Apakah iklan bergambar berfungsi? Jika Anda menggunakan jumlah klik, jawabannya adalah tidak. Faktanya, rata-rata rasio klik-tayang untuk iklan bergambar di semua format dan penempatan benar-benar buruk, hanya 0,06 persen, lapor HubSpot. Sebuah studi pada Januari 2014 menemukan bahwa generasi Millenial (berusia 18 hingga 34 tahun) jauh lebih mungkin untuk menghilangkan iklan bergambar di situs media sosial dan mesin pencari daripada mengabaikan iklan TV, radio, dan cetak tradisional, menurut eMarketer. Lebih buruk lagi, setengah dari semua klik pada iklan seluler tidak disengaja, lapor GoldSpot Media. Pada saat yang sama, pengeluaran iklan bergambar diharapkan melampaui pengeluaran iklan pencarian pada 2016. Jadi, apa untungnya?
$config[code] not foundInternet dibanjiri oleh iklan visual - dan kebanyakan dari mereka cukup di bawah standar. Tentu, kami telah bergerak melampaui iklan spanduk mencolok itu sekitar tahun 2005 yang meneriakkan "Beli Saya Sekarang" dengan warna yang keras dan berbenturan. (Benar?) Tetapi bahkan iklan visual yang paling menarik sekalipun masih bisa gagal. Iklan yang efektif menyelaraskan desain profesional yang simpel dengan perpesanan yang menarik dan penyempurnaan analitik backend pintar. Iklan ini memanfaatkan saluran dengan cara yang masuk akal untuk tujuan spesifik bisnis dan kebutuhan pasar target.
Mungkinkah kita terlalu memikirkan iklan bergambar? Iklan visual ABC yang sempurna bukanlah ilmu roket. Inilah cara untuk kembali ke dasar dan memperbaiki masalah iklan visual Anda.
Periklanan Tampilan 101
Tetap Sederhana
Koleksi Bannersnack tentang contoh-contoh tampilan iklan terbaik menampilkan semua desain sederhana yang memanfaatkan kekuatan elemen merek (seperti logo dan warna) untuk membangun kepercayaan dengan pemirsa dan mendorong klik. Iklan hebat berbicara kepada pengguna. Manfaatkan kekuatan empati untuk memahami target audiens, apa yang membuat mereka tergerak, dan elemen apa yang mereka respons. Iklan Apple Music adalah contoh sempurna dari desain sederhana yang memanfaatkan pengakuan dan kepercayaan merek dengan pesan ajakan bertindak yang jelas. Apple telah membuat banyak buzz di sekitar Apple Music. Tidak perlu menjelaskan cara kerja layanan. Di sini, CTA "Tersedia Sekarang" yang sederhana berfungsi paling baik untuk mengarahkan konversi.
Buat Rasa Mendesak
Milenial yang cerdas hari ini digunakan untuk menampilkan penargetan ulang iklan dengan banyak penawaran. Untuk mendorong klik-tayang, Anda perlu membuat rasa urgensi dengan iklan Anda tanpa terdengar seperti spam. Iklan bergambar Adobe untuk Creative Suite adalah contoh sempurna. Iklan tersebut menggunakan visual yang meyakinkan untuk menggambarkan apa yang sudah dikenal oleh Adobe - foto-foto menakjubkan melalui Photoshop - dan kemudian menambahkan CTA sederhana dengan penawaran waktu terbatas. Tombol biru "Gabung Sekarang" atau "Memulai" secara visual kontras dengan latar belakang yang lebih gelap, secara halus menarik perhatian ke CTA tanpa perlu khawatir.
Fokus pada Satu Penawaran pada Satu Waktu, Tes A / B untuk Pesan yang Paling Efektif
Bisnis seperti Amazon dan eBay menawarkan sejumlah layanan dan produk. Tetapi iklan mereka sepenuhnya efisien. Mereka tidak pernah menjejalkan terlalu banyak informasi ke dalam satu iklan bergambar. Tetapi hanya karena Anda membuat satu penawaran pada suatu waktu tidak berarti Anda tidak dapat memiliki beberapa iterasi iklan. Lihat apa yang dilakukan Amazon Prime dengan iklan tampilan Video Utama perusahaan. Meskipun teksnya sama di masing-masing dari empat iklan ini, mereka memvariasikan elemen desain (warna latar belakang, warna tombol CTA) untuk pengujian A / B. Mengubah terlalu banyak elemen antar iklan dapat menyulitkan untuk menentukan elemen mana yang benar-benar bertanggung jawab atas peningkatan (atau penurunan) klik. Dengan berfokus pada satu penawaran pada satu waktu dan hanya beragam warna latar belakang dan warna tombol, Amazon lebih mampu menentukan perbedaan desain halus yang memiliki dampak terbesar pada rasio klik per tayang.
Rancang Iklan Khusus untuk Penargetan Ulang
Pengguna yang ditargetkan ulang memiliki kemungkinan 70 persen lebih besar untuk mengonversi, lapor Digital Information World. Untuk memaksimalkan efektivitas iklan penargetan ulang Anda, selaraskan desain dengan strategi: apa yang perlu dikonversi pengguna? Untuk Asana, ini berarti membangun kesadaran yang lebih besar di sekitar manfaat aplikasi, lapor Bannersnack.Untuk Marin Software, tujuan mereka sedikit berbeda: daripada mempromosikan keuntungan, mereka mempromosikan laporan dengan informasi yang relevan dan tepat waktu untuk audiens mereka. Untuk Moz, strateginya bahkan lebih sederhana: coba Moz Pro gratis. Ketiga strategi ini telah efektif karena perusahaan memahami apa yang perlu dilihat oleh calon pengguna untuk dikonversi. Jangan menganggap apa yang berfungsi untuk Perusahaan A juga akan bekerja untuk bisnis Anda. Pelajari apa yang menggerakkan jarum untuk pengguna Anda dan sesuaikan pesan iklan Anda sesuai.
Intinya
Iklan bergambar paling efektif bila desain yang hebat selaras dengan strategi merek dan kebutuhan pengguna. Pahami apa yang membuat pengguna mengklik iklan: apakah perlu segera mendaftar untuk penawaran uji coba? Apakah ingin tahu lebih banyak tentang produk atau layanan baru? Dengan kembali ke dasar-dasar, Anda dapat memaksimalkan dampak iklan bergambar Anda.
Foto Tidak Menyenangkan melalui Shutterstock
3 Komentar ▼
