Pemasar telah lama mengantisipasi hal itu, dan jika perkiraan terbaru dari eMarketer dapat dipercaya, ini akan menjadi tahun ketika pengeluaran iklan tampilan digital akhirnya melampaui pengeluaran iklan pencarian di A.S.
Perkiraan ini telah dipublikasikan dalam laporan baru eMarketer “Tren Iklan Digital Display AS: Delapan Perkembangan yang Harus Diperhatikan di 2016.”
eMarketer memperkirakan pengeluaran iklan tampilan digital dalam kategori video, sponsor, media kaya, dan "spanduk dan lainnya" akan mencapai $ 32,17 miliar tahun ini dan merupakan bagian terbesar dari pengeluaran iklan digital (47,9 persen).
$config[code] not foundLihatlah perkiraan di bawah ini:
Penelitian ini lebih lanjut memperkirakan bahwa satu dari lima dolar yang disisihkan untuk digital akan digunakan untuk jenis iklan "spanduk dan lainnya" termasuk iklan asli dan iklan di situs jejaring sosial seperti Twitter dan Facebook.
Video Tumbuh di 2016
Pangsa video dari pie belanja iklan digital diperkirakan akan tumbuh menjadi 14,3 persen, naik dari 12,8 persen tahun lalu. Dan pengeluaran keseluruhan dalam kategori media dan video yang kaya juga akan tumbuh secara signifikan, masing-masing sebesar 36,4 persen dan 28,5 persen.
Menurut studi eMarketer, penayang yang ingin memanfaatkan inventaris iklan video streaming dengan permintaan tinggi dan bernilai tinggi akan mendorong pertumbuhan video. Adapun media kaya, pertumbuhan akan didorong oleh adopsi tumbuh format iklan video out-stream dan in-feed.
Uang iklan video akan terus masuk ke desktop, mengumpulkan 57,5 persen dari pengeluaran $ 9,59 miliar yang diperkirakan. Namun, format iklan yang tersisa akan digunakan untuk seluler, dengan 77,5 persen dari pengeluaran tampilan digunakan untuk menjangkau pengguna di perangkat seluler, seperti tablet dan smartphone.
Meskipun pengeluaran iklan tampilan digital diperkirakan akan melampaui pencarian berbayar tahun ini, iklan pencarian tidak diharapkan untuk menderita. Pengeluaran iklan pencarian, pada kenyataannya, diproyeksikan akan tumbuh 10 persen pada tahun 2016. Pengiklan Amerika diharapkan menginvestasikan lebih banyak uang dalam iklan tampilan dan pencarian untuk beberapa tahun ke depan, dan pengeluaran pencarian diproyeksikan akan tumbuh 39 persen pada tahun 2019.
Apa Artinya Ini untuk Bisnis Anda
Angka-angka jelas mencerminkan semakin populernya media yang dipimpin konsumen dalam menyalurkan dolar iklan bergambar ke berbagai saluran dan format. Untuk memanfaatkan tren ini sebaik mungkin, pemasar harus berinvestasi dalam kemampuan lintas perangkat dan fokus secara luas pada ponsel.
Perlu juga dicatat bahwa, menurut angka-angka dari penelitian ini, Facebook mengklaim hanya di bawah 30 persen dari iklan bergambar A.S. di 2015, lebih dari dua kali lipat pangsa Google. Angka-angka menunjukkan lebih banyak bisnis akan mencari cara memanfaatkan Facebook untuk iklan bergambar.
Gambar: Facebook, eMarketer
2 Komentar ▼
