Jika Anda telah memasukkan kalender editorial ke dalam inisiatif konten Anda, Anda selangkah lebih maju dari kompetisi.
Jika Anda tidak yakin apakah kalender itu melukai atau membantu inisiatif Anda, Anda tidak sendirian. Bagaimana tim Anda yakin bahwa meluangkan waktu untuk membuat, mengelola, dan mengimplementasikan kalender ini sepadan dengan usaha?
Ikuti tips di bawah ini, dan kampanye konten Anda pasti akan melihat keberhasilan ketika dipandu oleh strategi editorial.
$config[code] not foundKiat Sukses Kalender Editorial
1. Peta Situs Web
Kalender editorial tidak boleh diikuti sampai seseorang membandingkannya dengan "peta jalan situs web."
Itu menimbulkan pertanyaan: Apa itu peta jalan situs web?
Ini merujuk pada arsitektur situs web Anda. Membayangkan spreadsheet, dan pada kolom pertama daftar setiap url yang hidup di situs web Anda. Di kolom lain, ini mengidentifikasi target kata kunci untuk setiap url, tag judul, deskripsi meta, arahan ulang, jumlah inlinks dan outlinks untuk halaman tertentu.
Setelah peta situs web situs web ini diberikan kepada semua orang di tim, itu harus dibandingkan dengan target kata kunci yang disarankan untuk konten pada kalender editorial. Jika sesuatu sudah ada di situs web, dan dijadwalkan untuk ditargetkan lagi pada posting blog atau artikel di kalender yang akan datang, seseorang di tim SEO perlu melihatnya.
Jika kata kunci yang sama ditargetkan di halaman arahan, artikel, posting blog, dan unduhan buku putih, ini akan menyebabkan kekacauan pada kampanye. Dikenal sebagai kanibalisasi kata kunci, itu sebenarnya bisa mendorong mesin pencari menjauh dari konten Anda, daripada menarik mereka.
2. Memasukkan Riset Kata Kunci
Meskipun ini mungkin tampak jelas, banyak kalender konten dibuat dan diimplementasikan oleh tim pemasaran digital, atau tim PR, karena tim SEO sudah tidak ada. Seringkali, tim SEO dipekerjakan pada awal kampanye dan sekarang mereka telah pindah, meninggalkan tugas-tugas yang menghasilkan konten untuk tim freelance internal atau virtual.
Misalnya, jika Audit SEO awal selesai ketika situs web diluncurkan atau ketika kampanye baru dibuat, situs web sudah menargetkan kata kunci tingkat yang lebih besar dan lebih luas. Kalender editorial baru harus dimuat dengan target kata kunci ekor panjang, seperti yang ditemukan dengan Google Suggest.
3. Beberapa Kalender
Jika satu kalender editorial membuat tim pemasaran Anda sakit kepala, bagaimana Anda bisa membuatnya beberapa ? Mudah!
Ini dapat diatur dengan satu sesi brainstorming papan tulis sederhana atau panggilan konferensi. Kumpulkan tim Anda di sekitar meja dengan papan tulis, atau panggilan telepon dengan layar komputer bersama. Cantumkan setiap persona pembeli yang ingin ditargetkan oleh situs web Anda.
Tembak untuk minimal 3 persona top, dan kembangkan kalender khusus untuk persona itu. Misalnya, Persona # 1 adalah prospek tingkat tinggi; seseorang yang memimpin perusahaan dan belajar tentang produk atau layanan Anda melalui pameran dagang, jaringan, atau kelompok dan pertemuan industri. Orang ini tidak mencari produk Anda di Facebook, Instagram, atau Twitter. Tim yang mengelola kalender itu sekarang bebas dari bola dan rantai “berbagi sosial”. Mereka perlu menyelam lebih dalam ke posting tamu di situs niche yang relevan, menciptakan sumber daya untuk persona ini untuk digunakan begitu mereka menemukan situs web melalui saluran tersebut.
Misalnya, salinan dapat dibuat dengan soft call to action untuk mengambil alamat email mereka, seperti mendaftar nawala, atau webinar gratis. Hubspot menawarkan templat gratis untuk membuat persona pembeli. Membuat konten untuk persona pembeli tertentu secara teratur akan membantu tim Anda mencapai target lebih cepat.
4. Mitra Penulisan Naskah
Kalender editorial tanpa mitra copywriting yang terbukti adalah bencana yang menunggu untuk terjadi.
Jika tim Anda telah membuat kalender tetapi tidak memiliki copywriter yang diidentifikasi untuk setiap proyek, seberapa besar kemungkinan konten akan membuatnya dipublikasikan? Jika konten Anda termasuk dalam industri ceruk yang unik, apakah Anda memiliki seseorang yang dapat mengirimkan artikel, halaman arahan, posting blog, dan kertas putih, jika perlu? Jika tidak, tim Anda perlu melakukan sedikit riset lebih lanjut dan menambahkan tim copywriting ke kalender untuk referensi di masa mendatang.
5. Akuntabilitas
Sudahkah Anda mengidentifikasi anggota tim yang akan meminta pertanggungjawaban tim atas penerbitan konten sesuai dengan tenggat waktu? Apa akibatnya jika tenggat waktu tidak dipenuhi? Tidak perlu keluar slip merah muda; Anda dapat menambahkan kesenangan untuk inisiatif ini: Tim yang berhasil mencapai setiap tujuan publikasi untuk bulan itu, tepat waktu, memenangkan makan siang gratis, kartu hadiah, uang tunai, hari libur, apa saja! Buat itu menyenangkan, buat itu menarik!
Jangan biarkan kalender editorial menjadi item "daftar periksa" lain dalam kampanye konten Anda. Luangkan waktu untuk menghilangkan kiat-kiat ini, dan tim Anda akan melihat hasil positif yang terkait langsung dengan kalender editorial.
Foto Kalender melalui Shutterstock
Lebih lanjut dalam: Pemasaran Konten 2 Komentar ▼
