Berita besar: Google telah mengumumkan format URL Peningkatan AdWords yang baru untuk memberi lebih banyak fitur / opsi kepada pengiklan dan menghemat waktu. Google Ditingkatkan URL akan berarti lebih sedikit waktu yang dihabiskan untuk mengelola pembaruan pelacakan URL, mengurangi waktu merangkak dan memuat, parameter pelacakan baru dan, akhirnya, mengakhiri pengiriman kembali iklan untuk tinjauan editorial ketika kriteria pelacakan diubah (dalam kebanyakan kasus).
Ini akan menjadi migrasi paksa, tetapi pengiklan tidak boleh terlalu kesal karenanya. Sungguh bodoh bahwa pengiklan kehilangan semua riwayat pelacakan dan Skor Kualitas mereka jika mereka harus mengubah parameter pelacakan mereka. Bahkan, kami memiliki klien yang takut dipusingkan dengan pelacakan iklan berkinerja tinggi karena takut mengacaukan ini!
$config[code] not foundJadi ya, ini adalah perubahan yang disambut baik - dan sudah lama ditunggu.
Tetapi apa yang berubah dan apa yang perlu Anda ketahui tentang URL yang Ditingkatkan Google? Mari kita melompat dan melihat.
Apakah URL Tujuan itu?
URL Tujuan hanyalah alamat yang dijangkau orang-orang di laman web Anda ketika mereka mengklik salah satu iklan Anda. Cara kerjanya hingga sekarang adalah bahwa iklan AdWords dan pelacakan kata kunci bergantung pada URL Tujuan, yang terdiri dari URL halaman arahan dan parameter pelacakan.
Jika Anda ingin menyesuaikan pelacakan dengan alasan apa pun, Anda harus memperbarui URL Tujuan, yang mengembalikan iklan Anda ke ulasan editorial. Iklan Anda akan berhenti berjalan selama tinjauan ini dan informasi apa pun yang dikaitkan dengan URL lama hilang.
Apa yang Diubah?
Peningkatan ini pada dasarnya membagi URL Tujuan menjadi dua bagian - Anda sekarang dapat memasukkan bagian halaman arahan dari URL dan informasi pelacakan secara terpisah. Jauh lebih mudah dan nyaman! Mengubah parameter pelacakan Anda di tingkat mana pun kecuali tingkat iklan tidak memicu tinjauan, iklan Anda tidak harus berhenti berjalan, dan Anda dapat memperbarui pelacakan Anda di tingkat akun, kampanye atau grup iklan tanpa melihat statistik iklan Anda turun selokan.
Anda Hanya Akan Melihat Opsi URL Final - Tujuan yang Harus Ditangguhkan
Ini yang biasa Anda lihat:
Bidang laman landas adalah tempat Anda dapat memilih untuk menetapkan URL Tujuan - tetapi opsi itu sudah tidak berlaku lagi dan Anda tidak lagi melihatnya di sana. URL final akan menjadi satu-satunya opsi laman landas yang akan Anda lihat.
URL final harus cocok dengan domain URL tayangan Anda atau iklan Anda mungkin ditolak. Menurut Google, URL akhir Anda masih dapat berisi arahan ulang dalam domain itu.
Sekarang, Anda akan menggunakan opsi URL untuk mengelola pelacakan dan mengarahkan ulang informasi Anda.
Dengan perubahan ini, Anda akan dapat menentukan opsi URL di tingkat akun, kampanye, grup iklan, iklan, kata kunci, target otomatis, dan tautan situs.
Anda dapat secara opsional menggunakan templat pelacakan untuk menyatukan informasi pelacakan dan halaman arahan Anda jika Anda menentukan parameter pelacakan tambahan atau pengalihan.
Template pelacakan membuat alamat baru yang akan diklik orang untuk membuka situs Anda.
Parameter ValueTrack Baru Termasuk Pelacakan Lokasi
ValueTrack menambahkan nilai pelacakan ke URL halaman arahan iklan Anda dan mencatat detail tertentu tentang iklan, yang kemudian dapat Anda tinjau dalam Google Analytics atau perangkat lunak analitik pihak ketiga. Ini membantu pengiklan lebih memahami di mana iklan mendapatkan lalu lintas terbanyak, dan iklan atau kata kunci mana yang mendapatkan klik terbanyak.
Sekarang, ValueTrack sendiri bukanlah hal baru, tetapi banyak yang telah ditambahkan dengan peningkatan URL ini, termasuk parameter pelacakan lokasi:
Lihat daftar lengkap parameter ValueTrack dari Google.
Ucapkan selamat tinggal pada Parameter {copy} ValueTrack
Satu lagi perubahan kecil sebagai bagian dari peningkatan ini: Parameter {copy} ValueTrack sedang tidak digunakan lagi dan tidak akan didukung oleh URL yang ditingkatkan.
Jika Anda menggunakannya, Anda dapat membuat templat pelacakan baru dan parameter khusus, atau hanya parameter khusus. Pelajari lebih lanjut tentang dua opsi di sini.
Mengapa Google Mengubah Format URL?
Karena sistem yang lama kikuk dan tidak ramah pengiklan sama sekali. Oke, bukan itu yang mereka katakan, tapi itulah kebenarannya. Kata resmi adalah, "… kami memperkenalkan URL yang Ditingkatkan untuk memberikan cara yang lebih mudah dan lebih cepat untuk mengelola dan melacak informasi penting tentang setiap klik pada iklan AdWords Anda *." (Tanda bintang mengacu pada catatan di bagian bawah posting blog Google dengan berita ini, yang mengatakan, "Di mana pun kami mengatakan iklan, kami juga berarti opsi penargetan lain yang tersedia untuk Jaringan Penelusuran, Jaringan Display, dan Belanja.")
Kapan Format URL AdWords Baru Berlaku?
Saat ini, Google sedang meluncurkan perubahan untuk semua pengiklan, sehingga Anda akan dapat mencobanya segera jika Anda belum bisa.
Migrasi paksa akan datang akhir tahun ini, dimulai pada Juli 2015. Pada titik itu atau tidak lama setelah itu, semua URL Tujuan Anda akan secara otomatis menjadi URL Final.
Apakah Saya Perlu Melakukan Perubahan pada Kampanye Saya?
Anda dapat mulai memigrasi URL Tujuan secara manual sekarang. Namun, jika Anda mulai memutakhirkan secara manual di tingkat iklan hari ini, itu seperti membuat iklan baru; statistik kinerja Anda akan disetel ulang dan iklan Anda akan dikirim kembali untuk ditinjau.
Ulangi: Jangan mulai pemutakhiran hari ini di tingkat iklan kecuali Anda siap kehilangan statistik!
Google telah merilis panduan peningkatan URL untuk mengantisipasi peralihan ini, untuk membantu Anda mengidentifikasi tipe pengiklan seperti apa Anda (mereka pengiklan tersegmentasi ke dalam grup berdasarkan aktivitas dan jenis pelacakan), dan metode peningkatan mana yang harus Anda gunakan.
Intinya di Google URL yang ditingkatkan
Ada ketakutan di kalangan pengiklan tentang perubahan hal-hal di AdWords, terutama hal-hal yang berjalan baik. Kita cenderung memiliki mentalitas "Jika tidak rusak, jangan diperbaiki". Namun, karena Google akan mengatur ulang riwayat iklan dan Anda kehilangan Angka Mutu dan semua yang lain di bawah sistem lama, kami dapat dengan aman mengatakan itu rusak dan ini merupakan perbaikan yang hebat.
Masuk akal bagi Google untuk tidak mencegah dengan cara apa pun pelacakan pengiklan terhadap ROI kampanye mereka, jadi penghapusan hal bodoh ini sangat masuk akal.
Kenali itu, merasa nyaman dengan itu, dan bersiap-siaplah untuk itu!
Diterbitkan ulang dengan izin. Asli di sini.
Gambar: Google
Selengkapnya di: Penerbit Saluran Konten 2 Komentar ▼
