Google versus Facebook? Para pemimpin industri yang berpikir dalam ruang pemasaran pencarian telah lama berspekulasi tentang bagaimana Facebook dapat bersaing dengan Google dalam hal bisnis periklanan yang menguntungkan. Nah, menurut laporan terbaru, Facebook bisa segera melampaui Google dalam hal kemampuan pemasaran ulang dengan meluncurkan platform iklan Facebook Atlas-nya.
Facebook Menempatkan Google Di Bawah Tekanan
Iklan Facebook tentu telah berjalan jauh dalam dua tahun. Menurut The Wall Street Journal, Facebook akan mengungkap sistem Atlas yang diperbarui minggu depan. Facebook awalnya mengakuisisi Atlas Advertiser Suite dari Microsoft tahun lalu, dan platform baru itu berjanji untuk menjadi versi rekayasa ulang dari produk Microsoft sebelumnya.
$config[code] not foundJadi, Apa Masalah Besarnya?
Sebagai permulaan, Facebook Atlas mampu menargetkan jauh lebih banyak daripada yang saat ini ditawarkan oleh Jaringan Display Google. Facebook Atlas akan memungkinkan pengiklan untuk menargetkan individu tertentu dengan iklan yang sangat disesuaikan, karena sistem akan melacak pengguna yang masuk ke Facebook saat mereka bergerak di Web.
Saat ini, pemasaran ulang hanya bergantung pada cookie - yang terkenal tidak dapat diandalkan - sedangkan sistem Atlas akan menggunakan status login Facebook pengguna untuk memberikan informasi demografis terperinci kepada pengiklan.
Potensi platform Facebook Atlas sangat besar, tidak terkecuali karena sistem bekerja jauh lebih efektif daripada cookie pada perangkat seluler. Karena banyak dari 1,3 miliar pengguna Facebook menghabiskan sebagian besar waktu mereka secara online untuk login ke akun Facebook mereka, pengiklan akan dapat melacak perilaku pengguna di kedua desktop dan perangkat seluler jauh lebih akurat daripada yang mereka dapat melalui GDN - fungsionalitas yang saat ini tidak dimiliki Google. menawarkan.
Opsi Penargetan Iklan Bergambar yang Belum Pernah Ada Sebelumnya
Luasnya informasi yang tersedia bagi pengiklan adalah proposisi lain yang menggoda dari platform Atlas. Saat ini, pengiklan hanya dapat memasarkan ulang kepada pengguna berdasarkan situs yang telah mereka kunjungi, sedangkan Facebook Atlas akan memungkinkan mereka menargetkan demografi yang sangat spesifik berdasarkan profil Facebook mereka, seperti individu dari rentang usia tertentu, status perkawinan, minat, kegiatan sosial dan banyak lagi.
Tentu, Google menawarkan beberapa data demografis kepada pengiklan di GDN, tetapi kecanggihan platform baru Facebook membuat data ini memalukan.
Google dikabarkan akan mengembangkan alternatif untuk pelacakan pengguna berbasis cookie, tetapi tidak ada detail yang dirilis saat ini. Jika Facebook Atlas berhasil, itu bisa mempercepat transisi yang sudah cepat dari desktop ke iklan seluler. Saat ini, keseimbangan sudah jelas, tetapi kekhususan pengiklan yang dapat segera menargetkan pengguna dapat mengurangi skala dari desktop secara besar-besaran.
Kami memperkirakan bahwa sekitar 20% dari penjualan iklan Google senilai $ 15 miliar berasal dari Jaringan Display Google, dan berharap untuk melihat sebagian dari perubahan anggaran itu ke Facebook karena alasan yang jelas. Jelas merupakan langkah agresif dari Facebook.
Masalah Privasi Di Depan?
Sementara Facebook Atlas tidak diragukan lagi akan membuat pengiklan mengeluarkan air liur atas kemungkinan apa yang digambarkan Facebook sebagai "pemasaran berbasis orang," tidak dapat dihindari bahwa tidak semua orang akan menerima gagasan itu.
Untuk satu hal, pergeseran dari cookie ke pelacakan pengguna berbasis sosial pasti akan meningkatkan kekhawatiran privasi online di antara pengguna Facebook. Tentu saja, orang bisa berpendapat bahwa jika orang tidak ingin dilacak dan dipasarkan, maka mereka seharusnya tidak menggunakan Facebook. Tetapi di mana-mana dan popularitas situs tidak mungkin menjadikan ini argumen persuasif bagi pengguna yang berpikiran privasi.
Laporan menunjukkan bahwa data akan dikumpulkan oleh Facebook Atlas secara anonim. Tetapi ketika pengiklan dapat mengakses data pada hampir semua hal tentang target audiens mereka, hanya masalah waktu sebelum advokat privasi memanggil Facebook karena terlalu mengganggu dengan bagaimana memasarkan pengguna ke calon pengiklan.
Apa yang Anda pikirkan - bisakah Facebook Atlas bersaing dengan GDN, atau apakah Google memiliki kartu as di lengannya?
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Foto Sarung Tangan melalui Shutterstock, Gambar via Atlas
Selengkapnya di: Penerbit Saluran Konten 8 Komentar ▼
