Facebook (NASDAQ: FB) kehabisan persediaan iklan, memperingatkan Mari Smith, guru Facebook, di Unbounce Conference bulan lalu. Karena situs ini telah berkembang - hanya melampaui angka 2 miliar anggota - Smith percaya bahwa inilah saatnya untuk memikirkan kembali tujuan pemasaran Facebook Anda untuk 2017. "
Membuat Iklan Facebook Lebih Efektif
Pertama, untuk meningkatkan hasil iklan Facebook Anda, ingat semua yang Anda lakukan di Facebook perlu dioptimalkan untuk menonton seluler, karena sekitar 90 persen pengguna Facebook melihat platform di perangkat seluler.
$config[code] not foundSmith mengatakan, "Semakin sulit untuk memotong" semua kebisingan di platform sosial, jadi Anda perlu menilai kembali apa yang ingin Anda keluarkan dari Facebook dan KPI Anda (indikator kinerja utama). Tanyakan kepada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini: Apakah Anda mencoba untuk menumbuhkan suka, mendapatkan paparan di Umpan Berita atau mengoptimalkan jangkauan? Apakah Anda bahkan mengukur hal-hal yang "benar"? Apakah audiens Anda terlibat dengan iklan Anda, atau Anda membuang-buang uang untuk membeli iklan Facebook?
Agar lebih efektif di Facebook, Smith mengatakan Anda perlu mengembangkan pendekatan pemasaran yang kohesif, yang mencakup rencana layanan pelanggan pasca-penjualan dan strategi ujung ke ujung. Kuncinya, tambahnya, adalah memastikan pendekatan Anda terintegrasi. Memiliki silo akan menggagalkan kemajuan Anda.
Berita baiknya, tentu saja, bisnis kecil memiliki fleksibilitas untuk menjadi lebih gesit. Mereka dapat lebih cepat membuat strategi kohesif dan menemukan apa yang ada dan tidak bekerja untuk mereka di platform sosial.
Smith juga menyarankan Anda untuk mencari jalan tengah dalam cara Anda mendekati pemasaran Facebook Anda. Di satu sisi, ada pemasar berbasis angka yang hanya melihat angka, dan di ujung lainnya adalah pemasar berbasis hati yang hanya melihat orang dan emosi. Cobalah untuk mencapai keseimbangan, tetapi emosi yang mencolok adalah cara yang jauh lebih efektif untuk menjangkau konsumen.
Setelah Anda menentukan tujuan baru Anda (atau mengubah tujuan asli Anda), inilah saatnya untuk menyelami konten lebih dalam, saran Smith. Kehadiran Facebook yang kuat dimulai dengan konten yang luar biasa. Dan banyak dari konten yang akan datang adalah video. Smith mengutip sebuah penelitian dari Buffer, sebuah perusahaan manajemen media sosial, yang menunjukkan posting video di Facebook mendapatkan sekitar tiga kali keterlibatan sebagai posting biasa. Saat ini, sebagian besar posting Facebook (sekitar 80 persen, kata Smith) adalah tautan, sedangkan 19 persen adalah foto. Kurang dari satu persen adalah video, jadi dia percaya ini adalah waktu yang tepat untuk masuk di lantai dasar dari pergeseran ini dan membangun jaringan video Facebook Anda sendiri.
Selain itu, ia menambahkan, menggunakan video berformat persegi (alih-alih mode lansekap) untuk mendapatkan lebih banyak tampilan, suka, dan bagikan. Smith mengutip tes A / B yang dilakukan Jane Goodall Institute di mana ia menerima hampir dua kali lebih banyak penayangan dan lebih dari dua kali lebih banyak saham Facebook dari promosi video persegi.
Ketika merumuskan strategi konten Facebook Anda, Smith mengatakan bahwa sebagian besar posting Facebook adalah merek "berteriak pada orang untuk membeli barang-barang saya." Sebaliknya, ia menyarankan Anda untuk memikirkan "evergreen" - posting yang mungkin tampak berbulan-bulan (atau bahkan bertahun-tahun) kemudian. Untuk membuat konten Facebook yang sukses, pesan Anda perlu:
- Jadilah energi tinggi,
- Membangkitkan emosi,
- Didesain untuk dilihat dengan suara mati,
- Sertakan highlight ketiga bawah,
- Sertakan teks (gunakan generator teks Facebook).
Tujuan Anda, kata Smith, adalah untuk menciptakan "konten yang menghentikan ibu jari" (konten yang "cukup mengagumkan untuk menghentikan ibu jari" dari peselancar seluler).
Smith menyarankan pemilik bisnis mengambil keuntungan dari beberapa alat yang ada untuk membantu Anda membuat konten yang menonjol, termasuk:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Wave oleh Animatron
- Adobe Spark
Dan, yang paling penting, memperingatkan Smith, Anda harus memberikan "layanan pelanggan yang sangat baik." Bahkan beberapa posting atau umpan balik negatif tentang perusahaan Anda dapat meniadakan semua kerja keras yang telah Anda lakukan.
Foto Facebook melalui Shutterstock
Lebih banyak di: Facebook
