Sebagai seorang blogger dan pemilik bisnis SMB, saya terus-menerus menerima dan mengirim penawaran. Dan ada seni untuk itu. Berikut adalah 5 Dos dan Don't of blogger pitching untuk liputan.
MELAKUKAN:
- Ketahui Siapa Yang Harus Dihubungi: Bisnis dengan cepat mendapat masalah ketika mereka membuat daftar pers yang belum sempurna dan kemudian mengirimkan email secara massal kepada semua orang di dalamnya. Ini adalah sesuatu yang benar-benar ingin Anda hindari. Anda ingin membuat daftar linkerati PR yang akan membantu Anda mengidentifikasi outlet yang paling penting ketika Anda membutuhkannya. Lakukan riset untuk menemukan blog yang paling relevan di niche Anda, dan kemudian segmentasikan berdasarkan jenis cerita yang mereka liput, apa yang disukai audiens mereka, dan topik yang mereka minati. Anda tidak ingin menghubungi SEMUA ORANG ketika Anda memiliki sesuatu untuk dikatakan, Anda hanya ingin menghubungi orang-orang yang paling tertarik.
- Buat Hubungan Sebelum Pitch: Jangan tunggu sampai Anda perlu sesuatu untuk mulai menjalin hubungan dengan orang-orang di daftar linkerati Anda. Lakukan kontak jauh sebelum itu. Mulailah percakapan dengan mereka di Twitter, beri komentar di blog mereka, kirimi mereka email ketika mereka menulis posting yang bagus, dll. Apa pun yang dapat Anda lakukan untuk membangun hubungan dengan orang ini akan membantu peluang Anda mendapatkan liputan. Karena nada dari seseorang yang Anda kenal tidak benar-benar nada. Ini adalah email yang memberi tahu Anda tentang sesuatu yang keren yang mereka lakukan. Itu mengubah segalanya.
- Punya cerita yang unik: Orang merespons cerita. Misalnya, bisnis Anda yang berusia dua tahun mungkin tidak mendapatkan perhatian dari surat kabar lokal Anda, tetapi pesta blok komunitas yang Anda adakan bagi pelanggan Anda untuk merayakan ulang tahun Anda mungkin akan. Posting blog yang Anda tulis pada hari Jumat mungkin tidak semenarik itu, tetapi kontroversi yang terjadi di sekitarnya mungkin. Mengawasi peluang alami yang mungkin timbul. Mereka sering menjadi tambang emas untuk pers dan jenis hal yang suka dibicarakan oleh blogger dan wartawan.
- Personalisasi nada: Ketika Anda akhirnya membuka kesempatan untuk blogger, pastikan itu dipersonalisasi untuk apa yang paling mereka tanggapi. Itu berarti mengetahui nama mereka, di mana mereka menulis, beberapa posting yang mereka tulis yang Anda sukai atau mendapat perhatian yang baik, apa yang disukai audiens mereka, dll. Banyak blogger juga memiliki kebijakan pitch yang dinyatakan di situs mereka. Pastikan Anda membacanya sehingga Anda tidak membakar jembatan apa pun sebelum Anda mulai. Ketika Anda mengirim email, bersikaplah sopan. Jika Anda terdengar tidak nyaman, Anda akan membuat pembaca terdengar tidak nyaman.
- Berikan manfaat bagi pembaca saya: Blogger tidak tertarik pada Anda, perusahaan Anda, atau betapa kerennya Anda. Mereka tertarik pada pembaca mereka. Email pitch Anda harus tentang audiens mereka dan bagaimana Anda dapat memberikan nilai kepada mereka. Itulah yang ingin mereka dengar. Jangan bicara tentang kamu.
JANGAN:
- Menghina: Jangan beri tahu saya (atau siapa pun) bagaimana 'baca luas' atau populer blog saya. Jangan bertanya berapa banyak seseorang membebankan biaya untuk pertanggungan atau anggapan bahwa Anda lebih tahu daripada mereka apa tanggapan audiens mereka. Itu seperti memberi tahu saya bagaimana menjadi orangtua anak saya. Ide buruk.
- Beri aku seluruh kisah hidupmu: Anda tidak mengirim email kepada seseorang untuk memberi mereka setiap detail tentang apa yang Anda lakukan. Anda hanya ingin mereka membalas. Itu berarti Anda harus menarik, tetapi singkat. Lebih dari dua paragraf dan mungkin tidak akan dibaca.
- Kirim 100 blogger email yang sama: Saya tahu tergoda untuk menyalin dan menempel 20 blogger pada email yang sama, tetapi JANGAN. Mereka dapat mengatakan, mereka berbicara satu sama lain, dan itu, sekali lagi, menghina. Jika pesan Anda cukup penting untuk dikirim, maka Anda dapat menghabiskan beberapa menit untuk membuat sesuatu yang asli.
- Minta saya untuk meninjau sesuatu yang belum pernah saya coba: Saya tidak bisa meninjau buku yang belum saya baca, saya juga tidak bisa menulis tentang produk yang belum saya coba. Pahami ini.
- Jangan mengirim saya nada yang sama beberapa kali: Tidak ada salahnya menindaklanjuti di lapangan. Tidak apa-apa mengirim email seminggu kemudian atau lebih hanya untuk memastikan bahwa blogger atau outlet media menerimanya dan tidak terjebak dalam spam. Namun, jangan mengirim ulang email pitch asli. Jika mereka mengabaikannya pertama kali, mereka akan mengabaikannya yang kedua.
Pitching blogger dan outlet media adalah strategi pemasaran yang penting untuk mendapatkan liputan. Mampu mengikat pitch yang tepat ke outlet yang tepat dapat memastikan SMB Anda mendapatkan cakupan yang layak.
20 Komentar ▼
