Dari yang serius hingga yang lucu, semua iklan memiliki awal yang sama. Masing-masing dibuat dari ide yang dikandung oleh orang kreatif atau, lebih umum, tim orang kreatif. Mengacu pada brief kreatif yang disiapkan oleh eksekutif akun, tim kreatif melemparkan ide bolak-balik selama berhari-hari, mungkin jauh sampai malam, sampai tiba di beberapa yang mereka pikir adalah pemenang. Setelah perubahan dan persetujuan, karya tersebut diproduksi dan dikirim melalui gelombang udara untuk menjual produk, ide, atau layanan.
$config[code] not foundTim Kreatif
Pada teori bahwa "dua kepala lebih baik dari satu," konsep untuk iklan biasanya dibuat oleh tim kreatif dua orang yang terdiri dari copywriter dan direktur seni. Mereka melakukan brainstorming ide-ide yang akan menyampaikan pesan klien dengan cara yang cerdas, biasanya dengan kampanye tiga iklan. Begitu mereka memiliki dua atau tiga ide kampanye yang bisa diterapkan, mereka membahas bagaimana masing-masing akan bermain secara visual dan dialog. Kemudian copywriter dan art director menyelesaikan bagian mereka dari iklan kasar.
Periklanan Copywriter
Kata-kata dan frasa emas iklan dibuat oleh copywriter, yang menciptakan dialog antara para aktor. Untuk iklan radio, copywriter bekerja sendiri, meskipun ia dapat meminta pendapat kreatif orang lain. Untuk iklan televisi, copywriter menganugerahkan kepada art director selama proses berlangsung sehingga mereka menyetujui urutan tindakan. Begitu dia telah menyelesaikan salinan untuk setiap iklan, dia memberikannya kepada direktur seni untuk dimasukkan di papan pajangan yang dia buat untuk presentasi.
Video Hari Ini
Dibawa ke kamu oleh Sapling Dibawa ke kamu oleh SaplingDirektur Seni
Direktur seni membuat sketsa thumbnail dari setiap adegan dalam iklan. Direktur seni kemudian mengubah sketsa thumbnail untuk setiap iklan menjadi papan cerita, yang secara harfiah adalah papan pajangan yang menunjukkan iklan dalam gambar, bingkai demi bingkai. Papan cerita awal kasar karena hanya untuk persetujuan lembaga internal. Setelah disetujui - biasanya dengan perubahan - direktur seni membuat storyboard formal untuk disajikan kepada klien.
Direktur Kreatif
Copywriter dan sutradara seni mempresentasikan ide terbaik mereka kepada bos mereka, direktur kreatif. Direktur kreatif menilai setiap konsep berdasarkan pengaruhnya, daya ingat, keunikan, dan seberapa baik ia menjawab arahan brief kreatif. Direktur kreatif menyetujui satu atau lebih konsep, mungkin menyarankan perubahan, atau mengirim tim kembali untuk menghasilkan ide-ide baru. Ketika storyboard selesai, direktur kreatif dapat menemani copywriter dan art director untuk mempresentasikannya kepada klien, yang diharapkan memilih satu kampanye untuk produksi.
Direktur Komersial
Seperti halnya film memiliki sutradara, industri periklanan memiliki sutradara independen - bukan karyawan agen - yang mengarahkan aksi komersial. Tim kreatif memilih direktur berdasarkan pekerjaan sutradara sebelumnya dan anggaran komersial. Seorang sutradara yang baik juga menawarkan ide dan wawasan yang dapat meningkatkan atau meningkatkan produk jadi, baik ketika sutradara awalnya melihat storyboard dan selama syuting komersial.
