Banyak bisnis kecil hingga menengah menyadari nilai mengoptimalkan Situs Web mereka untuk konversi, tetapi banyak yang menemukan ide di mana dan bagaimana memulai sedikit menakutkan.
Sebelum bisnis kecil Anda memulai dengan optimasi konversi, ada beberapa hal yang Anda butuhkan sebelum memulai:
- Pelacakan Konversi - Banyak bisnis kecil yang tidak menerapkan pelacakan konversi yang akurat, dan / atau tidak dapat melacak aktivitas utama mereka (misalnya jika Anda tidak memiliki cara untuk melacak panggilan telepon atau menjejaki lalu lintas ke toko Anda dan itu adalah tujuan utama Anda, Anda secara efektif tidak dapat melacak konversi). Jika Anda tidak dapat mengukur konversi, Anda tidak akan dapat mengoptimalkannya, jadi Anda harus mengatasi masalah ini terlebih dahulu.
- Lalu Lintas yang Cukup - Banyak bisnis kecil dan lokal tidak cukup mengarahkan lalu lintas online untuk berinvestasi dalam optimasi konversi. Jika Anda hanya mendapatkan beberapa ratus, atau bahkan beberapa ribu, pengunjung ke situs Anda sebulan dan jumlah pengunjung yang benar-benar mengonversi berada dalam puluhan daripada ratusan, Anda mungkin akan lebih baik mengoptimalkan untuk " top of the corong ”dan bekerja dengan taktik seperti SEO, iklan, pemasaran konten, dll. untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda sebelum Anda mulai mengoptimalkan untuk tingkat konversi yang lebih baik.
- Ide ide - Alat konversi tidak akan memberi tahu Anda apa untuk benar-benar menguji - Anda harus memiliki ide sendiri tentang elemen situs apa yang menurut Anda dapat bekerja lebih baik dengan beberapa penyempurnaan dan harus memiliki ide tentang apa yang harus diuji. Apa yang bisa Anda ubah untuk membuat pengunjung ke situs Anda lebih mungkin untuk mengambil tindakan yang Anda inginkan?
Jika Anda sudah memiliki masing-masing di atas dan Anda sedang mempertimbangkan alat untuk membantu menerapkan beberapa tes yang sebenarnya, alat di bawah ini pasti layak dipertimbangkan:
1. Convert.com oleh Convert Insights
Convert.com memungkinkan SMB untuk melakukan pengujian A / B dan Multivarian dan menawarkan integrasi dengan Google Analytics. Anda juga mendapatkan beberapa alat pembuatan halaman arahan standar seperti editor WYSIWYG, kemampuan HTML yang mudah dan editor style sheet.
Konversi juga memiliki beberapa fitur khusus e-commerce, seperti kemampuan untuk menghubungkan pendapatan, transaksi, dan barang pesanan dengan hasil pengujian Anda untuk menunjukkan gambaran keseluruhan hasil terbaik. Untuk pengujian semacam itu, mereka merancang beberapa kontrol otomatis agar variasi yang hilang tidak berjalan lebih lama dari yang diperlukan, sambil memungkinkan variasi yang unggul untuk terus menghasilkan arahan dan pendapatan.
Rincian biaya: Konversi menawarkan percobaan gratis 15 hari di semua tingkat harga; harga mulai dari $ 139 per bulan untuk paket pemula (harga pemula sedikit lebih tinggi dari beberapa alternatif), yang mencakup 50.000 pengunjung yang diuji tetapi tidak termasuk integrasi lanjutan atau penargetan geografis. Harga tingkat pakar berjalan $ 399 per bulan dan mencakup 200.000 pengunjung yang diuji, sedangkan tingkat Agensi adalah $ 1.499 per bulan untuk 1.000.000 pengunjung yang diuji. Setiap 1.000 pengunjung tambahan adalah $ 3 pada tingkat ini. Paket perusahaan juga tersedia.
2. Secara optimis
Optimizely adalah program populer dan mudah digunakan yang memungkinkan pelacakan terus menerus dari setiap variasi yang ingin Anda terapkan setelah memasukkan satu baris kode ke dalam HTML Anda. Program ini dapat melacak berbagai variabel, termasuk klik, konversi, pendaftaran atau metrik terukur lainnya yang Anda tetapkan.
Itu juga terintegrasi dengan beberapa alat analisis yang banyak digunakan, termasuk Google Analytics, KISSmetrics dan SiteCatalyst. Seperti Konversi (dan banyak dari penawaran pengoptimalan konversi) Secara optimal menawarkan editor WYSIWYG memungkinkan Anda untuk memindahkan elemen, mengedit teks, gambar, dan lainnya tanpa menyentuh satu baris kode. Anda juga dapat membaca Q dan A ini dengan salah satu pendiri Dan Siroker di Small Biz Trends beberapa tahun yang lalu.
Rincian biaya: Tiga level rencana tersedia: Perunggu, Perak atau Emas. Masing-masing menawarkan uji coba gratis 30 hari. Paket Bronze harganya hanya $ 17 per bulan dan termasuk 2.000 pengunjung setiap bulan. Paket Silver adalah $ 71 per bulan, termasuk 20.000 pengunjung bulanan, dan paket Gold berharga $ 359 per bulan dan termasuk 200.000 pengunjung bulanan. Fitur tambahan bervariasi menurut rencana dan bertambah setiap tingkat. Tingkat keempat tersedia, Platinum, tetapi pihak yang berkepentingan harus menelepon untuk membahas harga.
3. Lepas bouncing
Unbounce menawarkan banyak alat pelacakan dan pembuatan halaman arahan yang sama dengan platform lainnya, termasuk beberapa template halaman arahan untuk membantu Anda memulai, dan dashboard pelaporan yang mudah dipahami untuk melakukan pengujian A / B dan multi-varian.
Halaman arahan lepas landas di-host di server Unbounce, meskipun Anda dapat menggunakan nama sub-domain khusus untuk membuatnya terlihat seperti bagian dari Situs Web utama Anda (ini cukup mudah diatur tetapi mungkin memerlukan intervensi yang sangat kecil dari pengembang). Mereka menawarkan banyak integrasi pihak ketiga yang bagus, seperti Google Analytics dan bahkan platform manajemen email seperti Constant Contact dan Mail Chimp, yang membuatnya mudah untuk menyinkronkan halaman arahan Anda dengan berbagai aplikasi lain. Widget memungkinkan penambahan video dan media lainnya dengan mudah untuk pengalaman pengguna yang lebih interaktif juga.
Rincian biaya: Paket termasuk Pemula ($ 49 per bulan untuk 5.000 pengunjung unik), Pro 99 ($ 99 per bulan untuk 25.000 pengunjung unik) dan Pro 199 ($ 199 per bulan untuk 100.000 pengunjung unik). Uji coba 30 hari gratis tersedia di semua tingkatan, dan paket Pro mencakup lebih banyak fitur seperti integrasi, dua sub-pengguna dan kemampuan untuk menambahkan beberapa pengguna.
4. Pengoptimal Situs Web Visual
Pengoptimal Situs Web Visual menawarkan beberapa fitur unik yang membedakannya dari alat Pengujian A / B lainnya, termasuk penargetan perilaku, yang memungkinkan Anda menampilkan pesan khusus pengunjung yang ditargetkan untuk membantu meningkatkan konversi. Bonus lainnya adalah fitur peta panas, yang melacak jalur mata pengunjung untuk menentukan CTA mana yang paling mendapatkan perhatian, di mana mata pengunjung diarahkan ke yang pertama dan area halaman mana yang tidak diperhatikan.
Seperti para pesaingnya, Pengoptimal Situs Web Visual memungkinkan pengeditan halaman arahan tanpa pengetahuan HTML. Anda dapat memisahkan URL, melakukan pengujian multivarian, dan memilih dari 15 opsi penargetan yang berbeda, termasuk perilaku, sistem, geolokasi, dan lainnya. Terakhir, gunakan opsi pengujian kegunaan bawaan untuk mengajukan pertanyaan kepada pengunjung untuk mendapatkan umpan balik pengguna yang berharga.
Rincian biaya: Pilih dari empat paket: Usaha Kecil ($ 49 per bulan untuk 10.000 pengunjung yang diuji), Agensi Kecil ($ 129 per bulan untuk 30.000 pengunjung yang diuji), Agensi Besar ($ 249 per bulan untuk 100.000 pengunjung yang diuji) atau Enterprise (panggilan untuk menentukan harga untuk menguji jutaan pengunjung setiap bulan). Kedua paket agensi menawarkan beberapa login, sedangkan paket Agensi Besar juga mencakup sub-akun.
5. InstaPage
InstaPage menawarkan templat halaman arahan dan antarmuka seret dan lepas yang memungkinkan Anda menambahkan elemen dengan mudah dan memindahkannya di sekitar halaman. Widget laman landas memungkinkan Anda menambahkan konten pihak ketiga dari sumber seperti Twitter dan Facebook. Satu antarmuka yang disederhanakan melacak semua statistik Anda termasuk pengunjung, tampilan halaman, konversi, dan lainnya.
Namun klaim InstaPage atas ketenarannya adalah pendekatannya yang berbeda untuk Pengujian A / B: Alih-alih uji split standar, platform ini menggunakan teknologi "Machine Learning" untuk secara otomatis meningkatkan halaman arahan Anda. Cara kerjanya: InstaPage melacak konten apa yang ditampilkan ketika konversi terjadi bersama dengan seberapa jauh pengguna menggulir ke bawah halaman, waktu yang dihabiskan di halaman dan metrik konversi lainnya. Informasi ini kemudian digunakan untuk meningkatkan halaman arahan Anda berdasarkan apa yang berhasil.
Beberapa catatan penting tentang kehati-hatian di sini:
- Setiap saat sesuatu (apakah itu dibuat oleh vendor pihak ketiga atau Google sendiri) memberi tahu Anda itu akan melakukan optimalisasi untuk Anda, pastikan Anda meluangkan waktu untuk menggali dan memahami bagaimana perangkat lunak itu memilih pemenang, dan memastikan bahwa metrik yang mengemudi keputusan otomasi mereka adalah orang-orang yang penting urusanmu. Memiliki perangkat lunak membuat keputusan untuk Anda di latar belakang terdengar sangat bagus, tetapi jika mereka mengoptimalkan untuk sesuatu seperti waktu di tempat daripada konversi dan pendapatan, keputusan itu sebenarnya bisa kurang optimal untuk bisnis Anda
- Ketika perangkat lunak halaman arahan mengatakan bahwa mereka “Ramah Google”, pastikan Anda memahami implikasi SEO dari penggunaan perangkat lunak mereka, atau berkonsultasi dengan pakar SEO yang melakukannya sebelum memaparkan halaman yang mengarahkan lalu lintas SEO signifikan ke situs Anda.
Rincian biaya: InstaPage menawarkan uji coba 30 hari gratis di semua level akun, dan harga lebih rendah dari pesaing. Paket tunggal hanya $ 9 per bulan, yang mencakup satu halaman arahan dan satu domain khusus beserta semua fitur lainnya seperti optimasi otomatis dan integrasi formulir awal. Paket dasar, $ 29 per bulan, termasuk lima halaman arahan dan lima domain khusus, sedangkan paket standar adalah $ 49 per bulan dan termasuk halaman arahan dan domain khusus tidak terbatas. Penendang: Setiap paket termasuk pelacakan pengunjung tanpa batas.
Aplikasi Bonus: Eksperimen Konten Google Analytics (sebelumnya Google Website Optimizer)
Jika Anda tidak senang dengan gagasan untuk mendapatkan sejumlah uang tunai untuk Pengujian A / B, jangan takut: Platform analitik Web favorit kami - dan gratis - Google Analytics, sekarang memiliki Eksperimen Konten terintegrasi, yang sebelumnya dikenal sebagai Pengoptimal Situs Web Google. Karena tepat di dasbor Google Analytics Anda, Anda dapat menggunakan tujuan yang sudah dibuat untuk melacak hasil hingga lima halaman arahan yang berbeda, masing-masing disiapkan di URL sendiri.
Anda dapat menentukan persentase pengunjung yang termasuk dalam percobaan konten Anda, pilih metrik untuk mengukur keberhasilan dan langsung membandingkan varian lengkap semua dalam platform Google Analytics yang sama yang telah Anda gunakan untuk melacak pengunjung dan hasil selama bertahun-tahun.
Kelemahannya?
Tidak ada editor WYSIWYG yang mudah, jadi semua koding teknis terserah Anda. Namun dalam hal analisis statistik, Eksperimen Konten Google Analytics menangani semua itu untuk Anda. Jadi, jika Anda memiliki pengetahuan pengkodean atau sumber daya pengembangan dan desain yang Anda inginkan, ini adalah solusi gratis dan mudah untuk mulai membuat halaman arahan yang dikonversi.
Bagaimana Cara Memilih Satu?
Setiap alat memiliki beberapa bentuk uji coba gratis, jadi saya akan merekomendasikan untuk melihat fitur-fitur yang diuraikan di atas dan menyempit menjadi dua atau tiga yang tampaknya sesuai dengan kebutuhan Anda dan kemudian benar-benar mencobanya. Jika persyaratan Anda lebih mendasar, itu mungkin yang paling mudah digunakan untuk Anda dan / atau harga.
Secara pribadi kami menggunakan Unbounce untuk sebagian besar proyek kami dan klien kami karena desain aplikasi dan fitur-fitur yang ditawarkan (juga jika Anda mencari inspirasi pada hal-hal untuk menguji dan / atau praktik terbaik konversi, blog mereka adalah sumber yang bagus terlepas dari alat apa yang Anda pilih), tetapi sekali lagi alat yang berbeda mungkin lebih sesuai dengan kebutuhan Anda dan / atau titik harga tergantung pada apa yang Anda coba capai, jadi ambil pasangan untuk putaran dan lihat apa yang cocok !
24 Komentar ▼
