Merek tidak selalu yakin bagaimana mengukur hasil dari kampanye pemasaran influencer. Tetapi ada cara mudah untuk memperbaiki masalah itu - pertimbangkan tujuan merek Anda sebelum benar-benar meluncurkan kampanye.
Tren Bisnis Kecil berhadapan dengan Geno Prussakov dari AM Navigator, sebuah perusahaan yang menjalankan kampanye pemasaran untuk para pedagang, pada konferensi Influencer Marketing Days baru-baru ini di Times Square, New York City. Prussakov juga Ketua Konferensi untuk Hari Pemasaran Influencer. Jadi, dalam mengorganisir acara, dia berbicara dengan banyak merek dan influencer tentang tantangan yang mereka hadapi ketika datang ke pemasaran influencer.
$config[code] not foundKiat Mengukur Influencer Marketing
Dan ada satu tantangan yang menonjol bagi Prussakov. Dia menjelaskan bahwa pertanyaan nomor satu yang tampaknya dimiliki merek adalah bagaimana mengukur hasil kampanye pemasaran influencer mereka. Dan sementara tidak ada jawaban yang benar untuk pertanyaan itu, Prussakov memang menawarkan beberapa tips.
“Sebelum Anda meluncurkan kampanye pemasaran influencer Anda, identifikasi tujuan dan sasaran. Apa sebenarnya yang Anda coba hasilkan? Apa sebenarnya yang seharusnya dihasilkan oleh kampanye itu? Dan kemudian menganalisisnya terhadap metrik yang akan sesuai dengan apa pun yang Anda coba capai, "kata Prussakov.
Jadi merek yang relatif baru mungkin lebih tertarik untuk memperoleh tampilan halaman atau pengikut media sosial. Tetapi bisnis yang lebih mapan bisa lebih tertarik pada kampanye influencer terfokus yang bertujuan mengubah penggemar menjadi pembeli yang sebenarnya. Dalam hal ini, Anda akan melihat angka penjualan aktual.
Berbagai sasaran tersebut juga dapat berdampak pada jenis influencer apa yang Anda pilih untuk bekerja dan jenis kampanye yang Anda pilih untuk dijalankan.
Prussakov menambahkan, “Influencer dapat menjadi pengantar yang luar biasa. Beberapa yang lebih besar bisa menjadi media penyiaran yang bagus. Pikirkan mereka sebagai papan iklan di sepanjang jalan. Anda dapat menyampaikan pesan Anda kepada sejumlah besar orang dengan mendaftarkan seorang selebritas utama. Tetapi selebriti yang lebih kecil atau influencer yang lebih kecil dengan tingkat keterlibatan yang jauh lebih tinggi dengan pengikut mereka yang benar-benar akan menghasilkan tidak hanya elemen pencitraan merek yang sedang kita bicarakan saat ini, tetapi juga membantu di bagian bawah corong, mengubah orang-orang yang menyadari merek Anda menjadi pelanggan. "
