Kudus merokok! Google telah secara efektif membunuh jenis pencocokan kata kunci Tepat dan Frasa di AdWords.
Sementara jenis pencocokan kata kunci akan tetap ada, mulai bulan September, AdWords sedang mendefinisikan kembali bagaimana kata kunci ditetapkan ke frasa dan jenis pencocokan kata kunci yang tepat akan memicu iklan pencarian dengan menerapkan pencocokan kata kunci varian dekat. Artinya, kata kunci Anda juga akan memicu salah eja, bentuk tunggal / jamak, stemmings, aksen, akronim, dan singkatan dari kata kunci yang Anda tentukan.
$config[code] not foundTutup pencocokan kata kunci varian diperkenalkan pada 2012, dan sudah menjadi opsi default saat menggunakan pencocokan sama persis dan pencocokan frasa - namun sebelumnya Anda dapat menyisih dari itu. Ke depan, ini tidak lagi terjadi. Berikut semua yang perlu Anda ketahui tentang perombakan jenis kata kunci ini.
Siapa yang Terkena Dampak Perubahan?
Di WordStream, kami memperkirakan bahwa perubahan itu bukan masalah bagi sekitar 97% pengiklan Google AdWords yang tidak memilih keluar dari opsi jenis pencocokan kata kunci varian dekat dan yang tidak menggunakan strategi optimasi kata kunci "jebakan jenis".
Namun 3% yang menggunakan tepat dan frasa cocok dengan cara kuno pasti akan dipengaruhi oleh perubahan. Dan sebagai catatan, kami tidak melihat alasan mengapa mereka harus menghapus fitur opsional.
Apa Manfaat Dari Sebelumnya Memilih Keluar Dari Pencocokan Kata Kunci Varian Tutup?
Penggunaan frasa klasik dan pencocokan persis menawarkan presisi dan kontrol yang lebih besar atas permintaan pencarian mana yang memicu iklan Anda. Di WordStream, kami menemukan bahwa membentuk lalu lintas PPC menggunakan jenis pencocokan yang lebih tepat ini hampir selalu meningkatkan ROI, biasanya dalam kisaran digit ganda yang rendah.
Apakah Ada Kelemahan Menggunakan Frase & Pencocokan Tepat?
Iya nih. Peningkatan kontrol dan ROI datang dengan biaya kompleksitas manajemen akun yang meningkat secara dramatis.
Misalnya, akun dengan 10 juta kata kunci biasanya terdiri dari sekitar 1 juta kata kunci inti dan 9 juta variasi kata kunci yang sama. Hal ini menghasilkan artefak akun yang berkali-kali lebih banyak yang pada gilirannya menciptakan inersia akun yang membuatnya lebih gesit dengan cara lain. Misalnya, pengoptimalan salinan iklan dan halaman arahan jauh lebih sulit karena ada begitu banyak grup iklan yang harus dihadapi, dll.
Ini disayangkan karena kegiatan pengoptimalan salinan dan halaman arahan iklan memberikan potensi yang jauh lebih besar. Misalnya, 10% teratas halaman arahan mengonversi 3-5x lebih tinggi dari halaman rata-rata arahan, dan 1% teratas dari teks iklan menghasilkan 6x lebih banyak klik.
Mengapa Google Mendefinisikan Ulang Frasa Dan Pencocokan Tepat?
Saya tidak punya ide. Ini bukan pertama kalinya Google memiliki fungsi yang sudah usang, misalnya, tahun lalu mereka menghentikan Penargetan Perangkat. Namun dalam kedua kasus, Google menghentikan fitur penargetan yang jika digunakan, menghasilkan struktur akun yang jauh lebih kompleks.
Di luar itu, konsep kecocokan yang tepat adalah sekitar 15 tahun. Hari ini kami bergerak menuju masa depan pencarian "tanpa kata kunci" di mana algoritma pencarian organik seperti Hummingbird akan menunjukkan kepada Anda hasil pencarian untuk konten yang bahkan tidak termasuk kata kunci yang Anda cari, dan iklan Google Shopping tidak menggunakan kata kunci sama sekali untuk menargetkan iklan. Sebagai hasilnya, saya berharap untuk melihat lebih banyak dari "konsolidasi tipe pencocokan" ini dalam waktu dekat.
Pada akhirnya ini adalah dunia Google AdWords. Kami hanya tinggal di dalamnya.
Apa Manfaat Pencocokan Kata Kunci Tutup Varian?
Mengurangi kompleksitas akun dengan kata kunci yang lebih sedikit. Jangkauan diperluas dengan mampu menangkap lebih banyak pencarian kata kunci ekor panjang yang seharusnya tidak mungkin untuk ditargetkan karena "volume pencarian rendah". Mustahil untuk membuat semua variasi kata kunci yang mungkin untuk suatu ceruk.
Apakah Ada Manfaat Memaksa Penggunaan Pencocokan Kata Kunci Tutup Varian?
Kecuali. Mungkin itu memaksa pemasar pencarian untuk lebih memikirkan strategi SEM dan lebih banyak kegiatan pengoptimalan seperti Optimasi Tingkat Konversi dan Optimasi Salin Iklan daripada ekspansi kata kunci yang tidak ada artinya (dan tak ada habisnya).
Apa pendapat Anda tentang perubahan frasa dan kecocokan persis?
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Gambar: Dukungan Google
Selengkapnya di: Google, Konten Saluran Penerbit 9 Komentar ▼
