Industri ganja adalah versi generasi ini barat liar . Alih-alih gerbong tertutup dan Oregon Trail, pengusaha pemberani lebih dulu terjun ke industri yang berkembang dengan kecepatan cahaya.
Laju perubahan yang cepat mengejutkan, mengingat larangan produk di Amerika Serikat berawal dari Undang-Undang Pajak Marijuana tahun 1937. Butuh waktu hampir 36 tahun bagi Oregon untuk menjadi negara bagian pertama di Uni yang mendekriminalisasi ganja. Dan hari ini, 29 negara bagian (termasuk District of Columbia) memungkinkan ganja untuk digunakan secara legal - baik rekreasi, medis, atau keduanya.
$config[code] not foundPromosi Kreatif, Konsisten dari Pesan yang Kuat Dibayar
Salah satu unsur utama tren baru-baru ini menuju legalisasi di Amerika Serikat adalah upaya yang sangat besar oleh aliansi Komite Aksi Politik, warga negara yang peduli, dan pemimpin industri dalam mendidik penduduk dan melawan peraturan yang memberatkan di pengadilan.
Pelajaran dari Pemasaran Cannabis
Pemasar di setiap industri harus memperhatikan dengan cermat bagaimana industri ganja telah mendapatkan daya tarik nyata dalam perjuangan yang berat, melawan berbagai kekuatan lawan yang kuat. Ada beberapa pelajaran yang bisa dipelajari - yang dapat diterapkan pada hampir semua kampanye pemasaran.
Dapatkan Pengaruh dengan Melibatkan dan Merekrut Suara-suara Kuat untuk Penyebab Anda
Pemasaran influencer, bahkan untuk gulma, adalah senjata yang ampuh. Alasan mengapa hal itu berubah menjadi peluru ajaib bagi industri ganja adalah karena ia menyimpang dari peraturan; "Bahkan di Colorado, di mana penggunaan ganja rekreasi legal, Anda harus membuktikan bahwa lebih dari 70 persen pemirsa stasiun TV berusia di atas 21 tahun agar iklan Anda dipertimbangkan secara hukum."
Jadi, kuncinya adalah menerapkan periklanan asimetris - memompa informasi ke berbagai saluran dan memperkuat konten digital dengan bantuan individu yang memiliki audiensi besar di Facebook, Twitter, dan Instagram.
Bagaimana Anda Terlibat Influencer?
Di industri, Anda akan mendengar istilah "Coba atau Beli". Ini merujuk pada praktik mengizinkan orang-orang terkemuka (seseorang dengan lebih dari 100.000 pengikut daring yang sah) merasakan produk Anda - biasanya sampel gratis.
Jika itu tidak menghasilkan percakapan yang berarti atau berteriak, langkah selanjutnya adalah menawarkan mereka promosi silang. Sebagai imbalan atas mereka membagikan pesan Anda dengan pengikut mereka, Anda akan mengizinkan mereka untuk mengirim pesan yang disetujui di salah satu atau semua saluran Anda. Metode ini biasanya melibatkan sedikit atau tanpa biaya finansial.
Akhirnya, jika semuanya gagal, sekarang saatnya untuk menawarkan insentif keuangan untuk bantuan mereka. Penting untuk dipahami bahwa biaya dari taktik ini umumnya jauh lebih kecil jika individu tersebut sudah menjadi orang yang percaya pada tujuan Anda.
Kissmetrics memiliki panduan mendalam yang sangat baik untuk pemasaran influencer yang sangat saya rekomendasikan untuk pemula.
Semua Pers Bagus, Pers
Keuntungan lain yang berhasil dimanfaatkan industri ganja adalah pepatah lama: "Semua pers adalah pers yang baik." Dengan kata lain, bahkan ketika seseorang berbicara secara negatif terhadap produk atau layanan Anda, kesadaran publik masih diangkat ke fakta bahwa merek Anda ada.
Pengakuan merek dan produk sangat berharga. Dan tentu saja ada benjolan dari "faktor pemberontak". Jika suatu populasi diberi tahu bahwa mereka seharusnya tidak, atau secara hukum tidak dapat menggunakan produk Anda, persentase kelompok yang terpapar pesan akan merasa bahwa peluang untuk memberontak adalah proposisi yang cukup seksi.
Tingkat keahlian pada masalah dan tantangan ganja di industri pemasaran yang lebih luas telah tumbuh dengan pesat. Saat ini ada ratusan agen pemasaran khusus yang didedikasikan untuk mempromosikan produk ganja online, dalam bentuk cetak dan melalui gelombang udara.
Melibatkan mitra yang memahami iklim di mana produk atau jasa Anda dijual adalah langkah penting untuk mendapatkan keunggulan dalam persaingan. Dan merangkul peluang untuk meluncurkan kampanye promosi yang bekerja dengan pandangan umum yang berlaku, alih-alih menentangnya, bisa menguntungkan.
Meskipun agak sederhana, meme populer ini mengambil keuntungan penuh dari gagasan populer bahwa "Semua orang akan merokok dan kota-kota akan hancur jika dibuat legal." Bagian pintar dalam meme ini adalah, apakah Anda mendukung atau menentang legalisasi, Anda Sedang membeli ke persepsi bahwa "Semua orang melakukannya." Dan popularitas yang dirasakan bergerak produk.
Intinya
Dalam upaya pemasaran Anda sendiri untuk bisnis kecil Anda, terlepas dari industri, apakah Anda:
- Melibatkan influencer?
- Memproduksi produk atau layanan yang layak?
- Memutar pesan oposisi untuk mencapai tujuan Anda?
- Mencari pemasar dengan pengetahuan khusus tentang ruang Anda?
Jika tidak, saatnya untuk mengambil halaman dari buku pedoman industri ganja untuk menumbuhkan bisnis Anda.
Foto Iklan Marijuana melalui Shutterstock
