Anda mungkin tidak melihat diri Anda sebagai ahli utama dalam industri Anda. Tetapi kenyataannya adalah bahwa menjadi seorang ahli adalah tentang memposisikan diri Anda melalui otoritas yang tidak terlihat.
Apa yang terjadi ketika Anda mencari informasi tentang suatu topik dan Anda melihat beberapa hasil pertama muncul di layar? Apakah tidak ada bagian dari Anda yang menganggap hasil teratas memiliki lebih banyak kredibilitas hanya karena mereka berada di atas?
$config[code] not foundKetika hasil teratas penuh dengan nama tepercaya, kredibilitas mereka bahkan lebih tinggi. Pangkat dan reputasi mereka memberi tahu pengguna bahwa orang lain menganggap sumber ini bermanfaat dan bahwa Google percaya bahwa mereka cukup berharga untuk dimasukkan ke dalam hasil teratas di halaman pertama.
Pemilik usaha kecil dapat mengembangkan bisnis mereka dengan menggunakan tips di bawah ini untuk memposisikan diri mereka untuk mencapai peringkat pencarian tinggi dan ditemukan online.
Jika Anda Memiliki Pengetahuan Khusus, Anda Dapat Menjadi Otoritas
Tidak ada yang akan datang dan secara ajaib mengatakan bahwa Anda telah "tiba" sebagai seorang ahli. Otoritas Anda dalam industri Anda adalah sesuatu yang harus Anda klaim sendiri, berdasarkan fakta bahwa Anda memiliki sesuatu yang unik untuk ditawarkan.
Tetapi ada jutaan orang di dunia yang memiliki pengetahuan yang cukup tentang sesuatu yang dapat mereka klaim sebagai "ahli" di bidangnya. Lalu bagaimana Anda dapat memisahkan diri dan mengembangkan bisnis Anda?
Sebagai contoh, bayangkan ada seratus dokter gigi yang semuanya memiliki keterampilan yang sama. Tetapi hanya satu dari mereka yang diwawancarai di CNN atau Fox News. Tiba-tiba, seorang dokter gigi melihat peningkatan besar dalam visibilitas bisnisnya, hanya karena ia memposisikan dirinya sebagai pemimpin pemikiran dan ahli.
"Posisi" ini, sebagian besar, adalah ilusi. Tampaknya bagi orang-orang yang menonton berita bahwa satu dokter gigi lebih kredibel daripada yang lain. Yang benar adalah dia memiliki keunggulan karena dia membuat dirinya terlihat ketika yang lain tidak.
Inilah Apa Ini Kelihatannya di Ceruk Khusus
Di dunia online, mendapatkan otoritas dicapai melalui visibilitas. Anda harus memiliki konten daring yang keduanya berharga dan dikenal oleh situs yang kredibel sehingga mereka akan terhubung ke Anda.
Google kemudian akan memeringkat Anda lebih tinggi, memberi Anda lebih banyak otoritas yang dirasakan - dan yang paling penting, lebih banyak pelanggan potensial.
Pelatih Pemasaran Gigi Justin Morgan menyebut strategi ini sebagai “otoritas yang tidak terlihat.” Dia sendiri adalah pemimpin pemikiran dalam industri SEO gigi dan telah menciptakan keseluruhan kursus SEO gigi khusus untuk pasar yang disebut “Metode Invisalinks.”
Morgan memiliki target audiens yang spesifik. Dia telah mengakui kebutuhan asli (kurangnya pengetahuan dalam SEO) di ceruk industri gigi.
Dokter gigi tidak sering mengeluarkan konten berkualitas online. Mereka juga jarang memiliki koneksi yang mereka butuhkan untuk jaringan dengan orang-orang yang dapat menautkan ke konten itu.
Tapi, tentu saja, dokter gigi memiliki pengetahuan khusus tentang area tertentu yang tidak dimiliki banyak orang. Tidak ada pertanyaan bahwa mereka adalah "pemimpin pemikiran" dalam industri mereka. Mereka hanya perlu memposisikan diri mereka seperti itu.
Kursus Morgan membantu dokter gigi untuk mengoptimalkan konten situs mereka sehingga orang-orang ingin menautkan ke informasi mereka. Dia kemudian membantu mereka terhubung dengan sumber yang dapat dipercaya untuk meminta backlink. Morgan menetapkan kliennya sebagai pakar online.
Dia mengatakan, “Metode Invisalinks adalah tentang menjadi kompetitif dalam SEO, sementara menjadi kolaboratif dalam kehidupan nyata. Ini adalah kursus SEO tempat saya mengajar Anda dengan contoh nyata dan studi kasus. Kami akan meninjau dokter gigi lain yang mencapai hasil melalui menjadikan situs web mereka sebagai pusat informasi yang disukai Google. "
Kunci untuk menarik tautan masuk adalah memiliki konten online terbaik, terlengkap, terkini, dan berwarna-warni.
Apa Itu Otoritas Yang Tak Terlihat
Apa yang membuat strategi ini “tidak terlihat” adalah bahwa pasien tidak perlu tahu bahwa blog, outlet, atau jurnal penting telah ditautkan dengan dokter gigi mereka. Mereka tidak perlu tahu dia diwawancarai di stasiun TV lokal mereka atau dipublikasikan di Forbes.
Kegiatan ini penting karena yang lebih penting adalah bahwa Google tahu. Google melihat bahwa situs web dokter gigi mendapatkan banyak backlink yang kredibel dan akibatnya peringkat situs lebih tinggi dalam hasil pencarian.
Apa yang dilihat orang adalah peringkat mesin pencari dokter gigi yang lebih tinggi. Jadi mereka menganggap praktiknya lebih otoritatif daripada situs lain yang muncul dalam hasil. Atau mereka lebih suka tidak memilah-milah semua hasil yang tidak ada di halaman pertama, dan mereka memilih hasil yang paling mudah ditemukan.
Cara Membangun Otoritas Yang Tak Terlihat
Ada alasan mengapa merek menggunakan agen PR dan alasannya untuk bersikap proaktif dalam meningkatkan visibilitas dan otoritas mereka. Usaha kecil dapat menyewa agen PR, tetapi mereka juga dapat melakukan promosi dan memposisikan diri mereka sendiri.
Mulai dengan Konten yang Kuat
Untuk mengoptimalkan konten situs Anda seperti yang direkomendasikan Morgan, Anda harus terlebih dahulu memiliki konten yang berharga. Jika Anda memiliki sesuatu yang layak dijual, maka Anda sudah memiliki dasar untuk membuat konten yang bagus.
Salah satu strategi yang jelas dan penting adalah memiliki blog di situs web Anda yang menyediakan konten yang berharga dan selalu hijau untuk pembaca online. Seorang dokter gigi dapat memposting tentang perawatan mulut dasar, makanan terbaik untuk dimakan, atau bagaimana mengabaikan gigi Anda dapat mempengaruhi kesehatan tubuh Anda secara keseluruhan.
Itu harus pergi tanpa mengatakan bahwa konten Anda harus dengan kualitas setinggi mungkin. Lakukan penelitian menyeluruh, ringkas, dan gunakan tata bahasa yang bagus. Dan jangan lupa untuk menyertakan gambar, video, dan media yang menarik lainnya.
Buat Media yang Dapat Di-embed
Salah satu cara termudah untuk menarik tautan masuk dan meningkatkan visibilitas adalah menyediakan materi kreatif yang dapat digunakan penulis dalam konten mereka. Selangkah lebih maju dan jelaskan bahwa Anda memberi mereka izin untuk mempublikasikan ulang tanpa mereka harus memintanya.
Meskipun YouTube dan platform video lainnya memungkinkan orang yang mengunggah video untuk menentukan apakah orang lain dapat menyematkannya, tidak semua orang mengetahui opsi itu. Beberapa jurnalis dan penulis lepas tidak akan menggunakan video tanpa izin tertulis. Permudah mereka dan beri izin dalam deskripsi video.
Ubah konten terbaik Anda menjadi video dan / atau SlideShare visual yang menghubungkan kembali ke situs Anda. Sekali lagi, meskipun semua SlideShares memiliki kode embed, beri izin tegas dalam deskripsi SlideShare untuk mendorong jurnalis, editor situs, dan penulis lepas untuk menambahkannya ke konten mereka.
SlideShare berlebihan dengan meletakkan dua tautan di bawah SlideShare. Ini dapat dihapus oleh situs. (Beberapa situs akan menghapusnya; yang lain tidak akan.) Mereka tidak diperlukan karena SlideShare sudah menautkan kembali ke situs SlideShare dan pembuat SlideShares lainnya.
Karena SlideShare memiliki fungsi pencarian yang buruk, Anda perlu menemukan cara untuk membuat SlideShares Anda lebih mudah ditemukan dan digunakan. (Lihat bagian selanjutnya dalam posting ini untuk mengetahui cara melakukannya.) Baca Kekuatan SlideShare dan Apa Yang Dapat Dilakukan Untuk Bisnis Anda untuk informasi caranya.
Jangan berlebihan dengan promosi diri di video, SlideShares, dan gambar khusus Anda. Logo diskrit, URL, atau nama perusahaan Anda pada akhirnya sudah cukup. Materi iklan harus non-promosi untuk menambah jumlah situs tempat mereka dapat dimanfaatkan.
Buat Ruang Data Virtual (VDR)
Jika Anda ingin mengajukan ide yang benar-benar unik, Anda memerlukan data yang dapat Anda bagikan yang belum dipublikasikan. Berfokuslah pada penyusunan statistik industri saat ini dan temukan kolaborator yang bersedia membagikan data internal. Kembangkan studi kasus dan grafik khusus Anda sendiri.
Pertimbangkan konten unik ini yang berharga dan eksklusif hingga Anda memilih tempat penerbitannya. Merupakan keunggulan kompetitif Anda untuk dibagikan dengan jurnalis, influencer, dan tim pembuat konten Anda.
Gunakan ruang data virtual untuk mengontrol siapa yang dapat mengakses data mana. SecureDocs menjelaskan semua yang perlu Anda ketahui tentang ruang data virtual dan cara menggunakannya. Banyak perusahaan menggunakan ini terutama untuk transaksi keuangan dan data rahasia lainnya.
Buat jurnalis terkesan dengan memberikan akses langsung ke statistik dan wawasan industri terkini untuk membuat pekerjaan mereka lebih mudah. Pastikan untuk memasukkan media yang dapat disematkan (video, gambar, SlideShares, grafik, infografis). Ingatlah untuk memberikan izin terperinci untuk pencetakan ulang yang merinci bagaimana apa yang Anda berikan dapat digunakan.
Dengan membuat dan menyimpan aset dan membuatnya mudah diakses oleh orang-orang tertentu, merek Anda akan menikmati lebih banyak menyebutkan dan keunggulan kompetitif seperti halnya mereka yang memilih untuk melaporkan tentang bisnis dan industri Anda.
Keluar dari cara Anda untuk memberikan informasi terkini tentang industri Anda adalah cara yang ideal untuk dilihat sebagai otoritas dan sering dikutip.
Membingkai Konten Anda untuk Naik Banding
Dengan cara yang sama seperti Anda perlu memposisikan diri Anda secara menguntungkan, Anda perlu membingkai konten Anda dengan cara yang menarik bagi orang. Tata letak visual posting blog Anda penting. Jika situs Anda tidak menarik dan Anda memiliki banyak teks, pengguna akan beralih ke posting yang lebih mudah dibaca.
Seharusnya tidak perlu dikatakan bahwa orang-orang tertarik pada konten visual, jadi gunakan video, SlideShares, dan infografis. Buat grafik khusus dengan statistik terkini bermerek dengan logo Anda dan tautkan ke halaman yang memberikan izin kepada jurnalis dan blogger untuk menerbitkannya kembali dengan atribusi.
Pastikan Anda memiliki gagasan yang jelas tentang siapa anggota audiens target Anda dan bagaimana konten Anda memecahkan masalah mereka. Apa pun yang dapat Anda lakukan untuk berbicara dan terlibat dengan audiens Anda sangat membantu.
Perlu diingat bahwa beberapa prinsip pemasaran akan bekerja lebih baik untuk Anda daripada yang lain. Perhatikan apa yang berhasil dan tidak berfungsi, kemudian fokus pada apa yang efektif untuk bisnis Anda.
Tulis Buku (Atau Tulisan Hantu)
Penulis buku secara otomatis dan sering secara tidak sadar dipandang sebagai otoritas yang lebih besar. Adalah umum bagi pialang real estat dan pengacara untuk menulis buku dan menyuntingnya atau menyewa perusahaan untuk membuat buku hantu bagi mereka.
Buku cetak, bahkan ketika diterbitkan sendiri, dipandang lebih otoritatif daripada ebooks. Namun salah satu atau keduanya dapat memberikan kesan yang mengesankan bagi pelanggan potensial Anda. Mereka juga menyediakan metode lain untuk menonjol dan memberikan alasan lain kepada klien Anda yang ada untuk merekomendasikan Anda.
Influencer media sosial terkenal David Leonhardt memiliki THGM Writers, sebuah perusahaan yang mengedit atau bahkan benar-benar hantu menulis buku untuk bisnis kecil. Dia menjelaskan bagaimana menerbitkan buku meningkatkan branding pribadi Anda dan membangun reputasi Anda.
Jangan Lupa Jaringan
Setelah Anda memiliki konten yang kuat untuk ditawarkan kepada orang-orang, tujuan Anda selanjutnya adalah berjejaring dengan outlet yang kredibel tempat Anda dapat membagikan konten itu. Otoritas, kata Morgan, adalah "tentang seberapa terhubung Anda dengan sisa‘web. "
Identifikasi pemimpin pemikiran lain di bidang Anda. Penelitian di mana para pakar industri di ceruk Anda membagikan pengetahuan mereka secara online. Apa situs tepercaya yang bisa memberi Anda backlink bermanfaat?
Temukan orang-orang itu, dan terlibatlah dengan mereka. Beri komentar pada posting blog mereka. Ikuti mereka, kutip mereka, dan bagikan posting mereka di media sosial. Tanyakan apakah Anda dapat mewawancarai mereka untuk situs Anda sendiri.
Anda dapat menggunakan alat seperti BuzzSumo untuk membantu Anda menemukan pakar industri. Gunakan itu untuk menganalisis apa yang mereka bagikan dan di mana mereka membagikannya. Kemudian dukung upaya mereka secara online sebelum menjangkau mereka di platform favorit mereka atau melalui situs web mereka. Twitter dan LinkedIn berfungsi paling baik untuk ini.
Metode lain untuk menghubungi jurnalis adalah HARO, yang merupakan singkatan dari “help a reporter out.” HARO adalah platform yang ada untuk membantu jurnalis menemukan berita baru. Jika ada berita tren yang bisa Anda bicarakan sebagai otoritas, HARO adalah cara hebat untuk menemukan wartawan yang bersedia memberi Anda visibilitas.
Leverage Berita
Tren berita adalah cara terbaik untuk mendapatkan publisitas gratis. Jeff Crilley adalah mantan reporter TV yang menulis buku Free Publicity dan sekarang mengelola perusahaan PR-nya sendiri, RealNewsPR, yang sepenuhnya dikelola oleh jurnalis. Dia mendorong orang yang mencari visibilitas untuk memberikan media apa yang sudah diinginkannya.
Ada saat-saat ketika sangat mudah untuk memprediksi cerita seperti apa yang ingin disampaikan oleh media, sesuatu yang oleh Crilley disebut sebagai “hiruk-pikuk makan.” Satu situasi yang harus dicari adalah ketika sebuah peristiwa besar telah terjadi dalam berita dan wartawan mencari sudut baru sehingga mereka dapat terus membicarakannya. Bisakah perusahaan Anda memberi mereka sudut itu?
Anda juga dapat memperhatikan jenis berita yang paling umum. Crilley menunjukkan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, sebagian besar berita cenderung pada ekonomi.
Situasi slam dunk lainnya adalah hari libur besar. Anda tahu bahwa ketika Empat Juli, Halloween, dan Natal tiba, media akan melaporkannya. Temukan cara untuk menghubungkan apa yang Anda lakukan dengan liburan, lemparkan ide Anda ke stasiun TV dan radio setempat, dan ada kemungkinan besar mereka akan melaporkan Anda.
Bangun Otoritas Anda yang Tak Terlihat
Jika Anda memiliki pengetahuan, Anda memiliki otoritas. Tetapi jika Anda tidak melakukan apa pun untuk membuat keahlian Anda terlihat oleh orang lain, orang tidak akan menemukan Anda online. Google tidak akan mempromosikan Anda, dan bisnis Anda tidak akan tumbuh, setidaknya tidak pada tingkat itu.
Jadi, jika Anda memiliki sesuatu yang berharga untuk ditawarkan, keluarkan di sana. Bantu orang-orang menemukannya. Posisikan diri Anda sebagai ahli dan bangun otoritas tak kasat mata Anda. Semakin banyak Anda mengerjakan pembangunan merek Anda, semakin tinggi peringkat situs Anda dan semakin banyak pelanggan yang akan dikirim Google kepada Anda.
Foto Pakar melalui Shutterstock
