Setiap tahun, Google (NASDAQ: GOOGL) memproses kekalahan 28 miliar permintaan pencarian tentang topik perawatan kesehatan dari seluruh Amerika Serikat. Hampir seperempat dari kebutuhan konsumen tersebut diselesaikan oleh iklan medis, menghasilkan 1 miliar klik pada iklan pencarian.
Kesehatan adalah kategori yang sangat luas. Pengiklan dalam layanan kesehatan bersaing dengan rumah sakit, apotek, laboratorium, dan layanan diagnostik lainnya, perusahaan farmasi, merek penurunan berat badan, dan lainnya untuk mendapatkan perhatian konsumen online mereka.
$config[code] not foundIklan Layanan Kesehatan, Bidang yang Sangat Kompetitif
Faktanya, infografis baru dari Google mencantumkan 20 kueri pencarian A.S. teratas di bidang kesehatan, dan daftarnya ada di seluruh peta. Lihat saja 10 teratas:
- Walgreens
- FitBit
- CVS
- PubMed
- WebMD
- Pengamat berat badan
- Diagnostik Pencarian
- Script Ekspres
- MyFitnessPal
- RiteAid
Dalam analisis terbaru kami tentang rata-rata klik per tayang (RKT), biaya per klik (BPK), rasio konversi (CVR) dan biaya per tindakan (BPA) di AdWords di semua industri, kami menemukan bahwa layanan kesehatan adalah salah satu vertikal terberat bagi pengiklan PPC.
Iklan layanan kesehatan memiliki RKPT lebih rendah dari rata-rata, sebesar 1,79 persen dibandingkan dengan rata-rata 1,91 persen di seluruh industri pada jaringan pencarian.
Mereka membayar lebih banyak untuk klik itu juga. Seperti yang ditunjukkan di atas, di bilah hitam, pengiklan layanan kesehatan membayar biaya rata-rata per klik $ 3,17 di jaringan pencarian. Rata-rata di seluruh industri hanya $ 2,32.
Kiat PPC untuk Kesehatan
Konsumen Terlalu Melihat ke Google di Healthcare
Menurut penelitian Google, 89 persen konsumen beralih ke mesin pencari ketika mereka mencari untuk menyelesaikan pertanyaan kesehatan mereka. Meskipun ruang dipenuhi dengan segala macam bisnis yang berhubungan dengan kesehatan, ada peluang besar bagi mereka yang memiliki strategi periklanan kesehatan yang lebih cerdas untuk terhubung.
Jadi, bisnis apa yang harus dilakukan agar pemasaran dan periklanan kesehatan mereka memotong persaingan yang gila?
Sebagai permulaan, Anda dapat memanfaatkan sifat lokal dari banyak pertanyaan perawatan kesehatan dengan menggunakan alat dan fitur AdWords untuk keuntungan Anda. Google melaporkan itu 63 persen pencari membuat keputusan berdasarkan kedekatan layanan yang diusulkan ke rumah atau kantor mereka.
Seberapa mudah bagi pencari untuk menemukan lokasi Anda? Gunakan Penargetan Lokasi di AdWords untuk menawar lebih banyak untuk kueri yang terjadi lebih dekat ke lokasi Anda.
Ini memungkinkan Anda meningkatkan tawaran untuk beberapa lokasi atau menekannya untuk yang lain. Tergantung pada tempat Anda di industri kesehatan, ini bisa menjadi sangat penting. Jika Anda adalah klinik berjalan, misalnya, Anda mungkin tidak ingin membayar yang sama untuk klik pencarian di luar negara seperti yang Anda lakukan untuk seseorang yang hanya beberapa blok jauhnya. Dengan cara ini, geografi memberi tahu Anda banyak tentang niat.
Ini juga meningkatkan kemungkinan iklan Anda akan mendapatkan klik, karena Anda muncul di depan audiens yang lebih tertarget dan termotivasi. Dan seperti yang kita ketahui, meningkatkan RKPT Anda adalah kunci dalam meningkatkan Skor Kualitas Anda, yang dapat menaikkan ROI Anda dan menurunkan biaya per klik di seluruh kampanye Anda!
Pentingnya Optimasi Seluler untuk Pemasar Layanan Kesehatan
Jadikan situs web dan laman landas Anda ramah seluler. Google memberi tahu kami bahwa 60 persen konsumen yang tertarik dengan iklan layanan kesehatan akan mengunjungi situs web layanan kesehatan. Kita juga tahu bahwa 53 persen pencarian berasal dari smartphone, dan 7 persen lainnya dari tablet.
Jika pengalaman web Anda tidak dioptimalkan untuk seluler, Anda akan kehilangan prospek melalui pengalaman pengguna yang kurang bersemangat. Bahkan lebih buruk lagi jika Anda tidak memiliki situs web sama sekali, tetapi dengan kata lain, kualitas jelas penting.
Isi situs Anda dengan konten yang kaya, bermutu, dan menarik. Situs web set-it-and-forget-it tidak akan memotongnya. Jika situs web Anda adalah kemunduran 2007, konsumen hari ini dapat mengetahui; 71 persen tidak akan mengambil tindakan jika situs web Anda tidak memiliki jenis informasi yang mereka butuhkan untuk membuat keputusan perawatan kesehatan yang penting.
Lihat sisa dari temuan pemasaran kesehatan Google dalam infografis di bawah ini:
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Gambar: melalui WordStream
5 Komentar ▼
