Apakah bisnis Anda memiliki program tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) yang sudah mapan? Karena pelanggan dan karyawan semakin mementingkan CSR, sekaranglah saatnya untuk serius untuk memberi kembali. Berbeda dengan Tantangan Ember Es 2014, CSR lebih dari sekadar tren yang lewat. Ketika dilakukan dengan benar, CSR membangun kemitraan jangka panjang antara merek Anda dan komunitas Anda. Dan itu bukan hanya untuk bisnis besar. Saya telah menulis sebelumnya tentang betapa pentingnya CSR bagi bisnis semua ukuran.
$config[code] not foundSayangnya, terlepas dari niat terbaik, CSR terlalu sering beralih ke proyek hewan peliharaan atau sumbangan filantropis. Proyek-proyek peliharaan mencerminkan kepentingan terbatas kepemimpinan senior dan sering kali tidak memiliki tempat kerja yang diperlukan atau kemitraan masyarakat yang diperlukan untuk menjadikannya sukses, menurut penilaian CSR dari McKinsey & Company. Sumbangan filantropi, meskipun bermanfaat bagi penerima amal, menawarkan nilai terbatas untuk bisnis Anda. Program CSR terbaik bertemu di tengah, menggabungkan gairah pribadi dengan kemitraan berbasis masyarakat yang berkelanjutan yang selaras dengan nilai-nilai merek perusahaan Anda.
Program beasiswa adalah salah satu contoh CSR paling populer dalam beberapa tahun terakhir yang sesuai dengan keseimbangan ini. Beasiswa memberi dampak langsung pada masyarakat dengan membantu siswa yang layak mendapatkan pendidikan tinggi. Program ini juga meningkatkan kesadaran merek di kalangan siswa di awal karir mereka, memposisikan bisnis Anda sebagai pilihan pekerjaan yang menarik setelah lulus.
Memulai Program Beasiswa Perusahaan Anda Sendiri
Berpikir untuk memulai program beasiswa Anda sendiri? Saya baru-baru ini duduk dengan tim di USA Medical and Surgical Supplies untuk mempelajari lebih lanjut tentang program beasiswa yang baru mereka buat, termasuk mengapa mereka memutuskan untuk memulai program, apa yang paling efektif sejauh ini, dan bagaimana mereka berencana untuk terus mengembangkannya. Ingatlah praktik-praktik terbaik ini:
1. Memahami pasar yang kompetitif. Agar CSR Anda berhasil, penting untuk mendekatinya seperti inisiatif bisnis apa pun. Ini berarti meluangkan waktu untuk menjelajahi pasar kompetitif saat ini. Beasiswa apa lagi yang saat ini tersedia di bidang yang paling dekat dengan bisnis Anda? Untuk Persediaan Medis dan Bedah AS, ini berarti mempertimbangkan beasiswa perawatan kesehatan khusus mana yang tersedia, apa persyaratan beasiswa itu, dan berapa banyak siswa yang menerimanya setiap tahun. Kaiser Permanente Northwest, misalnya, telah menginvestasikan $ 2,3 juta dalam program penghargaan beasiswa mereka sejak 2008. Sutter Health telah memberikan lebih dari $ 5,9 juta kepada siswa melalui program Scholar Scholar Van R. Johnson.
2. Buat program yang selaras dengan nilai merek Anda. Untuk Persediaan Medis dan Bedah AS, ini berarti melihat kesenjangan yang semakin lebar antara kebutuhan pasar perawatan kesehatan dan kurangnya orang yang memenuhi syarat untuk memberikan dukungan dan perawatan bagi orang lain. "Biaya pendidikan saat ini sangat tinggi, dan kami memulai program untuk membantu memberikan dukungan keuangan kepada siswa yang memasuki bidang medis dan kesehatan, ”kata Bill Gustafson, Presiden USA Medical. “Program beasiswa adalah yang pertama dari beberapa program di mana USA Medical and Surgical Supplies memberikan kembali kepada komunitas kesehatan dan badan amal. Program saat ini memberikan $ 1.000 kepada pemenang kontes esai. Kami mencari cara tambahan untuk memperluas program dukungan siswa kami untuk menyediakan lebih banyak dana bagi mahasiswa kedokteran dan yang terkait dengan kedokteran. Beasiswa dan kontribusi amal lainnya menyoroti komitmen kami untuk memberikan kembali ke pasar perawatan kesehatan dan untuk mendukung siswa yang bekerja menuju karir perawatan kesehatan. "
3. Promosikan program Anda. Hanya karena Anda memberikan uang bukan berarti siswa yang memenuhi syarat akan berlaku. Mengapa? Proses pendaftaran perguruan tinggi hari ini sangat memakan waktu, intens dan luar biasa sehingga siswa tidak punya waktu untuk menghabiskan waktu yang lama untuk meneliti setiap beasiswa yang mungkin. Jika beasiswa Anda tidak muncul di bagian atas hasil pencarian Google, kemungkinan besar siswa tidak akan menemukan program Anda dan mendaftar. Tingkatkan program beasiswa Anda seperti halnya Anda akan produk atau layanan baru: lihat ke mana siswa pergi untuk mendapatkan informasi tentang beasiswa dan pastikan milik Anda terdaftar di sebanyak mungkin situs ini. Siapkan halaman situs web khusus dengan rincian tentang program dan formulir aplikasi online. Cari mitra berbasis komunitas untuk mempromosikan program Anda secara silang. Untuk Persediaan Medis AS, ini dapat mencakup rumah sakit atau klinik di mana siswa dapat menjadi sukarelawan waktu mereka.
Intinya:
Program beasiswa adalah pilihan yang fantastis untuk CSR yang bermakna dan efektif karena mereka memberdayakan para pemimpin generasi berikutnya.
"Kualitas layanan kesehatan berubah hidup," kata Presiden Medis AS Bill Gustafson. “Kita membutuhkan pekerja kesehatan yang terdidik dan peduli serta pasokan berkualitas untuk membuat perbedaan. Kualitas layanan kesehatan meningkat karena lebih banyak perusahaan memberikan bantuan kepada siswa dan menyumbangkan pasokan ke organisasi yang membutuhkan. ”
Jika ada satu hal yang dapat Anda pelajari dari USA Medical, itu untuk berhasil; Anda harus menjadi merek dengan tujuan. Dan itulah yang program beasiswa dapat membantu pencapaian merek Anda.
Foto Piggy Bank melalui Shutterstock
1
