Awal bulan ini perusahaan periklanan lokal Borrell Associates merilis survei Outlook tahunan untuk 2011, yang berupaya mengukur di mana bisnis kecil dan menengah jatuh dengan berinvestasi dalam iklan online. Studi tahun ini sangat menarik, mencatat bahwa SMB sebenarnya membuat 95 persen dari semua iklan lokal online. Mereka mungkin tidak menghabiskan banyak uang rata-rata (rata-rata SMB membelanjakan kurang dari $ 12.000 untuk semua iklan; dari jumlah itu, $ 2.300 digunakan untuk iklan online), tetapi jumlah mereka membuat mereka menjadi demografis yang coba dijangkau oleh semua orang, yang dapat membantu menjelaskan mengapa Google telah menjadi semakin agresif dalam pemasaran ke UKM selama setahun terakhir.
$config[code] not foundSecara keseluruhan, jumlahnya menjanjikan dan menunjukkan pergeseran yang jelas dari iklan offline ke online.
Menurut survei, 29 persen UKM mengatakan mereka akan meningkatkan pengeluaran iklan online mereka pada 2011, menggunakan uang itu untuk membuat atau memelihara situs web mereka sendiri, membangun kampanye pemasaran email dan terlibat dalam media sosial. Membuat kehadiran Web melalui situs web perusahaan tampaknya merupakan cara periklanan online yang disukai pemilik SMB. Survei memperkirakan bahwa 86 persen UKM memiliki situs web mereka sendiri pada 2010 dan jumlahnya akan bertambah menjadi 91 persen pada 2011. (Secara pribadi, saya memiliki waktu yang sangat sulit untuk menelan angka-angka itu. condong atau kita menjadi sangat longgar dengan definisi "situs web." Seperti halnya saya ingin percaya bahwa hampir SETIAP pemilik usaha kecil telah mengambil inisiatif untuk memasarkan diri secara online, saya tidak berpikir kita ada di sana. Belum bahkan belum dekat.)
Berdasarkan hal itu, survei juga melaporkan bahwa dua pertiga UKM yang memiliki situs web juga mengatakan mereka berpartisipasi dalam media sosial, yang menjanjikan. Masuk akal bahwa SMB yang telah mengambil langkah awal menempatkan merek mereka secara online akan melengkapinya melalui jalan lain. Dari 14 persen UKM yang masih belum memiliki situs sendiri (dapatkan satu!), Lebih dari sepertiga mengatakan mereka mempertahankan beberapa jenis kehadiran media sosial, kemungkinan halaman Facebook atau akun Twitter.
Mungkin tidak mengherankan, karena pemilik usaha kecil berinvestasi lebih banyak di Web dan media sosial untuk memasarkan bisnis mereka dan membantu dalam generasi pemimpin, mereka tidak menaikkan anggaran tradisional mereka ke tingkat yang sama. Sedangkan SMB mengatakan mereka berencana untuk meningkatkan anggaran periklanan online mereka 29 persen pada 2011, mereka hanya akan mencetak Halaman Kuning dan membeli surat langsung sebesar 4,5 persen.
Mungkin mereka hanya menaikkan anggaran online mereka untuk mencocokkan dengan apa yang mereka belanjakan secara offline, tetapi saya membayangkan bahwa sebagai gantinya, UKM mencari di Web untuk melakukan sebagian besar iklan mereka untuk mereka. Dengan kedatangan Google Places, Twitter, Yelp, Facebook, dll., UKM memiliki alat yang jauh lebih efektif untuk menjangkau dan berkomunikasi dengan pelanggan.
Meskipun saya tidak perlu berpikir bahwa audiens yang disurvei oleh Borrell Associates mewakili rata-rata pemilik usaha kecil, saya percaya itu menunjukkan arah ke mana arah anggaran pemasaran menuju tahun depan. Ketika pemilik bisnis menjadi lebih akrab dengan alat yang tersedia untuk mereka secara online (membuat situs web perusahaan, media sosial, pemasaran email, dll.), Mereka berinvestasi lebih sedikit dolar di bidang tradisional seperti direktori lokal, majalah lokal dan surat kabar lokal.
Apa pendapat Anda tentang laporan itu? Apakah itu sesuai dengan anggaran Anda sendiri? Apa pendapat Anda tentang klaim bahwa 91 persen UKM sekarang memiliki situs web?
Untuk memeriksa studi Outlook 2011, Anda dapat mengunduh Ringkasan Eksekutif secara gratis melalui situs Web mereka.
8 Komentar ▼
