TapCommerce adalah perusahaan teknologi seluler yang didukung oleh perusahaan yang berkantor pusat di Union Square, New York City - dan sekarang juga berada di sarang Twitter.
Twitter dilaporkan telah mengakuisisi perusahaan teknologi periklanan mobile sebesar $ 100 juta untuk memposisikan diri untuk meningkatkan kemampuan periklanan mobile-nya, dengan fokus pada teknologi penargetan ulang iklan.
$config[code] not foundSeperti dilansir CNET, teknologi TapCommerce, yang digunakan oleh orang-orang seperti eBay dan pembuat game Supercell, berupaya meyakinkan pengguna yang mengunduh aplikasi untuk membuka kembali dan menggunakannya. Teknologi ini dapat sangat menarik bagi pengecer, yang dapat mengarahkan pengguna ke aplikasi mereka yang sudah diinstal untuk membantu menyelesaikan penjualan.
Hingga saat ini, kedua perusahaan telah mengkonfirmasi kesepakatan tersebut, meskipun penetapan harga $ 100 juta masih belum dikonfirmasi.
Menurut Crain's New York Business, Twitter, yang menghadapi perlambatan pertumbuhan pengguna untuk aplikasi utamanya, telah mengakuisisi perusahaan untuk memperluas audiens potensial bagi pengiklannya. Perusahaan yang berbasis di San Francisco membeli MoPub Inc., pertukaran yang dapat mendistribusikan iklan di lebih dari 1 miliar perangkat seluler, pada bulan Oktober. Kesepakatan $ 350 juta adalah akuisisi terbesar hingga saat ini.
Co-Founder TapCommerce, Brian Long menulis di blog perusahaan, "Platform TapCommerce sudah sangat terintegrasi dengan MoPub … Kami berharap dapat mengembangkan peran kami sebagai bagian integral dari Jaringan Penerbit Twitter." Dia mengatakan akuisisi tersebut tidak akan berpengaruh pada pengguna TapCommerce saat ini.
TapCommerce akan dapat mengirim iklan ke lebih dari 50.000 aplikasi seluler, menurut Richard Alfonsi, Wakil Presiden Penjualan Online Global Twitter. "Konsumen mulai menggunakan ponsel mereka tidak hanya untuk menginstal dan menggunakan aplikasi, tetapi untuk melakukan pembelian produk dan layanan virtual dan dunia nyata," katanya dalam sebuah pernyataan. "Pengiklan menghabiskan uang secara agresif untuk mendapatkan pengguna baru, tetapi mengaktifkan kembali pengguna yang sudah ada atau sebelumnya dapat memberikan pengembalian investasi yang menarik."
Terus terang, mengapa Twitter tidak harus bergerak secara agresif menuju pemberdayaan iklan seluler?
Pada 2017, aplikasi seluler akan diunduh lebih dari 268 miliar kali, menghasilkan pendapatan lebih dari $ 77 miliar dan menjadikan aplikasi salah satu alat komputasi paling populer untuk pengguna di seluruh dunia, menurut Gartner, perusahaan riset dan penasihat teknologi informasi terkemuka. Akibatnya, Gartner memperkirakan bahwa pengguna seluler akan memberikan aliran data yang dipersonalisasi ke lebih dari 100 aplikasi dan layanan setiap hari.
Saat ini, aplikasi sering memberikan peluang bagi merek untuk menjangkau dan terlibat dengan pelanggan secara langsung, dan karenanya data yang berasal dari pengguna sering diperlakukan sebagai sumber daya. Ini terutama berlaku untuk aplikasi gratis, yang pada tahun 2013 merupakan 92 persen dari unduhan aplikasi. Pengguna aplikasi menyediakan banyak data dan sering menerima iklan atau konektivitas data sebagai imbalan atas akses ke aplikasi.
Gartner mengatakan bahwa merek dan bisnis sudah menggunakan aplikasi seluler sebagai komponen utama dari strategi keterlibatan pengguna mereka, dan seiring dengan penggunaan perangkat seluler, termasuk perangkat yang dapat dipakai, berekspansi ke bidang kegiatan konsumen dan bisnis lainnya, aplikasi seluler akan menjadi lebih signifikan..
Brian Blau, Direktur Riset di Gartner mengatakan, "Dalam tiga hingga empat tahun ke depan, aplikasi tidak lagi hanya terbatas pada smartphone dan tablet, tetapi akan berdampak pada perangkat yang lebih luas, dari peralatan rumah tangga ke mobil dan perangkat yang dapat dipakai." 2017, Gartner memperkirakan bahwa perangkat yang dapat dipakai akan mendorong 50 persen dari total interaksi aplikasi.
Twitter secara agresif membangun landasan kompetitif untuk mendominasi iklan seluler - #GetReady!
Gambar: TapCommerce
