Pemasaran konten tetap penting untuk usaha kecil, menurut survei Clutch. Tapi itu hanya ketika kontennya bermanfaat dan berharga.
Statistik Pemasaran Konten 2018
Menurut survei, 73% responden mengatakan mereka telah melakukan pembelian sebagai akibat dari melihat konten pemasaran. 70% lainnya mengatakan mereka menganggap pemasaran konten bermanfaat dan berharga, yang mendorong mereka untuk meneliti lebih lanjut perusahaan dan mungkin melakukan pembelian.
$config[code] not foundUntuk pemilik usaha kecil dengan kehadiran digital, survei Kopling menggarisbawahi mengapa mereka harus terus fokus pada pembuatan konten berkualitas yang dapat dihargai oleh audiens.Karena survei Kopling mengatakan mereka lebih mungkin membeli produk dan layanan mereka jika mereka melakukannya.
Nilai konten yang hebat lebih jauh diuraikan oleh Kane Jamison, pendiri Content Harmony, sebuah agen pemasaran konten yang berbasis di Seattle.
Jamison menjelaskan, “Tidak banyak orang yang keluar setiap hari dan mencari sesuatu untuk dibeli. Mereka ingin memperbaiki masalah. Pentingnya pemasaran konten adalah membuat konsumen yang tepat menyadari merek Anda sehingga ketika tujuannya ada, ketika mereka benar-benar memiliki masalah yang dapat diperbaiki solusi Anda, Anda telah memberi mereka nilai yang cukup di mana mereka memikirkan merek Anda terlebih dahulu. "
Kopling melakukan survei dengan partisipasi 384 karyawan yang terdiri dari 85% pekerja penuh waktu dan 15% pekerja paruh waktu. Mereka ditugaskan mengidentifikasi hubungan antara nilai yang mereka alami dari pemasaran konten dan tindakan mereka sebagai konsumen setelah membaca konten terkait bisnis secara online selama periode satu minggu.
Tujuan Survei dan Laporan
Grayson Kemper, Pengembang Konten Senior, dan Pemasar di Clutch mengatakan bisnis dapat menggunakan laporan untuk mempelajari tiga pendekatan untuk menghasilkan konten yang akan bernilai bagi konsumen untuk mengembangkan niat mereka dan akhirnya melakukan pembelian dari perusahaan Anda.
Tiga Pendekatan
Memiliki konten terbaik di situs Anda akan memengaruhi tiga faktor yang menentukan perjalanan pembelian yang dilalui konsumen. Kopling mengatakan faktor-faktor ini adalah nilai, niat, dan tindakan.
Menghasilkan konten yang secara langsung membahas masalah dan preferensi pelanggan. Ini berarti mengenal audiens / pelanggan Anda.
Tunjukkan keahlian Anda dengan menjawab "pertanyaan inti" Anda. Identifikasi dengan jelas apa keahlian Anda dan jawab pertanyaan sebagai otoritas pada pokok permasalahan. Clutch mengatakan untuk memilih satu "pertanyaan inti" dan membuat strategi konten yang mendukung topik tersebut.
Optimalkan konten Anda untuk mendapat peringkat di mesin pencari. Clutch merekomendasikan berinvestasi dalam layanan SEO sehingga bisnis Anda dapat bersaing untuk hasil teratas untuk istilah dan permintaan pencarian yang relevan. 87% kekalahan mengatakan mereka menemukan konten bisnis melalui mesin pencari.
Temuan Kunci
Secara keseluruhan, survei menemukan bahwa pemasaran konten dapat mempengaruhi perilaku konsumen jika dilakukan dengan baik dan memberikan nilai.
Enam puluh tujuh persen responden mengatakan sebanyak itu dengan menunjukkan bahwa itu bermanfaat dan berharga. Lebih dari setengah atau 55% juga mengatakan mereka akan meneliti sebuah perusahaan setelah mereka mengkonsumsi pemasaran konten.
Ini diikuti oleh 86% yang mengatakan bahwa mereka pernah melakukan pembelian karena pemasaran konten.
Ada juga kelompok, 33%, yang percaya bahwa pemasaran konten bias dan tidak dapat diandalkan. Dan itu seharusnya tidak mengherankan mereka cenderung mengambil tindakan setelah mereka mengkonsumsi konten. Hampir setengah atau 49% tidak akan meneliti manfaat dari suatu produk atau layanan dari suatu merek atau mengunjungi kembali situsnya.
Dengan 86% menyatakan mereka yakin akan kemampuan mereka mengidentifikasi konten bisnis sebagai pemasaran konten, kuncinya adalah tidak menghina kecerdasan audiens Anda dengan konten yang memaksa.
Menurut Clutch, ini berarti Anda harus transparan, akurat dan unik. Pemirsa saat ini lebih canggih, jadi pertimbangkan itu ketika Anda memposting jenis konten apa pun.
Anda dapat membaca laporan lengkap Kopling di sini.
Gambar: Kopling
1
