang berasal dari perangkat seluler, dan jumlah itu hanya diprediksi akan tumbuh pada tahun 2014. Jadi, lebih penting dari sebelumnya bahwa situs web perusahaan Anda dioptimalkan untuk menonton seluler - apakah itu berarti membuat versi seluler yang terpisah atau berinvestasi dalam desain web yang responsif. Jurnal Mesin Pencari memiliki kiat-kiat hebat tentang cara membuat situs web Anda mobile-friendly jika Anda ingin memulai dengan baik.
Tapi itu tidak cukup untuk memiliki situs yang berfungsi, Anda harus berinvestasi dalam inisiatif pemasaran yang berpusat pada seluler. Misalnya, penargetan geografis seluler, yang memungkinkan perusahaan untuk mengirim pesan yang relevan berdasarkan lokasi mereka, diperkirakan akan menyumbang separuh dari dolar periklanan seluler pada 2017. Dan itu layak untuk investasi. Penargetan geografis dapat membantu Anda menargetkan iklan di area tertentu, dan mungkin yang lebih penting, membantu Anda menentukan minat, kebiasaan belanja, dan demografi pelanggan potensial Anda.
Seperti yang ditunjukkan tren ini, pelanggan memiliki banyak platform dan perangkat untuk berinteraksi dengan merek Anda, sehingga Anda harus melakukan penyerbukan silang dan kompatibel dengan semuanya. Business Insider melaporkan bahwa mungkin tantangan terbesar bagi bisnis di 2014 adalah menemukan cara untuk melacak pelanggan di semua saluran ini. Tetapi begitu Anda mengetahui strategi terbaik untuk perusahaan Anda, Anda akan mendapatkan gambaran yang lebih lengkap tentang kebiasaan belanja pelanggan dan melihat hasil pemasaran yang lebih efektif dalam jangka panjang.
Pelanggan pergi foto seluler melalui Shutterbug
Lebih lanjut dalam: tren 2014 12 Komentar ▼
